2015年，“市场行情差”让卫浴行业经历了一场暴风雨的洗礼，2016年，卫浴市场“彩虹”仍未出现。业内人士表示，2016年经济增速将进一步放缓，卫浴行业有可能出现负增长。这一认知让卫浴企业更加疯狂地抢终端，而最明显的举动无疑是那一波接一波的促销活动。眼下，全行业价格战的号角已然吹响，卫浴企业都预备好了吗?

价格战号角已然吹响 卫浴企业准备好应战了吗？（图片来自网络）

　　市场容量变小 价格战爆发的温床

　　近些年，卫浴市场远远不如从前，因此，“互联网+”、“互联网思维”、“一带一路”、“楼市新政”、“银行房贷新政和新利率”，甚至“放开二胎”、“股市地震”、“世界动乱”等社会热点动态，都被企业们、行业媒体们、行业公知们拉来制造“卫浴行业的春天”，一副卫浴行业要复苏的迹象。实际上，建材市场的行情每况愈下，这些表面上、理论上看起来利好卫浴行业市场、拯救卫浴行业市场的热词和媒体们财经范儿十足的“打气报道”，并没有让瘦了的行业蛋糕肥起来，意淫过后，我们还是要忠于现实。于是，市场容量变小成为了行业价格战爆发的温床。

　　产能过剩 价格战升级的“帮凶”

　　市场不景气的当下，官方组织、媒体、行业能人志士们纷纷预测卫浴行业将要倒闭多少企业，但如果卫浴行业真能倒闭这么多企业，缩减这么多产能，从整个行业来说，产业结构将得到大优化。然而，据2015年卫浴行业官方及媒体不完全统计，这一年倒闭关停的卫浴企业不到五十家，加上一些默默无闻倒下的企业撑死小强也不过100家。从大局上看，史上最严环保整治和最萧条的市场并没有让卫浴行业大产能发生质的改变，巨大的产能还是压在卫浴企业心头的一座大山，而这也成了价格战升级的“帮凶”。

　　或许，卫浴行业一场自上而下的价格战风暴即将来临，然而真正舍得让利消费者的企业并不多，只是那些靠走量而活下去的卫浴品牌将何去何从?还是趁早做好应对准备吧。