同质化严重的卫浴市场，业内对产品创新的呼声从未停止过。通过产品创新，提升产品的竞争力，拓宽市场，树立良好的品牌，是每个卫浴企业都喜闻乐见的事情。然而，想要合理的创新却也没有想象中容易。创新不是单纯为了“标新立异”，而是为了满足不断变化着的市场需求以及企业的发展需求。因此，卫浴企业在产品创新之前一定要做好市场调研。

　　创新的关键是需要企业做好产品定位

　　尽管当下卫浴市场份额还在不断扩大，但是行业内的竞争越来越激烈。抄袭事件更是频频发生，现在的卫浴企业再也不能像多年前那样，只顾埋头生产就可以了，现在的卫浴企业只有顺着市场的脚步，设计和生产出有市场针对性的产品才能向前发展，因为主动权已完全掌握在消费者手中。

　　市场调查、分析消费者心理、分析竞争对手、分析产品流行趋势等，是现今企业必须时刻为之的程序，正确的产品定位可以帮助企业最大限度地挤占市场份额。一个产品的好坏不是企业自己说了算的，而是要消费者认同的。卫浴企业在进行产品定位的时候，市场调查是必不可少的前提，企业必须对市场进行深入的调研。

　　卫浴企业产品创新需要考虑企业自身特点

　　无论是开发新产品，还是延续产品路线，卫浴企业都必须弄清楚这些方面的信息：目前市场格局，市场总体容量，分布状况，行业竞争的趋势，新技术推出的进程，市场格局变化的走向，区域市场的主要竞争者，主要竞争者的竞争手段，满足的需求是什么，还希望满足的需求，卫浴价格是否适中，产品品质是否满意等。

　　卫浴产品设计过程首先应该是对市场设计的过程，在市场需求中找到产品的设计定位，做到“胸有成竹”，才会有“下笔有神”的可能。作为一名设计师，如果不从商业角度理解定位，设计就没有考虑企业特点，也不符合企业的整体营销策略，造型再美、再独特，也会因无具体生存空间、无针对性而湮没在商业竞争大潮之中。

　　因此，在这场激烈的市场争夺战面前，卫浴企业的创新也不能仅仅停留在概念层面，找到问题的关键所在，结合自身实际情况做好市场调研，才能真正将创新的优势发挥出来。