在陶瓷生产领域，福建陶瓷产区规模大；在陶瓷销售渠道方面，福建人更是遍布国内各城市的建材市场。然而事实上，福建砖似乎并没有多大影响力。
福建产区｜被忽视的产区
福建作为国内重要的陶瓷产区，产能一直非常大。以往在几大陶瓷产区中，福建晋江仅次于广东佛山和山东淄博，位列第三。
近些年，随着陶瓷产业的转移发展，传统产区在生产地域和生产规模上都在扩张，很难用某个市来界定产区。所以行业内人士开始用“泛佛山产区”、“泛高安产区”等扩词来勉强表达。事实上，用省份来讨论产能似乎更确切。
福建产区的产能很强大，如今已经超越山东，仅次于广东，坐稳了国内陶瓷产区的第二把交椅。
据统计，福建产区瓷砖年产量高达24.6亿平方米，产值613亿，2016年出口量高达80亿左右。 整个福建产区，泉州产区拥有规模企业202家（晋江156家、南安46家），生产线450条（晋江330条、南安120条）；
闽清有规模企业39家，生产线54条；
漳州生产企业15家，生产线48条；
厦门一家3条生产线，罗源一家7条生产线（在建、投产2条）。
共计生产企业258家，生产线556条。
福建产区的产能强大，但是在整个陶瓷行业里，福建产区的产品影响力却不大。长期以来，行业里都说“广东人做砖，福建人卖砖”或者“佛山人做砖，晋江人卖砖”，却很少有人提福建砖或晋江砖。前几年，哪怕在国内大部分终端市场，人们提到山东砖、江西砖、河北砖、河南砖等等，却鲜有人提福建砖。行业媒体更是对福建产区缺少关注，甚至几个偏居一隅的小产区，在媒体上的曝光量都比福建产区多。
那么，是什么原因导致福建产区形成这种局面呢？
行业的游离者｜走自己的路，没人会关注
多年来，晋江乃至整个福建产区，是“走自己的路”的杰出代表。长期生产外墙砖为主，在其它产区的产品风云变幻中，福建产区依然埋头做外墙砖，并诞生了腾达、恒达等几家有名的外墙砖企业。
外墙砖以工程为主，相对其它类别产品交易链短，参与者少，除了专业的外墙砖生产商、销售商及外墙工程商外，并不被陶瓷行业的大多数从业者关注。加之福建企业在渠道建设、品牌形象打造方面投入不足，对业外人士来说，几乎听不到福建陶瓷的声音。
外墙砖缺少品牌和产品的塑造环境。比如：在终端市场，外墙砖类似边缘化产品，并不被经销商重视。在各地的陶瓷市场上，不只是很难见到外墙砖的品牌专卖店，很多兼营外墙砖的经销商，也不舍得拿出点展示空间给外墙砖，至多会在角落里放几片外墙砖手提板。这种情况下，无论是行业人士还是消费者都很难关注，更少有人问津，也就缺少传播。
佛山作为中国陶瓷行业的领跑者，有发达的行业媒体，一直牢牢控制着行业的话语权。广东虽有珠海白兔这样宠大体量的外墙砖企业，但从整体产品结构上来说，外墙砖一直处于边缘化，并不被行业所重视，行业媒体的视野也极少关注外墙砖，福建产区也就无法引起媒体兴趣。再加上福建企业缺少宣传推广意识，或者说不舍得花钱，不主动对接媒体，也就远离了行业媒体的视线。
作为外墙砖的主产区，福建产区与其它产区无法构成强烈的竞争关系，同样也就参与不到整个行业的核心竞争中。辽宁法库、河北高邑、湖北、河南一些地区的瓷砖企业价格变动会影响到其它产区企业的市场销售，却影响不到福建企业，当然福建产区也影响不到别的产区。福建可不关注其它产区，其它产区也完全可以忽视福建产区。
前几年，在外墙砖市场萎缩下，福建产区新上了不少仿古砖生产线，开始进入整个瓷砖行业的竞争体系，不过这些企业多是为广东品牌贴牌生产，或者出口为主，并没有树立品牌，也没有建立有效的渠道，影响力仍然较弱。
也有些企业试图突出重围。比如有些企业高调在佛山建立起营销中心，以佛山陶瓷品牌的名义传播和销售；更多的则在佛山租仓库，走低价批发路线。仅佛山的上元片区，就有近百家福建企业和品牌设立办事处或销售点。整个片区占地面积不小于华夏陶瓷城，但就算是佛山本地的陶瓷人，也鲜有知道这个地方的人。
趋势的推动者｜只需踏准潮流就会很牛
近年来，随着国内经济的发展，价格低廉的外墙砖已经很难满足高端楼房的外墙装修需求，石材、大规格瓷砖、薄板等外墙装修材料抢走了大量的外墙装修市场，外墙砖销量开始大幅下滑。
在市场不景气和经营压力大的情况下，2014年左右，一批福建外墙砖企业开始改造生产线生产其它品类。受当地生产原料和原有生产线所限，大部分企业转产后生产仿古砖，主要产品则为木纹砖和田园风格仿古砖。
这两类产品均为当时的风口产品。
田园砖主要是芒果在市场上的成功表现，这使得刚创业和意欲创业的陶瓷人觉得个性鲜明、带点文艺范的田园砖虽只是个体量不大的小众市场，但在市场上竞争小，大品牌不好转身参与竞争，对小品牌就有一定的机会，于是跟着推出田园砖。田园砖市场在彼时出现了一个小高潮。福建企业的产品以其价格低、排产灵活、可以配库存等优势吸引了不少品牌到福建贴牌。
木纹砖则是市场迅速起量的节点，除了新推出了多个专业的木纹砖品牌外，几个大品牌也开始加推木纹砖系列。很多品牌都没有木纹砖生产线，以贴牌完成木纹砖产品的整合，无疑形成了一定量的贴牌市场。这对不愿花精力和资金建设终端渠道的福建企业来说，转产木纹砖，通过放低价格、走贴牌路线就是比较好的选择。
当时，行业真正专业生产木纹砖的企业只有三四家，福建企业瞅准机会不断改造生产线，至目前已经有十几家企业在生产木纹砖，成为木纹砖产能最大的地区。
2015之后，广西产区新建了几家外墙砖厂。这些新建厂在原料成本、人工成本和燃料成本方面都相对低于福建产区；在成本领先的情况下，新企业自然不惜采取低价格策略抢占市场。福建产区的外墙砖企业生产经营多年，却在品牌推广、渠道建设方面缺少投入，并没有形成相应的市场和渠道积累，在广西外墙砖企业低价竞争下，销售额逐渐下滑，销售压力不断增大。
而此时，陶瓷薄板经过多年的市场培育，销量在2015年之后开始突增，特别是对600X1200mm以下规格的产品，市场还积聚了较大需求，而广东等地的陶瓷薄板生产厂家却无人生产，这种小规格薄板技术要求不高，给福建企业进入陶瓷薄板生产领域一个巨大空间。
目前，陶瓷薄板、大板和现代仿古砖等趋势产品，福建企业都占了不小的产能，因此福建产区也渐渐被行业关注，并成为趋势的推动者。
