中央电视台品牌顾问李光斗先生曾说到，“由于很多企业家是机会主义者，贪图眼前利益、不注重品牌建设，不少前景很好的企业在发展当中就被国外品牌收购。”

　　“大海航行靠舵手”、“千人走路，一人领头”，领导人是企业的头脑，统筹全局，监督企业运行效率、把控企业前进方向。可以说，领导人的布局影响企业发展走向，领导人的认知决定企业发展程度。

　　经济全球化背景下，消费者的品牌需求明显。传统的价格战已不再是市场主流，现在企业之间更多的是品牌竞争。陶企要走出低价、同质化泥沼，处于主动地位，陶瓷领导人放宽视野，带领陶企走品牌之路方为正道。

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　　领导人的价值观决定品牌文化

　　“价值观是品牌推广的中心......竞争强势在于创造新的价值观——或许冒风险的价值观——而不是对现存的市场价值观进行重新包装。成为超级品牌的方法就是拥有领土，而这些领土伴随着价值观。”——尼采

　　消费者品牌观念加强，陶企如何在品牌林立的陶瓷市场中脱颖而出，被消费者熟知，深厚的品牌文化内涵是主调。品牌文化内涵基于健康的企业文化，健康的企业文化源于领导人正面的价值观。

　　对于孟晚舟事件引起的国民抵制情绪，华为创始人兼CEO任正非曾表诉一种观点，“要正视美国的强大，看到差距，坚定地向美国学习，永远不要让反美情绪主导我们的工作。全体员工要有危机感，不能有狭隘的民族主义”。遵循其他国家市场的规则，对于进不去的美国市场，不仅没有抱怨、抵触心理，还要向美国学习，体现出任正非价值观格局之高。

　　领导人的价值观引领企业文化走向，一种健康的价值观更推助企业放大格局，开放视野。任正非正确、向上的价值观是华为在国际市场披荆斩棘、发展壮大的基础和利器。

　　领导人的思维决定品牌高度

　　“一带一路”政策实施，我国对外开放格局加大，陶企走出国门进入国际市场，国内市场也出现外资陶企的身影。陶企抢占不同的目标市场受品牌高度影响，品牌高度由领导人思维决定。市场消费需求定位越高，对品牌要求也越高，此时品牌不只是产品质量和公司形象的代表，还是购买者品味和社会地位的展现。

　　曾被网友戏称“价值一个肾”的苹果手机，在年轻消费者心中享有极高的声誉。苹果手机能被消费者如此追捧，作为公司创始人之一的史蒂夫·乔布斯厥功至伟。乔布斯在苹果公司任职期间，带领团队不断优化手机性能，并创造新的使用功能，将消费者喜好和舒适的用户体验感完美结合。正是乔布斯追求优秀和完美的思维，塑造了独一无二的苹果品牌。

　　陶瓷企业占据高端市场，在市场竞争中更具优势，深厚的品牌文化内涵和建立足够的品牌高度是关键，而这皆决定于陶瓷领导者。“因井中视星，所见不过数星”出自战国·尸佼《尸子·广释》卷下。一个人的视野决定了人生的高度，陶企领导人的视野，决定着品牌的发展格局。

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