陶企创新 方可逐鹿陶瓷之原

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  陶瓷市场需求下降,由产品主导转向消费者主导,陶企会基于消费者喜好进行产品设计,力争最大限度满足消费需求,创新渐显疲软之态。同时,为了盈利和卖点,也会“借鉴”销量好的陶瓷设计,加剧陶瓷产品同质化。

  中央电视台品牌顾问李光斗在《关于中国品牌,党和国家领导人都说了什么? 》一文中提到,“移动互联网时代来临,人们的消费观念发生了很多的变化。相对于低价,人们更注重品质和品牌。未来的中国要在产品的创新上下功夫,而不是简单的模仿和复制。”

  一直跟随别人的脚步,只能无限拉近距离;想要超越,需得走出自己的康庄大道。

(图片来源于网络)

  创新意识促使创新行动

  我国陶瓷发展速度快,生产工艺、制作设备、产品质量与世界一流陶瓷品牌相比,差别不大。但是在产品设计方面,未能完全实现自主创新,大大限制了陶瓷在国际市场上的竞争力。

  李光斗先生提及,“中国企业制造能力很强,但由于长期处于代工模式,制约了企业的创新意识,造成高制造,低创新的情况”。

  意识决定行动,陶瓷产品创新,陶企具备创新意识是关键。陶企要正视创新及创新的重要性、价值性,对企业创新树立正确的态度,并在这种态度的催动下规范和调整企业行动方向。具备创新意识有利于陶企开放思想格局,打破墨守成规的固化局面,找到创新点。

  “星多天空亮,人多智慧广”,陶企创新不能只是领导人或管理层想当然般的提出几个改进建议,而应集结整个公司团队的智慧。员工是直接接触陶瓷的第一线,对产品生产和机械设备熟悉度较高。陶企可实行员工创新奖励政策,以激发员工创新意识,并认真对待员工所提出的好点子,加快推动陶企走向创新之路。

(图片来源于网络)

  创新产品新功能 推出新品

  随着经济水平增长,人们追求高质的生活品质。陶瓷作为主要装修材料,性能不断完善,各个方面迎合消费者实际需求。

  曾任美国沃尔玛公司总裁的戴维•格拉斯说过,“崭新而令人激动的时髦产品是绝对短缺的”。陶瓷市产品同质化严重,消费需求趋向个性化、便捷性,陶瓷产品创新,需对准消费需求痛点,找准方向,并不断坚持。

  近几年,功能性瓷砖异军突起,负离子、超耐磨、抑菌、石墨烯、除甲醛等等功能性瓷砖不断涌现。市场消费需求改变,品质要求提高,原先不被看好的功能性瓷砖开始凸显产品优势。早在2005年便有陶企生产负离子瓷砖,经过多年的研发升级,推出的负离子瓷砖性能更稳定、更完善。功能性瓷砖在遇冷十多年后再度被市场重视,坚持研发功能性瓷砖的陶企将更能抓住消费者的视线。

  在整装、精装市场发展迅速,陶企资源整合趋势加强,与上下游行业合作加深。产品是狙击消费者的主要方式,未来,功能性更强或是具备的功能更多的瓷砖,将更具优势处于需求风口,在陶瓷市场大放异彩。

  此外,陶瓷使用时期较长,产品销售更突出售前服务。陶企可优化售后服务,即在消费者购买产品时,询问是否接受公司电话回访,并说明回访的原因及内容。一方面征询消费者意愿,以免消费者有电话骚扰之感,降低企业好感;另一方面也可记录陶瓷实际使用情况,还可咨询用户对陶瓷有无改进建议,有利于优化陶瓷性能。

  创新意识催发创新行动,创新产品带来实际消费需求,陶企走创新之路,方可崭露头角,逐鹿陶瓷之原。

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