2016年陶瓷行业第一把火—冠珠正式签约Angelababy 担任品牌代言人
2016年1月5日下午四点，一条关于冠珠签约Angelababy作为最新品牌代言人的消息，霎时间嗨翻了各大媒体、朋友圈和微博，成为2016第一个刷爆媒体圈的重磅消息。众多媒体朋友纷纷致电要求了解冠珠签约Angelababy进一步情况,为此1月7号上午在新明珠集团三楼小会议室举办了冠珠品牌明星代言人说明会，参加本次活动的有新明珠集团副总经理李重光、第一营销中心总经理邓勇、冠珠品牌副总经理王智勇等领导人以及行业知名人士尹虹博士、腾讯、网易、新浪、搜狐、凤凰家居网、南方日报、佛山日报、中国建材报、陶城报、陶瓷资讯、陶瓷信息、陶卫网，陶瓷资讯等十多家媒体朋友。
据悉，冠珠是Angelababy代言的首个陶瓷品牌。本次冠珠签约Angelababy的宣传可谓吊足各界的胃口。从最早组织冠珠员工看她参演的《寻龙诀》，通过微信、微博晒票、晒幸福的方式引发网友注意，同时宣传企业文化，到吸人眼球的户外悬念广告“谁为冠珠掀开2016”，继而以5天倒计时的形式揭开悬念，一系列动作做足铺垫，让此次代言人的发布达到了未发先火的效果。
据介绍，冠珠陶瓷从三年前已开始着手推动签约品牌形象代言人的工作。在众多一线明星中，冠珠为何会选择Angelababy作为代言人？新明珠陶瓷集团第一营销中心总经理邓勇说：“我们对于代言人的选择是很慎重的。首先，代言人必须是一线明星，与冠珠的一线品牌地位相匹配；而且，我们还考虑了代言人的年龄和发展潜力。我们看到Angelababy是一线明星中最年轻的、发展潜力最强的，而且她本身甜美、幸福。而我们冠珠经过23年发展，一直将品牌放在第一位，以诚信为主，做好品牌为基础，是一个非常阳光的品牌。”
新明珠集团副总李重光也表示，冠珠的个性中有许多与Angelababy的共同点。Angelababy自出道以来便顶着“宅男女神”、“潮流教主”等身份标识。而她在跑男中可爱、率真的表现，更是让其成为“国民女神”。可以说，她本身充满正能量，从普通的平面模特到如今万众关注的国民女神，她对事业不断的提升与打磨，对梦想不懈的努力与坚持，以及对品质与美的理解，与冠珠的品牌文化不谋而和。因此对于冠珠来说，启用她作为代言人可以吸引更多年轻人的关注。
想了解具体情况如何吗?小编特意总结如下：
记者问：冠珠这次代言人发布的节奏跟以往有很大的不同，各种悬念信息都吊足了行业各界的胃口，请您谈谈这次代言人发布的策略？往后会不会有更精彩的发布？
邓总：随着中国经济进入新常态，家居建陶行业迎来新一轮的变革，“品牌力”将是陶瓷企业进行角逐的“第二战场”。冠珠签约代言人Angelababy，正是冠珠顺势而为，实现品牌升级的重要一步，同时也是冠珠陶瓷23年发展的实力见证与突破。在这次的代言人发布的整个过程，我们制作很多的悬念与互动，如前段时间冠珠发出“圣诞节看电影的福利通知”，组织冠珠员工看Angelababy参演的《寻龙诀》，通过微信、微博晒票、晒幸福的方式引发网友的注意，同时宣传企业文化，也从侧面透露代言人的信息。随后还有我们的户外悬念广告“谁为冠珠掀开2016”，也非常吸引眼球，继而还有我们的5天倒计时，一系列的动作都为代言人的发布做好铺垫，让这次发布获得更多人的关注，未发布就先火了。
记者问：冠珠启动代言人的考量是什么，背后的品牌战略是什么？
邓总：启动代言人，主要考虑到当前的经济和市场形势。消费主体的改变，陶瓷企业更需要深入的、精致的、沉浸式的创新，才能吸引到不同层次的消费群体。此次，冠珠签约代言人Angelababy，并以此为契机，全面启动品牌升级战略，以形象代言人为沟通桥梁，实现在技术创新、市场营销、产品升级、服务提升等诸多层面的立体化战略升级，向广大消费者演绎更多与时尚和美丽有关的精彩故事，传递冠珠幸福、健康、大家之选的品牌优势，进一步提升品牌力。
记者问：在众多一线明星中，冠珠为什么选择Angelababy作为代言人？
邓总：Angelababy是目前炙手可热的明星，新四小花旦之首，同时，随着2014年浙江卫视综艺节目《奔跑吧，兄弟》在国内的热播，在观众心目中树立了“国民女神”的形象，深受年轻一族喜爱。因此对于冠珠来说，启用Angelababy作为代言人可以吸引更多年轻人的关注。
冠珠的整个团队年龄非常年轻以及冠珠人的敢做敢为、敢拼敢干这种作风非常好，冠珠的血液里面流淌着对市场的敏感，对困难的勇于挑战，冠珠每年都有大批创新的产品，2016年，冠珠陶瓷将与Angelababy把好产品送到千家万户，让广大用户享受冠珠品牌生活。
记者问：在官方新闻里提到，“冠珠天猫，实施“冠珠陶瓷签约代言人Anglababy感恩大回馈”女神节活动”，这一活动是冠珠结合代言人，在互联网营销的第一步吗？天猫下一步还有无新动作？
邓总：1月11日，是小光棍节。在此，冠珠天猫是我们启用女神的第一个战场。加上“互联网+”时代已经到来，冠珠的互联网营销也是势在必行的，以后在天猫平台也会有更多的新活动,推出多款特价产品和优惠政策来回馈广大业主。在线下，冠珠陶瓷将盛邀Angelababy助力全国联动营销活动，并在全国范围内开启“百影大战，买冠珠，撑女神”的观影活动等。
记者问：签约代言人后，冠珠将有哪些动作？
邓总：签约一线明星Angelababy后冠珠将会持续加大广告投放的力度。如高铁、机场广告，门户、报媒的投放，央视，电台，视频网络广告等进行全方位、立体化投放，并且结合经销商的资源，在全国乃至世界推广冠珠品牌。
记者问：在品牌形象、线下线上活动推广等方面，会如何结合代言人来进行？
邓总：冠珠将围绕Angelababy开发一系列线上活动与专题报道，如H5、网上游戏、微信播报、微信活动等，充分调动网友对代言人的兴趣点，形成强大的传播攻势；在线下，冠珠陶瓷将盛邀Angelababy助力营销活动，同时众多新产品也同步上线，共同掀开冠珠精彩的2016。
中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长、华南理工大学教授尹虹指出，2016年市场形势可能更为艰难，冠珠逆势出击，在品牌消费阶段签约代言人Angelababy，启动品牌升级战略，很可能获得更多市场份额。
（符小燕）
