从金楹奖办公室获悉，2013第十一届上海家居市场金楹奖启动已于日前启动，正式接受企业报名。现在市场上各种活动比较多，一般都反应平平，如果说成功案例，那金楹奖绝对应该算一个。金楹奖已成功举办到11届，行业已从装饰材料扩展到房产、家具，每年参加企业达上千家。金楹奖何以能创造出反映如此积极的社会效应，何以有如此魔力吸引精明的品牌企业争先恐后地参与？带着这个问题，记者采访了上海市场金楹奖办公室主任范林根博士，从他的话语里总结出金楹奖的诸多特点，也许能找到问题的答案。

　　一、金楹奖有很好的创意策划

　　一个活动的成功举办始于创意策划。金楹奖的发起单位之一上海企业竞争力研究中心对上海市场有深入的研究。活动整合政府、社会组织、商家、品牌企业的资源，集评选、展示、宣传、推广、研讨、出版于一体，让企业、市民、专家、政府官员共同参与，带有公益性、社会性、专业性，建立起一个企业展示形象、在竞争中合作的公共舞台。所以金楹奖一开始就大手笔，起点高，创意新。

　　二、金楹奖的主办单位很权威

　　“金楹奖”有多家单位联合主办，而且均很有特色与实力。上海市商业联合会是上海商业的权威机构，肩负上海商业的发展重任；上海连锁经营协会统领百安居、好美家、九百家居等连锁企业；上海市商标协会是专事品牌发展的机构；上海市建筑学会是建设行业历史最悠久、最具权威的专业机构；上海企业竞争力研究中心、同济大学、上海市建科院、上海市房科院等都是专业科研机构。多家机构整合，集商业、品牌、质监、信息与经营方式优势于一体，可谓优势互补，强强联合。

　　三、金楹奖整合上海市场主流渠道

　　企业最关注的是市场。金楹奖活动能让好美家、百安居、九百家居、吉盛伟邦、红星美凯龙、月星、金盛好来福、喜盈门等300多家上海著名的家居卖场、市场门店参与联办，这些卖场市场占了整个家居市场75%以上的市场份额，由此可见金楹奖组织者的能量。另外，让这些一线的卖场、市场参与推荐并评选，比较真实，也增加了企业进入这些著名卖场、市场的机会，减少了市场成本，企业当然是欢迎的。

　　四、金楹奖组织工作出色

　　每年金楹奖从策划、实施，到颁奖、宣传，前后整整一年，涉及候选品牌2000多个，联办、协办单位、主办单位、支持单位、媒体宣传单位以及专家、广大市民等方方面面的关系，前后大大小小活动50多个，没有强有力的组织能力与实施队伍是很难做好的。而事实上，金楹奖组织者方方面面考虑得都非常周到，各项工作都井井有条，尤其是能站在企业的立场上，始终为企业的利益考虑，为企业多争取市场机会。事实上，同行业早就把金楹奖看成是大家的活动，是企业自己的活动。

　　五、金楹奖宣传工作做得很到位

　　金楹奖的市场宣传力度是很大的。主办单位不但在报纸、杂志、网站这些大众与专业媒体以广告和新闻报道的形式不间断宣传，还充分利用品牌企业及商家的广告资源进行宣传，如300多家卖场门口的横幅、广告牌、服务台处的宣传册；400多家品牌企业专卖店的广告牌、宣传资料；每周六、日在各卖场、市场轮流的咨询调研活动；动员参评企业在各种媒体上出现“争创金楹奖”字样等。只要是这个行业的人在市场上走动，随处可看到“金楹奖”，所以如果说要创品牌，金楹奖已经成为市场公认的很好渠道。

　　六、金楹奖特别注重社会参与性

　　社会参与的广度与深度是衡量一个活动成败的重要指标，而在这方面金楹奖活动做得比较好。以网络、现场活动、媒体宣传等渠道，通过社会征文、市民投票、现场咨询、讲座、社会公示等形式，广泛吸引社会的关注与参与。据主办单位统计，从今年3月上海家居市场金楹奖启动半月来以来，共举办咨询活动4次，发放宣传手册5000份，收到征文83篇，投诉电话76个，市民参与网上投票11432人次。9月中旬将举办规模盛大的金楹论坛：家居企业的再发展与品牌塑造。类似的金楹论坛今年将举办三次。所以金楹奖评选过程其实就是知识传播的过程，解决了一些实际问题，起到了引导科学消费的作用。

　　七、金楹奖评审过程严格，评选结果含金量高

　　无论是组委会还是评委会，均系一些德高望重的领导与专家组成，所以，金楹奖评审的严格程度以及结果的含金量是不容置疑的。商家及市民推荐、企业申报、材料初审、第三方专业评估、市民投票、候选公示、专家评审、企业现场审查等一系列过程，好中选优，宁缺勿滥，限额获奖，获奖企业的确名实相符，众望所归。

　　八、金楹奖已得到业界与社会的认可

　　现在，企业的产品要打进大超市，要招投标进一些高档次的酒店、商务楼以及公共建筑的装修工程，或者打进全装修房，业主首先要问你有没有得过金楹奖，去年是不是“上海市场畅销品牌”。现在市场上产品很多，甲方肯定要选好的产品，但他不可能一家一家去考察、调研，那就需要一套社会系统的认证，金楹奖的评选就适应了这种需要。

　　九、参评金楹奖企业收获大

　　金楹奖各类活动与宣传不断，企业参评金楹奖，等于搭上了一条大船，不断有宣传的机会；同时，无论是政府机构、主办机构、300多家作为联、协办的商家门店、领导、专家，平时企业是想找都找不到的，通过金楹奖的一系列互动活动就比较熟悉；主办单位还为企业打进大商场、工程创造了不少机会，更组织直接的现场促销、工程投标；同业同台竞技，相互研讨学习，可以提高企业的管理水平、技术水平与市场营销能力；如果当选金楹奖，那对企业的品牌价值无疑是个极大的提升。

　　十、金楹奖是个公益活动

　　无论是社会参与、活动推广、企业参评，金楹奖处处体现公益性。第一，主办单位本身就是公益性质的社会机构；第二，整个活动是在政府部门的支持与监督下进行的；第三，整个评审过程对企业、对市民都是免费的，活动经费来自于政府及第三方资助；第四，获奖企业的宣传费用是企业自愿集合，平均分摊的。这样，就保证了活动的纯洁性，也保证了评选结果的公平、公正。

　　十一、金楹奖规范了市场，提升了行业

　　现在，整个市场有许多不规范的地方，比方说，名称乱、价格乱、质量参差不齐，合同执行不严格，一些企业不守信誉等，造成市民、业界、工程甲方相互不信任，市场成本很高，企业做生意也觉得很累。通过金楹奖评选推广活动，老百姓更多地了解家居专业知识，同业之间特别是品牌企业之间更多地交流，也与商家更多接触，好品牌凸现出来，业内一些不良的经营行为无处藏身，这对规范市场、提升行业就推进了一步。金楹奖，还有更高的目标，推荐获奖品牌到上海市名牌、上海市著名商标。还要引领上海家居行业更多的公益行为。所以，金楹奖是企业的、行业的，更是社会的。

　　看来金楹奖的成功的确有它的道理。在2013第十一届上海家居市场金楹奖进行之际，我们要预祝2013金楹奖圆满成功，更祝愿金楹奖越走越远，越走越好。