同质化伴随着我国陶瓷行业的发展，成为了行业内的普遍想象。新产品上市吸引消费者眼球，很快这款新产品就被众多商家生产，谋求分得一杯羹。导致这种新产品短时间内大量进入市场，最终热潮褪去，让消费者产生了审美疲劳。很多时候，一种瓷砖产品在瓷砖市场随处可见，这就是瓷砖的‘同质化’现象了。

　　企业谋长远发展，拥有自身品牌，当然离不开自主原创的能力。同质化就是产品从质量、价格到样式、厚度都基本相同。现代化，高科技的应用，消费者对新异产品的需求，企业想发展，就要想办法在产品上注入创意，吸引消费者的需要。达到‘人无我有’的创新高度。

　　同质化现象伴随着陶瓷行业一路成长，挥之不去。我们换个角度去观察，不难发现同质化的背后隐藏着行业的某些深层面问题。

　　一. 企业要如何避免瓷砖的同质化

　　1.瓷砖生产，从传统生产角度来说，瓷砖更容易出现同质化现象。成本低廉，技术含量不高，不少商家生产同一种产品来满足低端市场的需求。有的商家则是拿着低端产品去做促销类活动，以便吸引消费者的眼球。

　　2.瓷砖品牌离不开质量和创新。我们常说：“产品质量才是销售利器。”今天，如果一个产品缺乏设计，缺乏创意，那么它就不能满足消费者对装修风格的需求。质量再好，消费者和客户都只选择他们‘想要’的东西。这其中设计、花式、厚度等等都是必不可少的。避免同质化，关键在于创新+设计的融合。陶瓷企业想要避免同质化，应该把注意力集中在‘创新+技术’上。

　　二. 企业如何给瓷砖‘创新+’

　　1. 团队要有创新设计的理念

　　企业要避免产品被同质化，首先，团队要有创新、设计的理念。无乱在瓷砖技术、风格、样式、色调上都需要注入整个团队的创新理念。时刻保持创新，多加点创意，才能吸引消费者的眼球。

　　2.营销方案宣传加点‘创意’

　　随着80.90后消费群体的兴起，他们追求多元化多样化的生活。在家居装修上同样呈现出多元的趋势。陶企在营销和宣传上不得不花费心思，来了解消费者的消费心理，他们需要什么样的产品。互联网时代的到来，宣传和营销的方法也变得多样化，消费者更希望通过设计找到让自己舒服新颖的家居风格。设计离不开‘创新’。陶瓷企业必需用开放的心态去迎接新事物，探索新事物。

　　笔者认为，一个企业从研发到生产、设计、宣传、消费体验，每一个环节都是创意创新来贯穿的。企业产品要走在行业前头，创新和技术必不可少。设计出符合未来市场需求的新产品，满足不同消费者，尤其是高端市场的需求，这是企业避免同质化的关键，也是实现品牌建设的关键。的关键，也是实现 

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