走在一条商业街，满眼都是广告，可以看到当红的演艺界的歌星、影星、科研界的学者等等，这就是我们常说的形象代言人。

　　形象代言人可以分为两种。第一种：高可信度型代言人。指的是具有一定公信力、影响力与传播力的公众性人物，他们一般是某个领域的名人、专家或权威。一般说来，高可信度型代言人的功能在于它能够以极强的说服力与号召力来传播品牌的价值内涵，

　　第二种：低可信度型代言人。来自生活与工作的各个领域，是广大普通受众的代表或熟悉的对象。低可信度型代言人虽然应用较少，但是却有它独特的一面：它力求还原于生活现实，以平凡诉求的手法拉近与广大受众的心理距离，从而达到告知与说服的目的，此类型若应用得当，其效果不逊于前者。如步步高无绳电话就是以一造型独特、话语俏皮的普通人为其品牌代言人，受众记住了步步高，也记住了这位总爱叫“小丽”的男人，甚至在听到“小丽啊”三个字时，我们会立马想到步步高。在时下名人明星广告漫天飞舞的背景下，以凡人代言模式打入市场，往往能起到出奇制胜的效果。

　　对于企业找代言人，通常关注的是如何选用符合品牌定位的“潜力股”？如何最大限度发挥品牌代言人的峰值？如何规避使用品牌代言人的风险？当风险出现时，如何采用挽救措施？ 

　　在我们一贯的思维，企业找代言人就是为了提高品牌知名度，达到发展的效果。而对于代言人本身呢？就仅仅是拿着酬劳，出现在广告牌上，出现在签售现场，冠名出演而已吗？如果用一句通俗的话改编来说：拿人钱财，替人增值。再直白点就是钱和钱的交易而已。不可否认，这社会很现实，但同时也在引导着我们，生活的意义是什么？工作的意义是什么？

　　以前，曾无意间看到一个企业召开与一名知名画家签约形象代言人新闻发布会，那位知名画家在回答记者提问的时候说到：“我只是形象代言人，并不会与我的作品有关联，艺术是一种很高的境界，只能是说，合作期间，我的画展是由公司冠名举办。”

　　很多时候，普通常人很难去想艺术该是怎样的高度，但以我浅陋的想法，艺术是该进步，和时代接轨，无论在何时何地都能以其独特的方式存在，让大众都能领略其风采，而又不能到达的境界，这样的的作品，才能真正成为艺术！那么，回到品牌代言，形象代言人在代言品牌的时候，是否也应该想着，在这个品牌的空间，是不是能创造属于自己的又一个高峰？

　　《士兵突击》许三多说：好好活着就是做有意义的事，做有意义的事就是好好活着。

　　人生意义太大，自己的人生是否有意义，只有自己才清楚。(文/美家水水）