当下中国，智能马桶市场消费的快速飙升，无疑是因为消费者追求高品质家居生活的理念发生了转变。而智能马桶产品理念的不断刷新，即热式核心技术趋势的最终形成，人性化设计水平的大幅提升。多元营销渠道的暂时并存，服务承诺与质量措施的硬碰硬，可谓风起云涌，好戏连台，精彩迭出。这一切，无不体现出市场良性竞争的加剧，同时也预示和影响着未来中国智能家居的健康发展走势。本文将对时下信心满满而又迷雾重重的智能马桶市场做出简要梳理，旨在拨云现月，破迷除障，为智能家居业内人士及消费者提供有益的参考。

　　市场现状：从1%的普及率起跳

　　众所周知，智能马桶在中国的普及率还非常低，这就折射出市场空间的无比广阔。2016年4月18日，中国家用电器协会智能卫浴电器专业委员会发布的《2016年中国智能坐便器行业发展报告》称，目前中国的智能马桶保有量约为300至400万台，普及率仅为1%。来自主流卫浴企业的资料显示，智能马桶在工程方面的应用也很低，仅应用于五星级酒店等少数场所，普通公共场所几乎看不到智能马桶的影子。

　　国家计生委两年前发布的《中国家庭发展报告》就已经显示，平均规模为3.02人的中国家庭数量已达到4.3亿户。市场分析人士由此做出假设：如果对比日本2009年72%的智能马桶家庭普及率，并假设未来中国家庭的智能马桶普及率仅达到20%，而且平均每个智能马桶的价格仅为2000元，那么，中国潜在的智能马桶市场规模就将达到两千亿元左右。事实上这还只是保守的估计，如果把这一数字再翻一番，也不为过。

　　如此巨大的潜在市场究竟离我们有多远?前面已经提到，中国智能马桶消费的快速增长并非缓慢形成的，而是基于“马桶盖事件”发酵所引发的受众消费观念的爆破，因此我们看到，智能马桶从1%的普及率开始往上增长已不是表现为渐进状态，而是起跳状态。对于想打破现有市场格局的卫浴企业来说，智能马桶是弯道超车的绝好机会，所以智能马桶的市场现状必然如成长发育期的少年，一年一个模样。

　　品牌格局：专业引领下的集体狂欢

　　值得一提的是，国家质检总局在多次抽查或比较中发现，国内品牌的智能马桶并不比国外品牌的差，甚至在某些产品性能方面比国外的更好，或更适用于中国家庭的消费习惯。比如以国内品牌恒洁为代表的即热式智能马桶技术，就已经走在了前列。

　　处于市场起跳状态的智能马桶品牌格局，显然不可能仅有专业卫浴企业称霸，还活跃着多个领域的闯入者。因此可以说，智能马桶目前的品牌格局是专业卫浴企业引领下的集体狂欢。比较强势的闯入者主要是综合家电企业和综合家居建材企业，他们期望凭借品牌拉动力成功闯入，日本的松下和中国的海尔即是家电企业闯入的典型案例，联塑收购益达则是家居建材企业闯入的典型案例。而广有传闻却没能及时闯入的美的、格兰仕、格力等大企业，亦是智能马桶品牌格局的随时闯入者。

　　此外，还有诸如小米这样的互联网企业，也期望通过更新颖的互联网技术搭载闯入智能马桶格局。当然，智能马桶品牌格局的闯入者更多的还是一些小规模企业，他们往往以单一的智能马桶产品以及别出心裁的概念包装亮相，这样的小规模企业也各有闯入的优势可资发挥，他们在市场利好的吸引下闻风而动，大有雨后春笋之势。

　　这些智能马桶品牌格局的闯入者，手段各异。有的以寻求卫浴企业合作的方式闯入，有的直接收购二三线卫浴企业，有的因为实力与资源不足就干脆贴牌生产。因此，观察时下的智能马桶品牌格局，还可以从OEN贴牌和拥有自主研发生产体系的角度来划分。而拥有自主研发生产体系的智能马桶品牌，主要还是集中在专业卫浴领域

　　产品功能：三个基础两大方向

　　智能马桶自从在国外诞生以来，无论是早期的简单设计应用，还是如今眼花缭乱的科技创新，一直都是以加热、清洗、冲水为三个最基础的功能。在此基础上，核心技术支持下的先进功能的日渐增多，以及人性化使用体验的不断提升，是眼下智能马桶产品的两大创新方向。智能马桶产品如何定位市场价格，以及消费者如何判断智能马桶的质量与实用性，都与这“三个基础，两大方向”有关。

　　智能马桶在中国刚开始的推广期，能够基本上满足“三个基础”功能的款式就已经比较受欢迎了，但随着人们家居生活品质需求的不断提高，以及由于“马桶盖事件”发酵所引发的消费观念的爆破，人们对智能马桶的认知度已越来越高，如今要想进一步迎合消费理念，仅做到“三个基础”已经不够，尚需做好“两大方向”，其中人性化使用体验的提升最关键。

　　上述“三个基础”功能，体现在具体的智能马桶产品上是丰富多彩的。仅就2016年市面上的智能马桶产品功能来看，加热、清洗与冲水即已包含了很多的技术创新。比如加热，不仅是水温加热还有座圈加热;就水温加热而言，又有传统的储热加热方式和先进的即热恒温加热方式的区别。再如清洗，有水温可适时调控与不可适时调控的区别，以及专门针对妇洗研发的特殊功能等;还有冲洗，最关键的功能在于解决冲力大的同时又能兼顾节水性能。

　　而“两大方向”所指的先进功能的增多，范围也越来越广泛，比如活性炭除臭、夜灯设计、音乐搭载甚至按摩功能等;消费者最关心的人性化使用体验的提升，则主要体现在考虑老人和小孩方便使用、适应人口增多的家庭使用等等。