陶瓷行业在我国已经进入了发展的饱和期，随着我国经济发展进入新常态，房地产、家居建材行业发展速度放缓，我国的陶瓷行业也面临产能过剩的窘况。然而，产能过剩主要源自于陶瓷行业门槛相对不高导致的同质化严重，并不意味着消费需求都已得到满足，陶瓷的市场仍然巨大。

激发真正市场需求

目前，很多陶瓷企业往往只注重如何抢市场这块“蛋糕”，而忽略了是否可以把市场这块“蛋糕”做大，只顾着在陶瓷价格上做退让来吸引消费者，却忘记了开拓尚未觉醒的消费群体。随着行业发展慢慢成熟，消费者的购买习惯也越来越理性，价格不再是唯一需求点，市场一味降价虽然可以在一定程度上带动销量，但是真正的市场需求却难以被激发，这就意味着陶瓷企业可能陷入瓶颈。

突破产能过剩瓶颈

面对这种生产中步入“瓶颈期”的，从而产生一种“瓶颈效应”，如果你听任它所起的作用，并且状态得不到解除，时间一长，心理上松懈并产生一种惰性，那就会使整个活动和某一行业前功尽弃。要取得最后胜利，必须采取相应的应对方式。

因此，如何让企业决策者们注重“品牌”效应成为了解决问题的关键之一。在巨大的市场需求引导下，突破产能的瓶颈对陶瓷品牌企业具有更大意义。

积蓄电商发展力量

　　目前陶瓷的销售大都集中在建材市场和自营专卖店中，电商平台开始逐渐兴起，这也导致了陶瓷在这一渠道的缺失，延缓了陶瓷产品市场推广普及的进度。业内相关人士认为，本身实力不大、品牌知名度较低的陶瓷企业在卖场高收费的前提下，不得不望而却步。可以这么说，陶瓷行业发展电商还缺乏力量积蓄的阶段。及至力量积蓄完成，陶瓷企业或可凭借电商这一东风去消释瓶颈，从而带起一系列连锁效应，形成新的风貌。