高端家居卖场属于涂料品牌进驻的一个薄弱环节。对于涂料品牌而言，高端家居卖场到底是不是一块食之无味、弃之可惜的鸡肋?

　　位于北京祥和之家家居卖场油漆涂料区的涂料专卖店最近有点闹心。在距其不远的祥和之家家居卖场主建筑户外显示屏上，最近打出了“新东郊市场18万平米规模即将开业，敬请期待”的字样。

　　由此引发的祥和之家“甩货更名”的消息也不胫而走，这个刚营业满一年的走高端路线的家居卖场便匆匆走到了拐点之处。根据媒体的报道，祥和之家可能面临的是一次重大的经营调整，而高端卖场的定位能否延续还不得而知。

　　这对该家居卖场的油漆涂料区会不会造成同样的影响?目前还没有更多的信息可以给出答案。但不可否认的是，随着经营调整的发生，也必然给油漆涂料这些家居配套产品的经营前景蒙上阴影。幸运的是，入驻祥和之家的涂料品牌并不算多，因此它不会对涂料行业造成多大的影响。

　　事实上，一直以来高端家居卖场内的涂料品牌都十分罕见。像在红星美凯龙、百安居、吉盛伟邦这样的高端卖场中，涂料品牌的身影寥寥。是高端卖场对涂料品牌的吸引力不大，还是涂料品牌对高端卖场水土不服，抑或还有其他的原因?

　　在高端家居卖场问题越来越多发的背景下，涂料企业应该如何在传统建材市场和高端家居卖场之间把握准未来发展趋势?又是否可以给涂料经销商以某些启示?

　　高端卖场“鸡肋”

　　不仅仅是祥和之家，油漆涂料品牌鲜有进驻已经成为所有高端家居卖场的一个普遍现象，就算有涂料店面出现在高端家居卖场内，也只是少数走高端路线的涂料品牌。

　　记者通过对立邦、多乐士、三棵树等品牌在北京、上海、广州、深圳和成都5个城市的专卖店分布情况所做的统计，发现立邦和多乐士是高端家居卖场的“常客”。以上海为例，多乐士品牌专卖店出现在3处的红星美凯龙之中，而立邦出现在2处;从品牌看，多乐士更倾向于布局在百安居，分别在北京、上海、成都有5家、11家和2家。

　　但如果将这些高端卖场店面数量跟立邦或者多乐士在全国的终端店面数量做一个比较，则可以说是“小巫见大巫”。

　　再看其他的品牌，三棵树在北京的红星美凯龙和集美家居各有一家专卖店;而芬琳漆、PPG大师漆、福乐阁涂料、华润涂料等品牌也有在高端家居卖场设店。但上述品牌在高端家居卖场布置的店面数量都不多，在其专卖店总量中所占比例也普遍不高。

　　由此可见，无论是外资品牌还是国内品牌，在高端家居卖场中设立专卖店都不是它参与市场竞争的常态，更像是一种补充性质的渠道布局模式。