展会是陶企最有效的营销方式之一，专业的陶瓷展会每一届都会吸引大量的参会者和观会者。通过展会，陶企可以熟悉新品、洽谈合作、了解市场行情和发掘潜在客户。世界级的陶瓷展会更是影响着陶瓷行业的未来走向。

　　一、陶企参展世界级陶瓷展意味着什么

　　意大利博洛尼亚陶瓷卫浴展览会，是目前全球建材业界最权威、最有影响力的专业展会。于1983年起举办，主要展示设计产品，欧洲卫浴、瓷砖行业最新潮设计以及陶瓷卫浴行业的新产品。每年９月吸引着世界各国的陶瓷行业人士前往或看趋势、或寻求商业合作。是世界瓷砖流行趋势的风向标，在业界内拥有很高的评价。

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　　博洛尼亚陶瓷展对参展陶企的筛选十分严格，对企业的规模、公众形象、产品创新设计和所代表的产区产地都有严格的甄选。

　　我国陶企出席博洛尼亚陶瓷展，由1998年唯一代表中国参展的鹰牌陶瓷，2012年新增了斯米克陶瓷和冠军陶瓷，到2013年内陆陶瓷行业首家以民族自主品牌出展的东鹏陶瓷，再到2018年增至新明珠（萨米特、简一)、博德、东鹏、鹰牌、欧文莱、冠军和诺贝尔八家中国陶瓷品牌。

　　中国陶企通过博洛尼亚陶瓷展向国内外客户展示企业的品牌形象，扩大市场宣传。同时，通过与国际同行的竞争，了解、掌握世界陶瓷的最新动态、技术和研发成果，为企业的发展提供强有力的战略支持。

　　参展陶企数量逐年增加，一方面是世界市场对陶企综合实力和瓷砖设计、品质的肯定；另一方面也是中国陶企们在向世界展示中国陶瓷的设计与创意，展现着中国陶瓷的进步历程。

　　二、陶企参展世界级展会需具备什么

　　1、产品设计新颖，富有创意

　　现在陶企创新力度不强，缺乏创新意识，但跟风能力很强，产品同质化问题严重。陶瓷整体设计水平跟不上，和世界一流的陶瓷公司相比，仍有一定差距。产品创新不难，难的是如何坚持创新，坚持推出新品。

　　创新是引领发展的第一动力，陶企需注重产品创新能力和自主研发能力。组建产品设计研发团队，收集、分析消费者需求信息，跨界借鉴，不断引进新人才，接触新事物，保持新思想、新理念，构造自己独特的产品文化。

　　在变化的市场环境里沉淀下来，耗费一些时间琢磨出一款好的新品。让消费者看到产品便能想起公司，说到公司就能记起产品。

　　2、先进的生产技术和设备

　　陶企生产设备和工艺的技术水平影响着产品的品质，先进的生产设备能有效提高生产效率，保证产品质量。优质的陶瓷原料加上先进的生产技术和设备，才能生产出高质量的陶瓷产品。而只有高品质的产品才能打动消费者。

　　“工欲善其事，必先利其器”，各项陶瓷新工艺新设备的推出，不仅让产品更具特色，增加产品种类；也让陶企在激烈的市场竞争中占据一线优势。

　　世界各地的陶瓷质量评定标准不一，陶企要想出展世界级陶瓷展，产品质量要过硬。陶企在保证产品品质之外，还需通过先进的生产技术和设备不断优化产品，提高产品质量，降低瑕疵率。

　　3、产品整体空间设计

　　一款产品的推出，不单是看产品本身，还要看产品的整体效果。意大利陶瓷的一大亮点的每一块瓷砖都有独特的美，将瓷砖应用于整个空间时，更是给人一种不一样的艺术感受，在世界上广受好评。

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　　陶企不只是为消费者提供优质的陶瓷产品，更是为消费者打造有温度、有质感的优雅生活空间。正如意大利著名陶瓷品牌道格拉斯的目标一般：企业以优质超值的产品为顾客提供理想的居住空间，创造整体设计的完美方案，让顾客完全满意。

　　4、企业公众形象佳

　　使用优质原料，保证产品质量，重视消费者的健康和安全，形成良好的口碑效应。顺应绿色发展理念，关注环境保护，加快完成企业节能减排改建，减少环境污染，实现可持续发展。在企业发展中不断提高品牌影响力，搭建自身品牌。

　　陶企可借助世界陶瓷展的高端定位，向世界展示企业的品牌和实力。了解海外市场需求和同行竞争情况，为打开海外市场奠定基础。

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