17世纪时就有了圣诞老人的整体形象，其实他一开始是穿绿色衣服的！改变圣诞老人形象的正是时下全球熟知的可口可乐公司。

可口可乐是全球人民都熟知的最爱汽水之一，但在上世纪30年代以前，人们认为可乐只适合在夏天喝，为了将销售量扩大到极致，可口可乐老板伍德鲁夫把圣诞老人重新换装，报纸、杂志上出现的圣诞广告都可以见到红衣服、红裤子和白胡子的圣诞老人。

931年到1966年，可口可乐连续聘请天才商业插画家哈顿·桑布罗姆以“偷喝可口可乐”为题材创作新版圣诞老人形象。这一形象在1931年的《星期六晚报》上闪亮登场，并迅速风靡整个西方世界。可以说，这一广告不仅成功地塑造了美国人心目中的圣诞老人形象，还极其微妙地影响了美国文化乃至世界文化。

直到今日，圣诞老人与可口可乐是西方国家人们最期待的圣诞日出现的搭档。各家各户都可以看到载着满车的可口可乐、画有圣诞老人的卡车穿梭于街道之间，在这天，人们可以尽情地畅饮！

通过对人性的深刻洞察，可口可乐将快乐作为品牌永恒的价值主张，并通过塑造红衣圣诞老人等潜移默化的攻脑品牌营销策略，让每代人都参入到“可口可乐教”中，进而形成强大的品牌共鸣。

营销启示：借鉴的东西，一经创新也可以变为自身的优势！时至今日仍有很多人不知道圣诞老人的原始形象是绿色的，证明了可口可乐公司塑造的新形象在人们心中早已根深蒂固！企业做不到出奇制胜不要紧，学会抓紧每一个营销痒点，没有什么做不到，只有想不到！

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