在现今快速发展的建陶市场里，拼品牌服务、拼品牌价值、拼品牌综合实力已取代了过去单纯拼价格，以及“瘦田没人耕耕开有人争”的“扎堆儿”竞争。无奈国内外经济市场的严峻考验，建陶行业虽有信心及对应的举措以得突围，但脚步仍显乏力。

　　12月23日，有幸邀请到东鹏洁具营销总经理陈俊锋以及IVI立维卫浴市场部经理徐双艳做客美家网会客室，通过轻松闲适的氛围，我们学习、探讨并交流了现阶段自主品牌以及整个陶卫业电商潮下的发展与未来。

（左起）美家网总经理王建、东鹏洁具营销总经理陈俊峰及IVI立维卫浴营销经理徐双艳

　　电商虽好近景欠佳 行业龙头也“挠头”

　　陶瓷、卫浴、家具等为代表的家居行业进军电子商务领域的话题探讨已久。

　　一说到发展电商的有哪些陶瓷、卫浴品牌，相信很多人都会想到东鹏洁具。早在2011年，东鹏洁具就先后以官方网站、天猫官方旗舰店的投入运营正式踏上电商之路，发展到2013年的今天，东鹏洁具的网络推广、销售发展情况一直很稳健，同时也有了一套相对成熟的线上运作模式，包括厂商价格体系调整、建立网络专款产品、物流售后服务等，因此成为了同行的焦点模范以及终端市场受众的首选。

　　东鹏洁具营销总经理陈俊锋说，电子商务与传统陶卫业的“联姻”并不顺利，这也是自2011年整个陶卫业一片“电商热”爆发之后就“炸出”的一连串问题，包括厂商利益制度、物流成本、售后服务、诚信体系等等，这也导致了陶卫业在电子商务发展上不温不火，甚至是有“雷声大雨点小”之嫌的原因。

　　他也直言，虽然东鹏洁具有很好的品牌沉淀，为其向线上走提供了有力之臂，而且在电商发展上也比较先前地建立了相对合适的电商模式，但是因为上述的发展问题到了现阶段还没有很完善的相对应的解决方法，对于陶卫业内电商起步较早的东鹏洁具来说，也是挑战。同时，虽然洁具的电商操作起来相对瓷砖容易，现阶段所得的成效也比瓷砖领先一步，但未来洁具的电商仍会面临很多挑战与考验！