中国建陶行业的发展至今已承载30余年的辉煌成就。生在著名陶瓷产区的人，骄傲如故，身在陶瓷行业奋战的人，百感交集。

　　改革开放给陶瓷行业打了鸡血，陶瓷企业遍地开花，陶瓷产品青出于蓝。时代变迁的今天，国内房地产大变革，国际经济形势复杂多变，处于高度发展时期的陶瓷行业，未来的三大竞争焦点备受关注。

　　一、产区竞争：差异化转型 平衡产销

　　目前，我国主要的陶瓷产区包括了广东、山东、四川、湖北、山西、福建、河北及辽宁等地。其中广东佛山最具代表性，陶瓷产能几乎占据了国内建陶的半壁江山，同时也是众多龙头陶瓷品牌的发源地和集居地。2007年，佛山陶瓷产业为响应转型升级的要求，众多本土企业纷纷向外迁移，从而形成了“东陶西进”“南陶北上”的态势，山东淄博、福建晋江、四川夹江等产区的强势崛起也是有益于佛山陶业迁徙的带动。

　　近年来，国内陶瓷行业内外艰困，最大的问题便是产能过剩，出口受阻了，众多陶企纷纷转向内销，于是市场疲软、产品同质化、渠道单一的“并发症”随即出现。整个行业都不得不面临同一个困难，于是，全国各主要陶瓷产区便陆续转型以谋求突围，平衡产销。以广东佛山和山东淄博为例，作为陶瓷产区龙头的佛山将冲刺“中国陶瓷产业总部基地”的绿色展贸经济，高端化产品以及人才专业化将重整产业升级的旗鼓，大数吸引国内及国际著名陶卫品牌的进驻，从而逐步提高了佛山陶瓷的行业权威，以品牌魅力稳守产销市场份额。而后劲十足的淄博陶企将会注重全抛釉生产线的调整，同时配合新喷墨技术的大规模引进，产品将会从数量及质量上转型，档次提升，生产专业化，供需更加有针对性。

　　二、产品竞争：环保是基本，研发是头等

　　近年国家在产业环保政策上加大了管理与执行力度，一直披得一身“重污染”“高耗能”标签的陶瓷行业自然不能豁免，也因此，很多陶瓷都在这股环保整治中被淘汰。顺应国家可持续发展之路，低碳环保节能减排的观念也日益深入人心，所以低碳环保且节约成本将会越来越成为陶瓷产品设计、研发、生产的最基本要求，也是陶瓷行业发展转变中的最基本方向。薄板、软瓷、仿石瓷砖的诞生就是最好的说明，仿石瓷砖可减少对天然大理石资源的掠夺，破坏生态环境；薄板、软瓷可降低人工、运输成本，实现建筑轻型化和节能化。

　　国内陶瓷行业的产品严重同质化、低附加值问题一直是痛而无语的顽疾，抄袭成风，设计“信手拈来”，人有我也要有，行业规范如摆设。正因如此，很多陶企都会激励起自身对新产品研发的热枕，创造具有品牌个性化特点的产品，并且会越发重视知识产权的保护，特别是对于一些行业老大，这些企业会加大产品设计、研发的力度，力求缩短产品从图纸到市场的时间差，以创新抢得市场先机。所以，新一轮的产品竞争也随即展开。

　　三、渠道竞争：线上渠道是必然，线下服务是王道

　　如今是一个电商高速发展的时代，泛家居产业试水电子商务已不少见，电商渠道所带来的销售效益不容置疑，因此传统陶瓷行业也在积极投入到电商平台上，把线下的优势延续至线上，把线下未能发掘的品牌潜能努力在线上得以实现。

　　电子商务的确是现阶段行业发展的主题，可是传统起家的陶瓷行业一直都兼备完善的营销渠道和营销模式，而网络营销最大的特点、最受人关注的便是价格。如此一来，价格公布天下，天下不乱行业也会乱如七国，损害的不仅是经销商，更是苦心经营多时的品牌。

　　虽说如此，“电子商务将会成为陶瓷行业发展的主流趋势”的确是不争的事实。对于陶瓷行业，网络是好，销售就暂时免谈了，特别是对于瓷砖品牌。因此，陶企会更倾重于通过网络进行一个网络推广，口碑传播，塑造品牌形象，全面发掘招商渠道。网络商城一如以往淡定，微博刚凉，微信、二维码也冷不及防地成为了一大批陶企觊觎的“蛋糕”。通过对线上营销渠道及资源的整合，网络成为了新的竞争战场。

　　网络的东西看得到摸不着，线上各种营销、推广要见效显著，这就离不开线下服务的落到实处。陶瓷产品并不像衣服、食物等一样的一次性消费品，后续的终端服务才是品牌真实力的根本表现。可想而知，陶瓷行业在线上不断乘势追击的同时，相应的线下服务模式也即将打对擂。