行业需要寻求突破口，争取在逆境中，寻求自身的发展和成长，闯出更广阔的一片天地。在2012年岁末之际，我们有必要静下心来，对这一年中成都家居业界发生的重大事件进行盘点与梳理，以此铭记2012年成都家居业走过的坚实脚印，并共同探寻2013年家居业良性、健康、有序发展之道。
2012年，由于房地产行业受国家宏观调控政策制约，房地产市场受到了一定影响，进而影响到房地产的下游行业——家居行业。2012年对家居行业来说，既是危机，也是机会。家居市场竞争更加激烈，整个家居行业都在经历着优胜劣汰的“洗牌”过程。在大局势不明朗的情况下，家居行业在这个过渡期内必须增强自身的核心竞争力，创新产品和管理、营销模式，重新进入高速发展期。
2012年是家居行业逆市前进的一年，是家居品牌负重前行的一年。2012年楼市回暖的下半年，是否能为2013年的家居带来光亮？对于当局者的家居品牌企业来说，此时此刻，是寻找转机还是静观其变？无论怎样，夯实品牌和口碑才是长久制胜之道。时值岁末，我们有必要静下心来，对这一年中成都家居业界发生的重大事件进行盘点与梳理，以此铭记2012年成都家居业走过的坚实脚印，并共同探寻2013年家居业良性、健康、有序发展之道。
和创意有关的事 成都家具展逆市上扬
2012年7月3日至6日，以“引领内需·共享未来”为主题，由成都市人民政府、四川省商务厅主办，中国国际贸易促进委员会成都市分会、成都传媒集团、四川省家具进出口商会承办的第十三届成都国际家具工业展览会在成都世纪城新国际会展中心举行。
据悉，本届成都家具展4天共计迎来近16万来自国内外的专业采购商参观采购，现场成交额达到106亿元，展会拉动的家具产业中长期经济效益预计将达到480多亿元。
除了逆市飘红的成交量，一个面积达1500㎡，由成都家具展组委会和四川省轻工业设计师联合会共同策划，云集全国30多家设计机构，100多件创意设计作品的巨型“创意茧”更是成为了家具展上一道亮丽的风景线。
成都杨家匠装饰设计有限公司总经理杨健告诉记者，这次希望借助创意茧让世界见识真正的成都设计。成都不乏优秀的设计师与优秀的设计，只是我们缺少展示的舞台。此次创意茧汇聚了成都众多顶尖的设计，让更多的人重新认识成都原创设计！
贯彻有难度 儿童家具、红木家具新国标正式实施
2012年8月1日，我国首个儿童家具强制性国家标准《儿童家具通用技术条件》正式实施，该标准适用于3—14岁儿童使用的家具产品。它是国家强制性标准，一旦实施，凡在中华人民共和国境内生产或销售的儿童家具的产品质量，将必须执行并符合本标准的要求。
在同一天，《红木家具通用技术条件》国家标准也正式实施，新国标除了对红木家具的术语、产品命名、产品分类等进行规范定义，还明确规定每件红木家具必须配一张产品质量明示卡。
“我们已关注到儿童家具和红木家具新国标即将贯彻实施的消息，并着手进行市场调查。”谈及这两大新国标于8月1日实施的事件，《家具主流》执行主编赖欣认为，新国标的出台对家具行业的健康发展肯定是好事：对于儿童家具来说，新国标能让儿童家具的质量得到更好地保证，让消费者更放心的选购，但市场对新国标的反应还有待观察；对于红木家具来说，新国标能让之前过度炒作的红木家具市场更规范化，让消费者感觉更踏实，“其实家具行业的门槛本来就很低，新国标能规范行业发展，对这个行业是好事情。”
卖场直销、展会直销 “工厂直销”概念深入人心
也许是市场环境在悄然变化，也许是消费者的挑剔程度越发提高，在2012年我们经常在市场中听到“工厂直销”这个词汇——面对冷清的市场，商家期望通过更便宜的价格、更高质量的产品打动消费者的购买欲。
要论“工厂直销”这种营销模式，9月22日正式开业的香江全球家居CBD2馆不得不提。根据香江全球家居CBD的规划，这里集聚了全国知名家居工厂，涵盖各式家居风格，只要你想要得都可以买到。“通过消费者与工厂面对面交易，减少中间环节，‘零距离’面对各大工厂总部，体验全球家居新品的原创设计，吸收全球家居最新设计理念和生产技术，享受工厂批发价。”
作为“工厂直销”概念的推动着，四川省家具进出口商会、新东方展览公司大规模推出的“成都品牌家具直销周”也不得不提。该直销周将生产企业直接拉到会展中心，让家具厂家直面消费终端，摒弃所有的中间环节，给消费者提供价格低至2~5折的产品，让优惠产品“不绕弯”。就在2012年岁末，“成都品牌家具直销周”已升级为家博会，涵盖家具、家电、家纺三大门类，既满足了消费者购买高性价比产品的需求，也对生产厂家全年销量的冲刺大有裨益。
