在行业，产能过剩问题早已根深蒂固，并成为卫浴企业发展过程中难以理清的结。当前，卫浴行业竞争越发激烈，在产能过剩的“魔咒”下，部分企业难以抵挡市场压力，开始出现倒闭危机，眼看形势日益严峻，不少品牌开始寻求自己的应对方法。须知，十年磨一剑，企业爱拼才会赢。

产能过剩带来倒闭危机 卫浴企业爱拼才会赢（图片来自网络）

产能过剩 卫企出现倒闭危机

早期，由于产品供不应求，卫浴产品仅仅需要满足基本功能需求，就能获得消费者的认可和喜爱，且缺乏充分的市场竞争，卫浴产业利润率较高，也推动了行业更快速的发展。2005年以前，中国卫浴市场需求量大，90%以上的企业都能赚钱，产品卖的快，资金回笼也较迅速。然而这样良好的市场环境在2005年以后，出现了重大的改变。大量的卫浴企业汹涌进入，房地产市场发展一度低迷，于是卫浴企业陷入了供过于求，产能过剩的困局。

随着市场经济的不断发展，卫浴行业的这种弊端越加明显，部分企业开始面临倒闭的危机。但是，我们并不能完全地将原因归结为市场环境，还包括自身经营不善、渠道建设跟不上、成本过高等因素。市场发展有其自身规律，淘汰不适应的、落后的企业，留下精英、优秀的企业，才能让卫浴行业整体水平呈现上升趋势。在这一激烈的背景下，家具企业只有保持危机意识，不断提高经营水平才是关键。

勤修内功 卫企爱拼才会赢 

回顾过往，卫浴企业有艰难，有险境，有迷惘，却也有惊喜。2016年的卫浴产业，注定是一场少数人的大游戏，对于想在卫浴市场分一杯羹的卫浴企业来说，拼一把或许还有机会。 

拼品牌：品牌是产品的对外标签，品牌名气越大，产品销售越好。在2016年的市场竞争里，卫浴企业若不牢牢抓住品牌的力量，尽全力做好品牌，想必是不可能在混乱的竞争中讨到好处的。由此可看，2016年，卫浴企业之间的竞争应还是围绕品牌的竞争。做好品牌，才能做好企业。

拼口碑：有好口碑才能拥有名气大的品牌。简单来说，好口碑是树立品牌形象的基础。在当今时代，没有好的口碑作支撑，积极正面的品牌形象是很难被树立起来的。因此，卫浴企业从生产到销售都应该以消费者利益为重，切实维护好消费者权益，才能够在市场中树立良好的企业形象和品牌形象。

拼质量：无论是拼品牌还是拼口碑，说到底还是离不开拥有质量上乘的产品。因为产品才是企业的核心。所以，在竞争的市场中，卫浴企业不是想着如何偷工减料来增加自己的收益，而是保证质量，以品质优秀抓住消费者的心，从而获得更多的市场份额。

拼价格：21世纪，价格战并不少见。无论是什么行业，或多或少的都有参与到这场以低价格之称的产品竞争中。然而，随着消费者购物行为的越来越理性，这样的方式已经不适用于当下的产品市场。但即使如此，质量上乘、口碑良好、品牌名气响亮的产品，若辅以稍低的价格，或许能够打动更多消费者的心。因此，在拼品牌影响力、拼产品口碑和质量的同时，也要适当的拼一下价格。

　　大环境在变化，卫浴行业也在变化中适应，修炼好内功始终是企业在市场中站稳脚跟的关键。有关卫浴行业转型升级的问题，虽说近几年才成为大家议论的焦点，但产能过剩、产品同质、无序竞争、盲目扩张等，是一直客观存在的现象。面对产能过剩问题，卫浴企业转型也是行业一直议论的问题。但是，产业转型并不是灵丹妙药，卫浴企业还需从自身层面出发，才能更好的适应市场发展。