左：佛山市梵香陶瓷有限公司 董事总经理 林文九
【时间】：2013年12月27日
【地点】：广东佛山市禅城区华夏陶瓷城陶博二路3-8座
【采访嘉宾】：佛山市梵香陶瓷有限公司 董事总经理 林文九
【编者】：美家网编辑 梁婉屏
【美家网】：林总好！今年宏观政策有较大调整（十八大与房地产调控），三中全会之后政策也将全面落实实施，作为行业资深人士，您觉得明年中国陶瓷行业会有哪些发展趋势？
【林文九】：目前陶瓷行业处于发展阶段，从十八届三中全会改革公报来看，未来十大黄金行业建材、建筑、家装业位列第八，跟建材施工、建材家装密切相关的陶瓷行业的发展空间仍然很大。预计明年陶瓷总量不会出现很大的增减情况，但各级市场的销量会有变化，一线市场局部逐步萎缩，二线市场保持平衡，三四五线市场随着老百姓生活水平的提高需求量会大增。
房地产对陶瓷行业的影响则表现为，新商品房的装修可能在局部地区有下滑现象，但从总体看数量变化不会小，因为受房地产调控可能商品房少了但是保障房却在增加，并且中国房地产增长期是从2003年开始，到今年刚好10年，很多房子进入全面的二次装修阶段，这个市场潜力也非常大，加上三四五线市场的增长，我个人认为2014年陶瓷增长或在5%-10%。
明年佛山没有形成品牌、没有实力转型的抛金（晶）砖企业将遭遇极大冲击
【美家网】：近些年陶瓷产品品种繁多，从先前的抛光砖到这一两年火热市场的全抛釉及微晶石，甚至在前沿蓄势待发的还有薄板，从中可见市场上产品不断推陈出新地发展着，您觉得产品发展的导向是什么？这些产品又该朝哪些方向发展？
【林文九】：从我的企业角度来看，首先是终端渠道针对的消费者需要什么。再有就是产品的花色品种、加工铺贴方式、产品性价比，这些都是陶瓷企业必须关注的地方，我们做的产品一定是适销对路、能满足终端消费者需求的产品。
关于产品类别的发展，我个人意见如下：
一、薄板产品发展。薄板产品在终端能够快速推进的因素大概有：1、薄板品牌的终端影响力在不断增加。2、陶瓷薄板生产技术的提升。3、运输条件和施工铺贴工艺的进步。在这些条件具备下，终端对新产品薄板的需求量就能不断增长。但目前薄板也有几个明显缺陷：首先是运输要求高费用大，其次是施工难度大，再次是施工成本高。一旦解决了这几个难题，它的应用面将非常宽广。总体来说，我个人看好薄板的发展前景。
二、微晶石发展。微晶石共分4种，（超）厚微晶、中厚微晶、薄微晶、镀金微晶。晶体层为1.0-1.2mm的中厚微晶是夹在薄微晶和厚微晶之间的过渡性产品，估计在明年会逐步退出销售市场，此类产品要么加厚要么变薄，而加厚微晶适合于高端品牌，或者用来提升中高端品牌的形象高度。薄微晶因价格优势将进入一个销量快速增长时期。我在去年年底曾提出过镀金微晶石概念，镀金微晶石的生产工艺跟普通微晶石差不多，只是在成形时增加了特制模具（有点、线凹凸）冲压，烧成过程跟一次烧微晶石工艺一样。烧成后即送到镀金车间进行镀金镀银特别加工，镀完后再继续低温烧工艺加工，最后再送去抛光生产线。除了这个技术还可以利用特种玻璃加工技术对产品进行深加工。镀金微晶石因生产工艺技术尚不成熟，目前佛山产区能做的企业可能也只有两三家企业。
三、抛金（晶）砖产品发展。我个人认为抛金（晶）砖的暴利时代到明年年底将得到终结。原因有二：1、镀金微晶石生产技术的逐步成熟，镀金微晶石不但有抛金（晶）砖具备的工艺特点，玻璃加工技术的重叠技术效果，还有抛金（晶）砖无可比拟的成本价格优势。2、福建、山东、广西等地的大量低价的抛金（晶）砖市场已经形成，今年年底佛山将会有1-2个2、3万平米的仓库全部卖低价的抛金（晶）砖产品。因此明年佛山没有形成品牌且没有实力转型的抛金（晶）砖企业将遭遇致命冲击。
四、全抛釉产品发展。全抛釉因生产工艺技术的不断成熟和成本价格的巨大优势，在未来几年的产品生命力将继续保持旺盛发展势头。随着企业销售价格和终端销售价格的不断降低，将进一步抢占更多的抛光砖和仿古砖市场份额。
把陶瓷做成事业而不是当成生意来做
【美家网】：陶瓷行业相对于某些高科技行业来说门槛不高，那么在陶瓷行业的激烈竞争中，陶瓷企业如何才能脱颖而出？
【林文九】： 企业如何在行业整合和发展里面生存下来成为强者是所有陶瓷人都在思考的问题。我觉得起码要有几点：第一、走品牌化路线，企业进行品牌化运作。如果想把陶瓷做成事业而不是生意来做那么就一定要走品牌化路线，未来的资源会更多地集中在品牌化企业。第二、有全国营销网络和综合渠道布局，并且这个大系统能健康可持续发展。第三、企业要明确自己的规模，不是越大越好。
【美家网】：刚才您说要把陶瓷做成事业就走品牌路线，那么您说的这个事业跟生意有很大区别，怎样来理解您所谓的事业？
【林文九】：做生意是赚快钱。而做事业就是要有真正的团队和真正的厂商一体化，是对企业、客户、行业，乃至对整个社会负责的一种存在，这才是立志做事业型的企业。
【美家网】：现在陶瓷企业营销手法很多，比如最近就有陶企用了微电影营销，您觉得这会成为一种新的营销趋势吗？
【林文九】：微电影营销确实有挺好的作用，但不是营销唯一的手法，这只是营销大海里一朵亮丽的浪花。这种手法也会引来一些跟风者，但陶瓷渠道多，营销手法也多，除了微电影营销外大家还会做更多、更特别、更前瞻的营销策划。
【美家网】：好的。谢谢林总接受美家网采访！
>>>>>>>>>>>>>>>>>延伸阅读
《感到幸福的是当年领着300块工资有大把时间陪自己所爱之人》
