战略营销，是企业管理当局在现代营销观念的指导下，为了完成企业的任务，对企业在一定时期内的营销拓展的总体设想和规划。对一个陶瓷企业来说，没有战略营销，犹如一只无舵的航船，茫然而没有方向。

　　古人说：“运筹帷幄之中，决胜千里之外。”陶瓷企业怎样赢得市场，战略营销工作和执行必不可少。一个成功的公司和高绩效的业务应该知道怎样适应不断变化的市场环境并能作出反应，它们熟谙市场导向的战略营销的艺术，并有执行与控制来完成该战略的能力。

　　营销不是单纯的卖东西，而是对企业经营活动进行筹划，以实现满足顾客需要使企业赢利的过程。企业需要制定科学的营销战略，指导企业各部门紧密配合，追求长期利益和企业自身不断的发展。但是在我国，许多企业并没有适合自己的营销战略，甚至对企业长期的发展目标不明确。如今的市场竞争愈演愈烈，大多数的企业只注重短期利益，只顾花时间和精力在各种营销战术上，追求一时的产品畅销，而忽略了与企业长期发展攸关的战略营销。几年前的保健品市场不就是这样吗?在这股热潮过去以后，只有很少的企业生存了下来。

　　阿尔温·托夫勒曾经说过：“对于没有战略营销的企业来说，就像在恶劣的气候条件下远航的飞机，始终在高空气流中颠簸，在暴风雨中穿行，最后可能迷失方向，即使飞机不坠毁，也要耗尽燃料。”企业战略营销，是企业发展的指路灯，只有明确自己的发展目标(任何营销活动都是服务于这个目标)，才可能造就成功的企业。而那些被缤纷的市场迷了眼，被眼前的物质利益冲昏了头，急功近利的企业则毁灭了自己长盛不衰的梦想。

　　纵观各跨国大公司，之所以能发展到现在的规模，在自己所属的领域站稳脚跟，都是因为从公司长远发展的角度出发，制定了科学的营销战略。没有一个公司满足于自己的现状，谁都想追求更大、更强、更快的发展，有时，我们就需要放弃眼前的机会，做好打持久战的准备。田忌赛马的故事大家都听说过，第一局的败北就是为了整个比赛的获胜。我们生长在有五千年文明史的大国，从孙子兵法到毛泽东的“农村包围城市”，我们可以看到战略的魅力。

　　陶瓷企业需要营销战略，同时也需要沉稳的心态和冷静的思考来制定和实施营销战略，才能在市场中长久立足。