卫浴行业经过近二十年的风雨蹉跎与洗礼，在二十世纪初期高速发展后，近年来的发展节奏有放缓趋势。究其原因，主要是原材料及经营成本上涨而面临的资金紧缺难题，加上近年来卫浴品牌呈现“百花齐放”的态势发展，使得卫浴加入门槛变低。如此一来，让原本竞争激烈的卫浴行业发展路途变得更艰难，此时，卫浴企业就应进一步明确自己的定位，找准适合自身企业发展的路子，巩固“品牌”根基，如此才能在群雄逐鹿的卫浴市场站稳脚跟!　　

　　找准品牌定位精准营销

　　品牌定位，就是对品牌进行整体设计，从而使其能在目标消费者心目中占有一个独特的、有价值的位置。品牌定位是形成市场区隔的根本，是联系品牌形象与目标市场的纽带，是确立品牌个性的重要途径，是品牌占领市场的前提，是品牌传播的基础。品牌定位是品牌经营的首要任务，也是企业未来发展的战略性问题。事实证明，从来没有大小通吃的卫浴企业，也没有无所不包的品牌。在信息泛滥和产品泛滥的时代，一个好的品牌必须要有清晰的品牌定位，在消费者心中树立独特的品牌印象。只有这样，才能在众多的品牌中脱颖而出。

　　目前卫浴行业存在的最大误区是：把企业等同于品牌。而事实上品牌是可以独立于工厂的精神类财产，它可以属于你，也可以属于别人。也有不少卫浴企业误以为有了好产品、大工厂就有了大品牌，把多数资源投入到具体的事物上来，而不愿意在品牌营销上做投入。

　　缔造品牌的领导力

　　笔者认为，做生意的人，都会把“消费者就是上帝”挂在嘴边，这话更多的是指企业在产品质量、售后服务上应该对顾客负责，但在品牌风格的选择、产品外观及功能的设计上，就不能再把消费者当成上帝。本质上说，消费者作为一个群体，往往是不理性又易变的，如果品牌的风格一味迎合消费者一时的喜好，一味迎合市场的流行趋势，那将会把自身置于无所适从之地，无法形成品牌独有的风格，这对品牌建设来说是大忌。某个国外卫浴品牌的经营者在接受记者采访时说：“我们一贯坚持自己的风格，不会为了打入中国市场而去迎合中国消费者。”一语道破了国外高端品牌的经营之道。这也是国产品牌在附加值、美誉度、忠诚度上难以与国外知名品牌相抗衡的主要原因之一。世界是多元的，有内涵有品味，能够为消费者提供价值的东西，即使一时未能被广泛接受，但终究能够赢得认可，长时间的积累及坚持之后，总有一天会收获硕果，从而领导消费潮流，确立品牌地位。

　　参照当下市场的格局来看，未来中国卫浴行业的发展将会出现几个趋势：一是会出现少数几个的“综合性卫浴品牌”，二是会出现“专业性卫浴品牌”，三是会出现“个性化卫浴品牌”。（楠枫）