趁四月，来一场春之会谈

——搜房网第二期《家居解码》在芒果展厅顺利举办

　　随着阳光和雨雾交替而来，佛山的春天也如约而至。四月时节，大地已回暖，那么，家居装饰行业的春天到底什么时候会到来？在激烈的市场竞争环境中，家居建材企业如何突出重围？

　　4月18日，搜房网房天下携手装饰行业协会及中大企业管理专家，齐聚芒果瓷砖元素体验馆，共同分享企业发展经验与管理智慧，他们之间会迸出什么样的火花呢？

　　现在，就由小编带你回顾活动现场！

　　Part 1. 家居解码第二期会谈实录

　　广东省装饰行业协会副会长陈书全：

　　•产品打包是企业最简单的传播方式，通过爆款引流，促进其他产品的连带消费。

　　•北上广深是财富密集体，消费呈现饱和状态，但三四线城市未必如此。

　　•家居建材产品在国内市场的低迷，并不代表其在市场的饱和，企业应该开拓思路，多走到国外去，提高品牌在国际市场的曝光率，往国际化的方向走。

　　中大咨询大家居事业部总经理尹德钢：

　　•每一家企业都应该有明确的定位，对市场有充分的研究跟把握，从而开发出能引领市场的产品，方能保持企业的可持续发展。

　　•对市场的划分应该是多维度的，包括年龄、收入层次、文化背景、成长环境等，对此有明确的把握，才能开拓一个属于企业的蓝海。

　　•在互联网时代，传播方式已区别于传统：

　　1、地域性特征明显减弱；

　　2、传播效率极大地提高，借势营销已成为企业主要的传播方式；

　　3、每个人都是自媒体，移动端的转发与分享，对企业口碑的影响不可小觑。

　　•目前家居建材的选择较多，消费者对风格等未必有明确的需求，所以作为企业应该根据消费者的心理，更好地去引导、挖掘，进而帮助他们完成这一选择。

　　芒果瓷砖董事总经理陶举鹏：

　　•房产松绑、楼市回暖等在短期内可能会提升成交率，家居建材企业在此阶段应更注重产品的创新与研发，快速抢占市场资源，把握这一转型的契机。

　　•网络时代，消费者接收的信息庞大而琐碎，芒果瓷砖对品牌理念、产品的传播，主要分两个步骤：第一，做好定位，以80后消费群体为核心点，辐射60、70消费者，并分析其消费方式、习惯与喜好；第二，利用设计师渠道、互联网渠道，将品牌信息传递给消费者，把产品与服务做到极致。

　　•产品质量是企业最基本的、赖以生存的东西，所以制造业应该要具备工匠的态度，把消费者的使用感放在首位，企业才能走得更长远。

　　搜房网广州家居媒体总经理欧操：

　　•作为媒体，在传播过程中更注重数据的分析，我们后台会时刻跟踪受众的浏览轨迹，了解他们对装修建材、设计风格等的需求，再根据分析发布传播信息。

　　•消费者普遍存在猎奇心理，他们总是想了解跟别人不一样的东西，这就是宝马M2的H5广告能在朋友圈刷屏的原因，所以企业在传播的时候要学会创新。

　　Part 2. 芒果臻品秀场：真怕你多看一眼，再也没法忘我容颜

　　2016年，芒果瓷砖推出庄园及田园品类共15个系列、37款花色，为历届新品推出之最，芒果元素体验馆亦全面升级改造，为求将最前沿的设计元素与风格传递给每一位观者。广东省装饰行业协会副会长陈书全、搜房网广州家居媒体总经理欧操在芒果瓷砖董事总经理陶举鹏的带领下，参观了芒果臻品秀场并表示出高度的赞赏。

2016新品花砖元素展

芒果•臻品秀场一览图

“庄园”系列与自然的奇妙演变

2016芒果新品艺术空间

　　这是一场学者与企业代表的交流，这是一场行业人员的互动与探讨，从行业形态讲到企业发展，从企业定位讲到管理运营，从产品本质讲到传播推广。

　　相信，你跟我一样，也获益良多。