投资十亿追加筹码 宜家二店落户城北
2012年7月21日，在成都北城改造项目推介会签约仪式上，宜家中国与成都成华区政府签下10亿元大单，将在成华区开建宜家城北项目。“北改”是成都旧城改造的主战场，成华区作为“北改”的其中一部分，今年1~9月，“北改”投资完成率占全市近40%。
投资十亿追加筹码 宜家二店落户城北
2012年7月21日，在成都北城改造项目推介会签约仪式上，宜家中国与成都成华区政府签下10亿元大单，将在成华区开建宜家城北项目。“北改”是成都旧城改造的主战场，成华区作为“北改”的其中一部分，今年1~9月，“北改”投资完成率占全市近40%。
谁来监管？ 万科精装房陷地板“质量门”
2012年2月17日，一则安信地板甲醛超标，地板存在质量问题并且流入万科、中海、龙湖等房企上万套商品房的消息，把不少上市开发商推到了舆论的风口浪尖上，引发了广大消费者对于精装房市场建材装修质量及安全的热议。
在目前爆出的一些问题产品案例来看，几乎全部都是由媒体揭露的，民间打假的积极性也是一浪高过一浪，质检部门反而成为一个配角。试问，这样的质检监督部门，其执法的积极性和宗旨到底在哪里？
企业管理者都知道，品牌的常青和持久，靠的是产品质量和服务过硬。过于追求眼前的利益，铤而走险，这样的结果只能是“自毁长城”，遭到所有消费者的唾弃。
质量检验的“不作为”，违法违规的“空子”就会应运而生，投机的风险也会大大降低。如果有严厉的监察执法，不说大品牌，就是一个无名厂家生产的产品也必然是信任可用的。可以说，在人们的眼中，品牌企业和品牌商标一样重视质量和信誉。可再大的品牌，少了监管约束，顷刻间也能轰然倒塌！
联盟团购接连上演 家居企业抱团取暖
谈及2012年的家居市场环境，家居行业的老总们普遍认为，市场受经济环境的制约显得比较冷淡，需求严重不足，面临巨大的市场压力。的确，受全球性金融危机、持续的房产宏观调控政策等多重因素的制约，家居业在2012年的发展受到一定程度的影响。面临困境，成都的众多家居企业并没有怨天尤人、哀声连天，而是主动出击、抱团取暖，“联盟促销”在这一年接连上演、好戏不断，成为众多家居企业逆市突围的一大利器，也不断给低迷的市场注入兴奋剂。
6月16日，由史丹利、诺贝尔、兰花草、倍特、安华、圣象等12户商家形成的品牌联盟在成都上演了一场团购大戏，低迷已久的成都家居市场在这一天聚集了大量人气，不少商家也因此尝到了“抱团过冬”的甜头。随后，不断有家居品牌商家、卖场组成各种形式的“促销联盟”，通过整合资源、联合促销的形式引爆市场，吸引蓉城消费者的目光。
值得关注的是，由全球华人房地产门户搜房网主办的“十一大一线品牌首届特供会”在9月22日圆满举办。据悉，莱茵阳光地板、帝王洁具、帝露木门、鳄鱼漆、时代 1+1 吊顶、能率热水器、喜临门床垫、金平洋橱柜、萨米特陶瓷、红苹果家具、方太厨电等十一大知名家居建材厂商倾情参与了本次“特供会”，不仅带来各品类主打产品，更提供了年度最低的价格，现场签单极为踊跃。一位商家表示：“现场下单的火爆程度是之前没有预料到的，广大消费者获得了真正的实惠，我们的出货量也得以突破，这确实是一场‘双赢’的盛会！”
积极参与网络营销 深度挖掘社区商机
面临市场寒流，不少家居企业在2012年进行战略调整的同时，也不断创新营销思路——其中一个重要的创新思路就是不断开拓成本相对低廉的电商渠道，深度挖掘潜力巨大的社区商机，力图让线上线下两种渠道相互配合来争夺更大的市场份额。
在前不久举办的“中国家居产业服务进社区研讨会”成都站，九鼎装饰成都分公司总经理陈杰表示，九鼎在今年坚定地推进电子商务、网络营销，“在杭州，有很多二三线装饰公司没有很多广告费用，一年就拿出二三十万做网络营销，一年单店不超过16个人，一年销售额达到1700万，所以电子商务在杭州有大量的成功案例。”他还表示，在2013年网络营销肯定是九鼎成都分公司的重中之重，营销费用肯定会往网络营销上倾斜。
“尽管2012年市场表现不是很好，但安华通过举行一系列的市场营销活动，深入渠道开发市场，今年的销量比2011年还提高了很多。”谈及网络营销，安华卫浴成都常务副总唐炳民认为，安华已将网络营销当做重中之重来抓，特别是在搜房网的帮助下，网络营销取得很大进步，“最近我们通过网络4S店和进社区相结合，虽然时间不长，但效果很好，来咨询的客户很多，成交比例也非常高。展望2013年，我们将通过网络营销结合实体店，带动市场销量。”
