采访时间：2014年9月3日上午

　　采访人物:佛山市盛世名嘉陶瓷有限公司总经理 王青水

　　采访地点：佛山市禅城区华夏陶瓷博览城会展三环路1座

　　主持人：美家网编辑 聂海棋 　罗顺瑜

　　文字编辑：聂海棋

　　首家生产超晶石的陶瓷企业

　　【美家网】：说道超晶石，相信大家都不陌生了，尤其是这一两年，获得了较好的市场反应，无论是工艺上、花式上都有了很大的改进。那么与市面上众多超晶石相比，盛世名嘉超晶石又有什么特点呢？

　　【王青水】：盛世名嘉是行业内第一家生产超晶石的陶瓷企业之一。2013年陶博会期间，我们在参展企业里是首家进行超晶石产品展示的企业。经过一年半时间对超晶石进行改进完善，在今年5月底推出了第二代超晶石。与第一代超晶石相比，第二代超晶石表层釉面厚度达到0.4mm。目前在业内能够将超晶石量化生产的厂家就只有三家，作为超晶石领域的领跑者，盛世名嘉从花色品种、规格配套、生产规模上都具有一定的优势。

　　【美家网】：陶瓷市场内产品同质化的现象有目共睹，行业内呼吁创新的人很多，但真正创新产品却很少。您认为这问题的主要原因是什么？在未来，超晶石会继续创新吗？

　　【王青水】：创新是一个永恒的主题，但是实施过程中有一定的难度。作为生产厂家我们一直追求工业上的完善和技术的不断成熟。

　　【美家网】：您认为创新的根本难题在哪儿呢？

　　【王青水】：说到创新，一般都是指技术上的创新，要在产品技术上着手。这不能只是纸上谈兵，要有一个实质上的改变。

　　目前陶瓷行业的创新难度在于，创新是一个由上到下的系统性规划过程。从化工原料的研发开始，到设备的改进，设计公司的设计，生产团队的生产制造，销售部的销售指引，经销商的展示和推广，每个环节都要环环相扣，紧密结合。这是陶瓷企业创新难处的根本。

　　近年，陶瓷行业主要在产品花色上更新较快，但是从根本性创新还有一定难度。

　　【美家网】：产品生产后的后期的宣传推广尤其重要。盛世名嘉在市场推广、销售布局方面将会采用怎样的营销手段策略？

　　【王青水】：陶瓷行业在推广方面的策略手段都是大同小异。在今后的计划中，盛世名嘉主要注重超晶石的推广。

　　超晶石作为陶瓷行业里一种创新型的陶瓷品类，它解决了全抛釉的技术缺陷。但在业界内，经销商，终端里，常常与全抛釉相混淆。为了让消费者、经销商区分全抛釉与超晶石，更好地了解超晶石是一款一次烧产品，微晶石的效果，抛光砖的硬度，全抛釉的价格，性价比高的产品。为此我们公司投入大量的人力、物力对超晶石作宣传推广的工作，让业界和经销商认识超晶石概念，进而向终端消费者进行延伸；通过对销售人员和经销商的培训，网络的推广以及终端经销商的产品展示达到宣传推广超晶石的目的。

　　盛世名嘉坚持走差异化路线

　　【美家网】：现在市面上超晶石的竞争激烈，企业纷纷打起了价格战，那盛世名嘉现在有没有受到一些影响，将会如何应对这种趋势呢？

　　【王青水】：盛世名嘉主要专业生产高端陶瓷品类的产品，相对生产综合型品类的企业，我们更加注重产品的推广。

　　接下来的中秋国庆期间，盛世名嘉会协助和配合经销商开展终端推广活动，提供物料设计制作和策划方案支持。

　　针对十月份的陶博会，盛世名嘉会对展厅进行改造升级，把近几个月生产的超晶石和厚微晶石的新产品以完美的姿态展示出来。让更多的同行和经销商，能够看到2014年盛世名嘉所付出的努力。

　　【美家网】：不管是厚微晶还是超晶石，消费者在选购的时候都是为了让自己的家装修的更加完美更加舒适，但是今年因为房价政策调整的影响，陶瓷行业相对于往年没有预期的旺，在今年的陶瓷市场“不温不火”，在这样的情况下，您觉得陶瓷行业应该怎么去做，才能做好行业的旺季？

　　【王青水】：现阶段我国经济在转型升级，陶瓷企业与房地产紧密相连，房产销量不理想，陶瓷企业作为配套行业必然会有所影响，今年陶瓷市场的整体销量同比去年呈现下滑状态。盛世名嘉在大环境下生存，必定要走差异化路线，走高附加值路线。在佛山，打价格战已无出路。

　　【美家网】：陶博会将近，盛世名嘉会带给经销商与消费者怎样的惊喜呢？

　　【王青水】：首先在9月底，我们会推出集工艺升级，档次升级融一身的产品的全抛瓷片，面向中高端的消费者。

　　并且在陶博会期间计划推出15款左右的新产品，包括一次烧成，厚度达0.4mm的二代超晶石；以及二次烧成，晶体厚度2.0mm以上，整体厚度达15mm的厚微晶石。无论是技术还是产品外观质感都提升了一个档次。

　　【美家网】好的。再次感谢王总在百忙中抽出时间接受美家网的采访！