地板行业掀起团购风暴 

　　经过漫长的梅雨季，随着夏天的到来，家居建材市场开始躁动起来。在端午佳节及6.18年中大促的契机之下，地板行业掀起了一股团购风暴。梵戴克地板、扬子地板、久盛地板、林昌地板、康辉地板、金象地板等企业纷纷加入团购阵营，旨在为消费者打造一场前所未有的促销盛宴，并借机提升自身的品牌知名度和影响力。事实上，团购活动在地板行业早已屡见不鲜，不论大小节假日还是周年庆典甚至八竿子打不着的日子都会有团购活动，消费者愿意买单，地板企业也乐得奉陪，虽是一个愿打一个愿挨之事，但立场与目的终究不同，消费者被伤害，企业吃力不讨好的事情也没少发生。 

　　消费者：团购是实惠也是风险 

　　随着地板团购活动的频繁出现，很多消费者在不知不觉中成了“挨宰客”。据相关调查显示，有超过80% 的人在购买地板时曾参与或想要参与团购，而消费者参加地板团购大多都是因为同一个原因，那就是团购价格便宜，这是买卖双方都心知肚明的。然而，天下没有永远免费的午餐，团购价格是很低，但背后隐藏的陷阱也不少。近些年，地板行业因为团购引发的投诉越来越多，商家以次充好、事后另外加钱、拿复合地板冒充实木地板的现象也没少发生。 

　　业内人士指出，目前，国家规范制度的健全工作，主要精力都还集中在环保地板生产及网购安全上，对于地板促销行为的约束规则少之又少。圣达地板的负责人则表示，“由于团购中企业将利润空间压制到最低，往往无法承担人力成本支出，以至于团购售后服务缩水，引起消费者和企业之间的严重矛盾，不仅危害消费者利益，也使得企业名誉受损。”所以，对于消费者而言，团购是实惠也是风险，一定要优先选择经国家或行业认证且信誉好的地板品牌，切莫因贪图一时便宜而给自己沾惹一身麻烦。

　　企业：团购有好处也有弊端

　　如今，地板行业已告别了过去的暴利时代，进入稳中求发展的阶段，团购模式也逐步成为了地板企业惯用的促销手段，而“工厂团购”从一兴起便被大多数企业所应用。不可否认，团购模式有利于完善企业的销售渠道，给消费者营造不同的消费体验，进而达成刺激销售、缓解企业库存、加速资金流通的目的。另外，工厂团购也能帮助企业和消费者形成情感上的共鸣，从而加强消费者对于品牌的认知度和忠诚度。所以，对于地板企业来说，团购的优势确实是存在的，也不失为一种有益尝试，但并不能抵消团购所带来的弊端。 

　　并不是每个举办团购活动的地板企业最后都能得偿所愿，赚得盆满钵满，费力不讨好，赔了夫人又折兵的企业也大大存在。有业内人士直言：“地板市场竞争日渐激烈，在如此状态之下，地板企业以团购形式大打促销战，确实能带来一定的销售量，但是低价折扣给地板企业的品牌形象也拉下了‘位’，这犯了正处于品牌攻坚战的地板行业的大忌，以未来的发展换取暂时的利益，似乎是‘捡芝麻丢西瓜’之举。”而圣达地板负责人也曾指出，“团购虽然能给企业带来好处，但坏处也是同期存在的。”至此，地板企业是否还要执着不放? 

　　眼下，地板企业开展团购活动日益频繁，且在模式上也大体雷同，这在一定程度上显示出了地板行业的疲软。而且，如果大多数地板企业只是为了维持一定的利润不得不开展团购活动，那是行业的悲哀，而且最终的结果只能是买卖双方“共输”，更何况，任何一种营销手段的市场新鲜感都会被时间所磨灭的。