目前，陶瓷行业内竞争形势严峻已经成为不争的事实，在这种行业背景下，企业硬实力比拼时代已然远去，时下，陶瓷企业与企业之间的较量更多的落在了品牌宣传上，这就对于企业的品牌造势提出了更高的要求，而在这一过程中，明星代言也逐渐成为市场上的常态化现象。

　　明星代言跟风并未盲目

　　企业请明星代言跟风并未盲目，很多企业都有自己明确的目的，只是把明星代言作为品牌发展过程中的工具和过程，并且考虑到和企业的发展阶段相一致，与产能、渠道和企业基础相匹配。

　　请明星代言是提升品牌形象的工具，但也要跟品牌的发展阶段相匹配，某一卫浴聘请何炅作为品牌形象代言人看重的是何炅内外兼修的品质，为企业的高级定制瓷器添一抹亮色。这种品质也是企业所要追求的，而且如今卫浴产品的品牌推动力越来越强，不管是品牌、渠道、终端，都需要全新的品牌战略去推动，走品牌路线是必然之路，打造更有竞争力的品牌内涵将是企业未来几年的发展重点。

　　明星代言需要讲究方法

　　选择明星有几种结果，一种是双输，企业没有达到预期的效果，明星的知名度也没有提高；第二种是把明星推广出去了，自己的企业白搭了广告费，第三种，也是最理想的是企业得到提升的同时，明星也得到了很好的宣传。选择明星时有几点需要注意：一、本身跟企业理念是否匹配。二、明星是有多面性的公众人物，表现点应该首先跟行业特点匹配。

　　一个企业成为一个行业的高知名度企业，必须练好内功。企业练好内功有了行业知名度以后，还必须有一个走进大众的阶段，很多企业有不同部分的推广，科技型企业最容易开发出来产品，但是无法转化为市场产品。如果企业从行业知名到走向大众阶段，明星代言不失为一种好渠道，但是不要把这个渠道看得太神奇，比如说看别人做的好，我们也必须这样做，这样的心态不正确。我相信大自然不请代言人也能做成功，请了代言人有了好的配合方法，走得可能更快一点，所以我觉得企业多项选择的同时，更重要的是做好内功，到了要做外功，即把传播这块急需做好的时候，请不请明星代言都没关系，这是企业自身的一种综合考虑后的选择。

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