互联网兴起，电商等新渠道已开始崭露头角，这势必会在一定程度上压缩传统渠道的份额。不过，这仅仅是份额上的此消彼长，并不意味着电商的崛起会撼动传统渠道的地位。对于传统卫浴企业来说，利用网络来宣传、拓展、销售产品，降低运营成本更为靠谱，线下销售才是重中之重。

卫浴电商发展如火如荼 线下销售不可忽略（图片来自网络）

线下实体店，企业发展基石

卫浴是人们生活必需品，消费者对于卫浴的要求是舒适、安全，重点是要质量上佳。卫浴企业可以在互联网上进行宣传和交易，提升自身品牌的知名度和扩宽交易渠道，但是消费者无法亲身体验到卫浴的质量，故线上交易不一定靠谱，一旦线上交易有差评产生就会大大影响销量。而线下实体店的销售就可以让消费者实时、近距离的体验到卫浴产品质量，有利于培养消费者的忠诚度。没有线下实体店的卫浴企业就像没有地基的高楼，不仅自身发展会不稳定，在消费者心中也是没有公信力的。

从内到外，建设线下实体店

线下销售对于卫浴企业的发展至关重要，要建设好线下实体店，就应该要从内到外着手。于内，便是要求在线下实体店销售的卫浴产品是符合消费者需求的高质量产品，在保持高质同时开发新产品以吸引更多类别的消费者，这是线下销售的核心;于外，就是保证线下销售的服务质量，包括消费者进入实体店后导购的服务质量和消费者购买产品后的实体店提供的售后服务质量，优质的服务会让消费者对线下销售的好感度大大提升;另外，让线下实体店的外观、陈列等设计精美也是吸引消费者的一个重点。

对于传统卫浴企业而言，电商的来袭，只是意味着营销环境和应对策略的变化。当前，线下实体店仍是卫浴产品销售的主要渠道，而未来，卫浴渠道的业态将会是“电商+店商”的融合发展。