高端访谈

黄希然：2014年建筑卫生陶瓷行业的总体发展趋势相对乐观

2014-01-09 10:59 / by 美家网浏览次数：次

　　党的十八届三中全会指出，用创新驱动发展。在各个行业推动发展的动力中，产品创新首当其冲，泛家居行业也不例外。随着政策的改革，企业不断需求新的突破，那么，目前全国建筑卫生陶瓷产业现状是怎样的呢？2014年建筑卫生陶瓷行业的趋势发展方向又有哪些新的亮点？今天，美家网编辑有幸邀请到佛山市陶瓷协会黄希然副会长为我们解读建筑卫生陶瓷行业趋势，为行业2014年发展指明方向！

佛山市陶瓷行业协会专职副会长、高级工程师黄希然

　　【时间】2014年1月3日

　　【地点】广东佛山市禅城区中国陶瓷城佛山市陶瓷行业协会

　　【采访嘉宾】佛山市陶瓷行业协会专职副会长、高级工程师黄希然

　　【编者】美家网采编部编辑高水英

　　看好2014年建筑卫生陶瓷产业

　　【美家网】黄会长您好，感谢您在百忙中抽出时间接受美家网的采访！2013年过去了，您怎样看待陶瓷产业2013年的发展状况以及2014年的发展趋势？

　　【黄希然】2013年过陶瓷产业的状况不错，我期盼和相信2014年会更好。

　　2013年陶瓷产业的状况比2014年好，是肯定的。据统计，全国1月－10月建筑卫生陶瓷产值3054个亿，同比增长18%；利润195个亿，同比增长29%。量增利也增，而且利润的增幅更高，说明建筑卫生陶瓷产业的运营状态好。最近，佛山市陶瓷行业协会到企业调研，已走访了20多家陶瓷制造、装备、化工色釉料和营销会展的主要企业，企业普遍反映2013年比2012年好，有10%-20%以上的销值增长。有的企业，特别是装备制造企业评价2013年很“火爆”，销量和订单大增，这说明产业市场环境好，企业发展好！

　　2014年会怎样？我期待并相信会更好。从市场的角度看，一是相信国民经济会保持适度的增长，不会大幅度下滑，保持7.5%的增长幅度是底线，经济的增长保障了建筑卫生陶瓷的需求；二是城镇化进程对建筑卫生陶瓷产业是大利好；三是保障房的建设，去年力度很大，今年会显现出对建材的需求的增长；四是因为产业的转型升级、环境的压力、以及土地、资源的制约，陶瓷产业的产能扩张和增长的幅度会放缓，供大于求的压力会减小。

　　建筑卫生陶瓷产品出口虽然仍会受到反倾销的伤害和冲击，但因中国产品还是物美价廉，价格还有空间，有竞争优势，保持占总产量的10%出口问题不大。总体而言，2014年的市场环境应该比2013年好。

　　【美家网】您看好2014年建筑卫生陶瓷的市场环境，那么，建筑卫生陶瓷产业在这样的市场环境中发展应该注意哪些问题？

　　【黄希然】我觉得，建筑卫生陶瓷产业要注意两个问题，一是怎样做出转型升级的实效；二是如何做好节能减排。

　　建筑卫生陶瓷产业是资源消耗大、能耗高的产业，处理不好是有污染的，现在不是大规模扩张时期，而是想办法要转型、要升级，如何在转型升级中做出实效？一是转型要把制造的服务业做起来、做强，包括机械装备、化工色釉料、研发、创新等配套服务的完善；二是制造业本身要升级，特别是节能减排方面，要降低消耗，提高能源的利用效率，减少污染的排放量，让建筑卫生陶瓷产业能够与环境共融，与城市共融。

　　建筑卫生陶瓷产业资源占用大，特别是土地占用大是一个弊病，现在土地资源有限，可提供给产业发展的土地资源越来越紧张，建筑卫生陶瓷产业单位面积土地提供的税收不高，在这样的情况下，政府通过引导和鼓励企业节能，加强对企业污染的排放的监督，来提高产业的产能和经济效益。建筑卫生陶瓷产业在这样的压力下，就要从各个方面进行研发、创新，提高资源的利用率，减少能源的消耗，这也是一种社会责任。

　　创新理念、创新团队、创新思路等全方面开展

　　【美家网】企业创新是发展的内核，您从行业趋势中也谈到创新，从您的角度看，如何才能让企业保持蓬勃的创新能力？

　　【黄希然】现在建筑卫生陶瓷市场上产品的同质化现象普遍，低价竞争越来越没有出路，而创新是企业发展的动力，只有创新，企业才能发展。所以，一、企业要有创新理念，要有自己的特点，企业的产品要有特色，从而提升产品附加值，抢占市场份额；二、加强资金的投入，改变企业以往只重视产品营销宣传推介而对创新、研发投入不足的状况；三、加强创新团队的建设，加强对研发中心、工程技术中心的投入，给团队提供一个创新的基本条件和平台，让团队队员感受到，做出的创新成果是可以有好的回报；四、放开思路，企业要从只注重产品装饰的创新转移到整个产品的创新（包括扩大产品的使用功能等），从产品的创新延伸到产品、工艺、技术、装备和营销模式的创新。

　　营销手法多样诚信最重要

　　【美家网】现在有很多建筑卫生陶瓷企业以“功能性产品”来提升品牌的附加值，您如何看待这样的现象？

　　【黄希然】建筑卫生陶瓷企业根据产品、市场、企业的定位不同，注重产品使用功能的宣传，满足不同消费者的需求，比如说保健、防滑的瓷砖适合老人，这是比较好的宣传推介方式，功能性品牌也将是建筑卫生陶瓷产业发展的趋势，这样的产品和品牌还会不断增多。不过，消费者了解产品可能就从宣传中得到信息，对于企业来说，就要根据产品的实际功能进行诚信宣传推介，扎扎实实做好产品，这样才能真正提升企业的品牌附加值。

　　【美家网】有人说网络营销更多是以低价格吸引人，线下企业为了应对消费市场份额不断被入侵也针对性地推出各种应对策略，您如何看待这样营销手段的变化？

　　【黄希然】互联网、电子商务是一种新的营销模式，在其他行业发展非常快，但在陶瓷行业相对来说比较慢，慢不等于往互联网、电子商务发展的方向不对。陶瓷属于半成品，而且重量大，要经过铺贴和装修才能体现最终的效果，这就给陶瓷电子商务的发展带来一定的困难。但随着越来越多建筑卫生陶瓷企业关注互联网、电子商务，未来也不乏成为重要的营销手段。