掌上明珠、全友、帝标等四川家具企业设立了家具网店，帝标家居相关负责人也表示，如果当今不发展电子商务，今后会面临其他品牌通过线上线下两种渠道来争夺市场份额的局面，“发展电子商务势在必行。”
中国床垫行业第一股诞生 喜临门A股主板上市
喜临门家具股份有限公司(“喜临门家具”)7月17日登陆上海证券交易所，发行5250万股，发行价为12.50元/股，对应市盈率29.87倍。截止今日下午15:00收盘时，喜临门报收11.66元，下跌6.72%，换手近35%，但上市首日即宣告破发。据悉，喜临门家具本次募集的资金将投资于北方家具生产线建设项目、软床及配套产品生产线建设项目及信息化系统升级改造项目，拟投入募集资金4.64亿元。
据了解，喜临门家具主营业务床垫、软床及其他家具的设计研发、生产和销售，是国内床垫行业的领军企业，旗下有“喜临门”、“法诗曼”和“SLEEMON”三大品牌。公司主营业务包括民用家具业务和酒店家具业务两大类，民用家具业务主要是销售以床垫、软床为主的中高档卧室家具，酒店家具业务主要是向星级酒店或大型公建项目提供室内家具及装修配套的木制品。公司拥有多项技术专利，其中，“弹簧垫热处理方法”和“一种清凉型软硬两用席梦思床垫”获国家发明专利。公司是床垫行业内第一家“国家火炬计划重点高新技术企业”，拥有业内唯一的“省级高新技术企业研究开发中心”，并参与起草和修订多项国家及行业标准。
套餐、个性整装全面袭来 家庭装修更省心
2012年的蓉城家装市场，一种按面积计价的家庭装修模式强势袭来，在当下略显冷清的装修市场可谓相当引人瞩目，吸引了不少打算省心、省钱装修的业主关注。据业内人士介绍，套餐装修是一种按平方米计价的装修模式，即把装修主材(包括墙砖、地砖、地板、橱柜、洁具、门及门套、墙面漆、吊顶等)与基础装修组合在一起，以清晰的价格、完整的配套、无缝连接的服务为主要特征的装修模式。
2012年，淘相因、鑫佰利以及美画天下装饰都陆续推出诸如：388元/平方米、356元/平方米，298元/平方米甚至198元/平方米等各式套餐，丰俭由人，让装修业主“胃口大开”。
川豪装饰成都分公司总经理侯朝辉认为，成都的家装业态不断进化，最初主要做基础装修，后来慢慢整合基础材料及部分主材，走入集成家装时代，而现在已发展到“个性整装”阶段，可以提供完整的装修产品解决方案，基本实现客户拎包入住。
“当前家装市场竞争的确很激烈，市场环境也有目共睹，不断有企业被淘汰，也有新的企业进来。”在接受采访时，成都创新思维装饰总经理杨柯表示，公司为客户提供各种档次的装修套餐，有高端方案、中端整装套餐、过渡及出租房装修套餐，还送家具、家电、洁具等，后期还送软装饰，切实解决装修业主的后顾之忧，让装修这件大事不再烦心。
史上最火爆电商价格战激情上演
今年年中，京东商城、苏宁易购、天猫（淘宝商城）、当当网、新蛋网、国美网上商城、易迅网等众多电商巨头掀起了一场号称“史上最火爆的电商价格战”。
京东商城通过微博宣称：京东大家电三年零毛利，职员在大家电加上哪怕一元的毛利，都将辞退。所有大家电比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上。苏宁易购回应称：从8月15日上午9时起，苏宁易购包括家电在内的所有产品价格必然低于京东，任何网友发现苏宁易购价格高于京东，我们都会即时调价，并给予已经购买反馈者两倍差价赔付。国美商城也积极参与，其微博称“废话不多说，明天9:00起，国美商城全线商品价格比京东商城低5%”。
随即，刘强东点燃的“电商价格战”引来各方“讨伐”，其老对手当当网CEO李国庆回应称其为噱头，“线上比人家线下价格，算什么价格战，和国美苏宁在线比价啊。当当网出版物和百货价格比线下都便宜10%~35%呢！”腾讯旗下易迅网也发出回应暗示京东商城在刻意炒作，“京东声称其大家电零毛利是否只是进销差零毛利，众所周知，进销差毛利并不包括厂家的销售返点等（行业称后台毛利），而家电行业的利润主要在后台毛利。我们建议相关企业不要刻意炒作，面对消费者一定要实事求是。”随后，易迅网明确表示下半年将与京东展开线上“价格战”。
