在现如今人人追求品牌的时刻，中国制造也急需升级为中国智造。有部分的企业由于品牌意识的缺乏，造成产品严重同质化，形成一个难以逃脱的恶性循环。那么如何逃脱这个恶性的循环，做好品牌建设?

　　消费升级，更重个性化

　　随着我国经济发展，居民收入快速增加，中等收入群体持续扩大，消费结构不断升级，消费者对产品和服务的消费提出更高要求，更加注重品质，讲究品牌消费，呈现出个性化、多样化、高端化、体验式消费特点。

　　这反映到家居上，便是人们的第一需求逐渐从性价比转化到产品品质和用户体验上。以近年兴起的互联网家装为例。2015年被称为互联网家装的元年，因资本的前期助推，企业推出的家装套餐即使利润很低或赔本，也仍然希望通过规模化实现最终的盈利，但喧嚣的背后是“几乎每天都有死去”的窘境。

　　2016年，行业在“互联网不能止于宣传噱头，它对供应链、对交付、对流量等均有过硬的指标要求”上达成共识，它重度垂直的属性未变，大家逐渐不过多强调互联网，而是踏踏实实的做好每一订单，并在保证材料品质、施工品质的前提下，从用户出发，加入人性化，比如，操作便利的智能网关、消费者可实时看到装修进度、VR的所见即所得、个性化和定制化等等。

　　以客户为中心，提升用户体验

　　站在用户角度，以用户为中心，研究他们的生活习惯、兴趣爱好、行为方式等，与他们产生互动和共鸣，将用户转化为品牌粉丝。具体如何实施?

　　“用户是产品和服务创新的基础，一些家居企业，深知这点是品牌发展的基础。”2017年3月4日-3月5日，顾家家居主办的“让爱发声·顾家家居首届用户大会”上，顾家家居副总裁刘宏表示。“用户”成为绝对主角，在游玩西湖的同时，亲身体验顾家产品并提出建设性的意见，用户参与到顾家的美好家居的发展中。

　　很多的品牌已经在大众消费中建立了一定的知名度，将品质和服务延伸到品牌，增加产品的附加值，做出行业表率。与大众走得更近，浏览一些品牌家居变成一种生活日常的享受，它凭借高性价比和多元化的产品、品牌设计和零售一体化的模式、极致的体验等早已成为了人们生活的一部分。

　　重视品牌建设

　　2016年，帝王洁具、欧普照明、恒康家居、顾家家居、富森美、名雕装饰、亚振家居等企业先后上市。家居企业正朝着大规模、大格局的势头发展，相对于传统“工坊”式的家具制造模式，集团化、规模化的家具生产或许将成为制造主流。

　　家居企业借助资本的力量，可加快在模式变革、渠道拓展、产品研发等方面的创新，但现状是“家居市场仍旧不够成熟，在产业发展渠道和服务方面还有提升空间”，红杉中国创始人沈南鹏曾提到。

　　国办发〔2016〕44号《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》“鼓励家电、家具等耐用消费品更新换代，适应绿色环保、方便快捷的生活需求。”

　　走品牌之路已经成为家居企业力争生存的必经之路，要走好品牌之路就需要站在消费者的角度，想客户之所想，从产品品质到环保性能，每一步都需要稳步迈进，将根基打好，从而才能在消费群中树立一个好口碑，在竞争越来越激烈的今天，品牌口碑的打造刻不容缓。