新常态早已成为一个热词，一夜之间似乎所有的行业都面临着新常态，需要针对新常态作出新反应。新常态给卫浴企业带来的或许是机会，但同时也必会带来新问题，如消费市场需求萎缩、卫浴厂家产能过剩、渠道渐渐分散、厂商矛盾加剧等。所以在新时代，还需要有新方法。

　　卫浴企业创新发展迫在眉睫

　　没有创新就没有市场，创新型和个性化主导2015年市场发展的特征更为明显。随着产能过剩矛盾的日益加剧，从一二线城市到三四线城市各类产品市场需求的全面回落，价格战此起彼伏狼烟四起。2014年许多品牌企业曾享受过市场需求爆增的“饕餮盛宴”，2015年市场需求回落后这些品牌企业的产品不再被“厚爱”。

　　另外，政府停建楼堂馆所、反奢靡倡节俭、压缩公共开支等对部分高端卫浴品牌产品的销售产生一定影响。部分资金实力不强、创新研发能力弱、技术装备水平不高的卫浴企业，尤其是一些依靠民间借贷资金新上马的企业，经营陷入困境，有的面临资金链断裂濒临破产。还有部分卫浴企业由于缺少营销网络或开发能力不足、品牌知名度不高及主要从事贴牌加工等，这些企业也将面临很大的发展危机。

　　卫浴企业需跟上新常态发展步调

　　2015年是“全面建成小康社会、推进依法治国、从严治党，深化改革”的关键之年，也是完成“十二五”规划的收官之年。我国经济运行的国际环境总体趋好，国内基本面和改革因素仍可支撑经济中高速增长,但房地产市场低迷将继续。世界经济将继续保持弱复苏态势,但风险性和不确定性因素仍较多，国际贸易保护主义不断抬头及由于土地、劳动力等综合成本上升造成我国出口国际竞争力有所下降，这些因素仍持续对我国外贸出口造成不利影响。

　　卫浴企业必须清醒地认识到新常态伴随着新问题、新矛盾，一些潜在风险渐渐浮出水面，市场需求增长后劲不足、企业去库存压力加大;除资金、用工、土地、运输成本上升外，节能减排压力与日俱增，企业在结构调整升级如环保、技改和节能减排等方面的投入明显增加;产能过剩、无序竞争严重制约着企业的生存环境;在一些财政增收压力较大的地方还存在收过头税等加重企业负担的现象。

　　在这种整体背景下，卫浴企业的发展也必须面临抉择。对现有发展模式进行整改是卫浴企业发展的重心，无论是环保技术的革新，还是发展模式的转型，卫浴企业都需结合时下的实际情况进行变革。唯有紧跟时代趋势，卫浴企业才能在进击中前进。