广告是陶企为自身品牌宣传的重要途径，而广告的形态则花样百出。近日，朋友圈流传着一个“广告”视频，几个非洲小朋友围着一个小黑板，跟着录视频的人喊着小黑板上的中文。文字的内容各式各样，但都不外乎是同一个指向——打广告。

（图片来自网络）

　　朋友圈小视频流传后，热度的上升引起各大媒体的关注，可这种特别又新奇的广告形式没有引来媒体们的赞同。人民网中我自是年少的文章写道：这种视频拍摄者大多为在非华人，视频制作后由淘宝卖家标价出售，多为每段200元左右，俨然形成一条产业链。

　　据小编了解到，这些小朋友在拍摄后并无获得多少酬劳，有且只有几元钱或零食，大部分的钱被拍摄者和商家拿走。这样不平衡的收益，不少网友都义愤填膺。

　　周知，我国广告法已经禁止使用“最好”“最佳”“金牌”“第一品牌”等绝对性和夸大用语。但视频中频频出现“最高级”“最佳”“最强”“非洲人都知道”等表述，这样的广告不仅涉嫌违法，还脱离了广告的“文本之源”。

（图片来自网络）

　　不久前，某知名汽车品牌广告中，物化女性的广告卖点同样引起网友的不适。大概内容是一男一女在结婚典礼上，婆婆急匆匆走进去替媳妇检查身体状况，甚至拉嘴巴检查牙口。这样的行为也只有检查牲口才会这样做，在婆婆检查完后，便出现某汽车的介绍页面，并配画外音“官方认证最放心”。

　　这个广告自放出就掀起轩然大波，令女性观众甚至男性观众感到被歧视和侮辱。在此汽车品牌的公众号，也不止一个涉及到女性的问题的宣传，为人不齿。

　　广告不仅仅是促销，同样也会反映出一种文化。如果单单是为了炒作和引起注意，这样不走心的广告文案和设计，是无法得到人们的认可。

　　在陶企的发展中，宣传、口碑、品牌打造都是重要的环节。如若在宣传中，使用了不适当的手法，误导了消费者，效果反倒适得其反。只有清晰自身的定位，准确正确投放广告，建立良好的口碑，才是陶企正确的宣传。

　　当下潮流什么，能敏锐地去学习其优的部分，这是懂的适应时代潮流与时俱进；但了解当下潮流什么，并不能准确分辨成分的好坏，这就是逆流而行之，众人而谴责之。

　　在看到这么多实例后，想必陶企都知道如何选定广告的文案样式，清晰了解到广告的雷区。聪明地避免并理智的选择，才能做到即吸引人也“走心”的广告宣传。

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