前些天去看了力豪公司的新品布纹砖，这款砖不仅被经销商看好，而且仿的难度也很大，不是一般企业能做出来的效果。一是因为硬件设施先进，必须要有8通道喷墨机和相应的釉线以及传统工艺设备；二是工艺太复杂，没有自己对现有工艺技术的理解运用，单靠釉料公司支持根本做不到；三是要有对仿古砖的理解与执着。确保产品较长的保质期，方可维系品牌的个性和竞争力。

    过去，市场上早就出现过布纹砖，今年博洛尼亚展也有布纹砖展示，说明我们的产品开发思路是理性的，没有盲目去追随仿大理石趋势。仿布纹瓷砖能带给人们一种柔软、舒适的感觉，随着喷墨、釉水的技术进步，产品更能够真实还原布纹的细腻触感，肯定会赢得一定消费市场。

　　近年市场萧条，企业追随趋势、产品开发没有系统性的问题更加突出。对于这个问题，有识之士认为，企业要找准相应的位置，才不会在追随趋势中迷失方向。

　　其实，不论产品开发还是价格竞争，你追我赶于人于己都不利。你推新品卖10元，我仿你的卖8元，这是堵路。我的产品比你好，你只能卖10元，我要卖12元，这才是出路。唯有这样行业才会健康发展，企业才会各尽其才。

　　像福建喷墨外墙砖一开始利润不错，后面大家追上来后，价格一路下滑，直到利润微乎其微才罢休，导致大家都没有赚到钱。可少数企业坚持自己产品方向，没有上喷墨产品，日子过得倒是滋润。

    当前，仿古砖、原边木纹砖、薄板，产品更新和价格都是你追我赶，价格下滑倾向越来越明显。好在福建企业二代能够跳出原来圈子和思路，坚持自己的产品方向，这在一定程度上减少了价格竞争。

　　如果产品开发缺乏自主性和系统性，容易出现跟风行为。目前，部分企业为了抓住大理石瓷砖趋势以及体现创新能力，赢得竞争主动性，指出纯色坯开槽、倒角等深加工后，会暴露仿大理石瓷砖的不足，进而开发通体大理石，说是在观感上更有表里如一的效果。于是，不少企业追随加入“通体”中来。　　

　　应该说，仿大理石瓷砖重在纹理逼真度上下功夫，要不要做成通体应当从生产成本以及实用性等方面多加考虑。不能一味在通体上你追我赶，一来浪费资源，二来增加消费者负担。

    其实，不论是上墙还是铺地，瓷砖有没有通体是看不出来的。如果要在加工的时候体现表里如一的效果，生产企业只要生产很小部分通体砖就足矣。就像配件一样，没有必要主砖也通体。相信陶瓷人都明白这个道理，只是生怕被趋势淘汰而为之。

　　当前陶瓷行业产品赶着出新品，说明三个问题。一，产品做不到经典，唯有靠新鲜感来打动消费者。就像人一样，没有内才，只有通过打扮外表来吸引人关注。二，实现产品表现力的手法还不够丰富。多数企业不善于研究，只局限于现有的技术工艺，就像当前经济一样，选择投资的渠道少，大家只好往房地产投，房地产热也难免。三，应用方面缺乏研究，为了拉动销售，厂家只好从单片产品效果方面去努力。

　　市场处在高速发展时期，有足够的容量让企业在一个方向上你追我赶，但是到了现在，消费者已经出现分化，对产品个性化要求越来越高。这个时候，企业就得跟着消费者分流，根据企业各自擅长做好各自产品，去占领相应的市场。事实上，瓷砖作为消费频率很低的耐用品，没有必要去炒作每年流行新趋势或新产品，如果那样的话，你家就得年年重装，这是不现实的。

    为什么博洛尼亚展每年都有新东西？因为喷墨机、墨水、功能性、特殊釉料等新设备和新技术，都要有相应的新产品展示来体现效果。意大利陶企的研发能力虽强大，但也要根据市场消费节奏去开发产品。只不过是因为工艺技术多年积累在那里，所以会觉得每年有新东西，一旦全部搬出来后，你也就觉得他们没有新鲜感了。随着市场趋向于理性发展，接下来企业趋众心理是不是也该降温，把精力更多地放在产品系统性延伸、工艺表达和细节处理上。