有位朋友最近要装修一个新展厅。找了几家设计公司，出了几个方案，都不满意。他提出一些要求，比如“能不能不做常规的展厅，不用大斜板”，设计师告诉他，没什么好办法。后来建议他说，去博洛尼亚展看看吧，说不定回来就有很多创意了。他就去博洛尼亚认认真真看了4天展会，收获还真不少，打算参考其中的一些展示方式。回国后感慨说，我们和国外差距还是挺大的。

　　在展会期间我也碰到不少国内的朋友。也有很多人说，“没什么很大的看点”，大概是指不像前几年，一下子是大面积的“繁华艳丽”，一下是铺天盖地金属风，一下子又是水泥砖盛行，今年的展会更多的是国内人士看起来也显得“常规”的木纹、仿石、以及一些大板。不过，观展的人也都承认，“他们的东西做得更加精细了”。

　　产品精细只是一个点。今年展会上，各种工艺技术的叠加应用更加明显，模具粗浅、釉面质感……听几位做产品开发的朋友说，要实现他们的精度，国内厂家恐怕一时还难以达到。但除了产品本身以外，也许我们差距更大的，是品牌文化与设计。

　　国外很多参展企业，每年的展位设计都是一模一样的，只不过，里面的产品和展示样式，每年都有一些让人惊喜的改变。陶城报记者在展馆采访国外品牌时，对方往往都很热情介绍新产品，个个都能给你讲出很精彩的产品故事，比如，某款产品是联合某设计师开发的；某产品系列是古罗马文化复古；某系列是如何将木纹和石纹相结合……为了营造更好的销售场景，他们结合产品特性进行不同的展示，告诉用户该类产品用在不同的家居空间、商业空间会是怎样的效果，极少用一片瓷砖装饰一个样板间的做法———别说4面墙了，连两面一模一样的都很难看见。

　　我印象比较深的是一些钢铁条做成的展架。这类展架，多用来展示一些规格较小的产品，也有一个参展商用它做成书架，放置几本书、一些陶瓷摆件，工业风的感觉马上就出来了。但凑过去仔细看，才发现钢铁条也和普通的钢铁条不一样，他们用的钢铁条，颜色是纯黑的，螺纹非常齐整，条与条之间的切口经过了特殊处理，连绑定的铁丝也做工规整，不仔细看基本看不出来。

　　大板的展示也是一个很好的说明。此前，厂家展示大板，基本是采用挂墙的方式，人站在旁边，很容易对比高度。后来，又增加了大板的其它应用，比如台面，用来做橱柜、吧台等等，甚至他们的洽谈区，会议桌也是用质感较好的大板铺垫的。另外，还吧大板加工成圆桌、方桌，增加空间的美感和趣味。

　　诸如此类，不一一列举。和业内人士也常常讨论这个问题，为什么我们国内就做不出来这些东西呢？

　　论聪明、论勤奋，中国人不输给外国人。也许我们缺少的是真正用心。令人惋惜的是，我们很多陶瓷界的同行，去意大利一趟，虽说是奔着博洛尼亚展去的，虽说是为了学习，但实际上真正认认真真看展的恐怕不多。很用心去琢磨国外大品牌的设计、产品过人之处的可能少之又少。我们带着兴趣而来，带着一知半解回去。

　　有人说，我是做产品开发、做技术的，我对展示不关注；有人说，我是做销售的，我的目标是做更多的出口，要懂这些来干嘛？但是，如果我们这也不懂，那也不看，企业的进步、品牌的提升最后要靠谁？一个有文化的品牌，应该是从上到下、从里到外都有品牌文化的烙印，如果企业自身没有、自己的员工没有，仅仅靠一些策划咨询机构来“定位”，这样的产品，真的可以卖出附加值吗？