如今，“90初”都已经步入到了晚婚的年纪，加上毕房族（毕业就买房或者毕业前就买好房的人）的出现，家居市场的消费主力军已由“70、80后”逐步过渡到“90后”。俗话说的好，“得市场者得天下”，既然“90后”将是家居企业未来的主要目标群体，但是，你真的了解90后吗？90后消费起来真的是“有钱任性”吗？“90后”们都是品牌控吗？关于“90后”的消费观，将引发家居企业新一轮深刻变革，家居企业务必要知道以下七大趋势!

趋势一：家装追求简约风

不同于60后、70后喜爱中式、欧式雕刻复杂和浮夸的装修类型。“90后”更喜爱现代化、简约的装饰风格，家居以舒适为第一前提。随着设计界扁平化风格盛行，人们的审美也逐渐呈现去纹理化、去冗杂化，家居将更简洁大方一目了然。因此，在家居产品设计上，企业或可朝年轻、简单、个性等方面出发。

趋势二：家居装修环保化

如今，环保绿色之风在我国越刮越猛。在家装行业，环保问题更是装修首要关注的问题。随着科技的飞速发展，“90后”在甄选产品时将有更多参照指标，在选择产品时一定会仔细查看产品和说明书、不断询问销售人员，甚至会回到家中在网上认真地搜一搜相关资料，直到对产品有了清楚的了解才会购买，在环保问题没解决之前是很难形成冲动购物的。由此看来，环保是“90后”消费者的主要参考对象之一。

趋势三：以小户型住宅为主

“90后”的消费观更加积极，很多“90后”并不希望用太多存款购置大房，而是希望能将现有面积最大化利用。随着多功能家居和收纳方法的普及，小户型(小户型装修效果图)成为了他们的第一选择。同时“90后”快节奏的生活状态，选择小户型也更易打理，周末能拥有更多娱乐时间。因此在家具选择上，能最大化的节省空间的产品将会受到他们的青睐。因此，家居企业在未来的发展过程中，定制之路是必经之路。

趋势四：向往智能家居生活

随着数码时代成长的“90后”家居中少不了智能家具的身影。未来家居注定会走向智能化，除了目前市面上能接触到的随心情变化的灯光、智能扫地机器人外，还会出现更多想象力外的科技家居方便“90后”们的家居生活。不可否认，目前智能家居产品的生产和普及均还存在诸多问题，但从市场前景来看，这将是一块肥肉。

趋势五：网购成主要消费方式

在手机、电脑上买化妆品、衣服、食品、音像制品、书，甚至是手机、电子配件、电脑等，网络已成为“90后”消费的重要场所，尽管传统家具企业目前在互联网渠道上的布局还不是很成熟，但有“90后”已经开始慢慢向网上购买家具产品靠拢。由此看来，发展电商，进军互联网将成为家居企业的一大发展趋势。

趋势六： 90后消费其实很保守

根据北京大学市场与媒介研究中心针对90后群体的分析报告显示：

对，你没有看错，“挥金如土“真不是90后真实的消费状态，他们其实很“吝啬”。报告显示：超过半数的90后认为自己符合实用消费，其中还各有三成的90后认同规划消费和节约消费。也就是说，大多数90后的消费观偏向理性。

然而，这并不是他们的突然转性或永久形态，而是受现实经济条件“拦截”，不得不理性消费的妥协之举。作为“学生党”或者刚迈入职场的“菜鸟”，90后有限的消费能力决定了他们必须选择理性消费。然而，当迈过依靠父母供读或步入工作岗位逐步尝试独立的时期，当束缚90后消费力和消费欲的经济限制被解除，他们的消费潜力不可小觑，一场更强、更有个性的消费狂潮或从其而起。这类似互联网的“解除”指令，必将给90后的消费观更开放自由的发展空间。

20岁上下是最容易形成品牌忠诚的年纪，在这时陪伴他们的品牌很可能会伴随他们一生。所以说，”90后“市场不是绩优股，却是十足的潜力股。品牌君们要沉得住气，立足长远，陪他们走过困顿期，前方无尽的宝藏触手可得。

趋势七：仅有不到两成的90后会因为品牌代言人而喜欢该广告或营销

请代言人是品牌们长久以来普遍热衷的一项运动——仿佛没个明星代言，都不好意思出来混。然而，明星代言人真得能起到预想的营销效果吗？未必。报告显示，因为品牌代言人与自己调性相符而喜欢这类广告的90后只占19.3%，不知看到这个数字，那些动辄斥千万、百万巨资邀请大牌代言的品牌们作何感想。

数据来源：北京大学市场与媒介研究中心90后系列研究

因为90后的广告观已经较成熟——据报告显示，创意十足、丰富优惠和“有鲜明的品牌态度且同我观点一致”才是他们对广告的最普遍要求，单纯因为代言人就“买买买”的“脑残粉”只占较小比重。

在接触广告的渠道方面，作为互联网时代的原生民，他们主要通过移动APP，其中视频类APP和社交类APP市场覆盖最高，对90后的广告影响也最值得重视。

总的来说，渐渐长大的“90后”他们拥有自己的消费观，对生活品质有一定的要求，而在家居消费上，他们有以上七大特征，这七大特征将引发家居企业在家居产品设计、营销倾向上新一轮的深刻变革。