随着时代的发展趋势,新时代电商时代已经来临,各行业传统的营销方式面临巨大的挑战。中国是陶瓷的发源地,房地产行业的高速发展也带动了我国家居装修业的发展。
陶瓷行业中,中高端消费者不再只是追求“量”,更是看重产品的”质“和”服务“。瓷砖的中小企业面临着"变革”。中国制造低价优势渐失,低端传统市场应该如何谋求生存和发展呢?这成为不少陶企面临解决的问题。诚然,陶瓷企业只要不要创新和定制战略才能跟上时代和消费者“口味”的多元化。
1.质量与服务应同步进行
如果廉价的商品贴上高价的标签,这明显与它的“价值”不符合。消费者在瓷砖选购上变得多元化,而瓷砖的分类和规格也是多元化。传统瓷砖的低成本和外在美不再满足中高端市场的需要。消费者也不会一味的追求低价和数量,在选择瓷砖的时候更考虑到它的质量,它是否合格,是否安全等等因素。 中低端陶瓷企业提供性价比的同时,应该完善产品的服务,并设法提高自身产品的质量。
2.营销战略“配合”市场计划
电商时代和微信促进了现代化。消费者足不出户就能通过网络渠道买到多样化的商品。众多品牌陶瓷行业也强势进驻互联网。网络平台成为人们宣传促销的简易方式。瓷砖低端市场在“性价比”上有优势,这是有利的因素。瓷砖行业可以通过网络平台优化营销战略,通过加大宣传产品,和提供优秀的服务等获得对自身发展的有利条件。
3.市场与品牌的定位需与时俱进
品牌代表着企业的生命和发展力量。无论任何行业想要获得成功,都离不开“市场”的定位。陶瓷行业更为注重品牌的营销。低端市场企业不依赖“量”,更要注重服务和口碑。这就需要企业实现品牌从传统到现在的变革。提高产品的技术含量,实现产品的价值,以适应时代的脚步。