5月15日，红星美凯龙发布公告称：阿里巴巴以43.594亿元人民币全额认购红星美凯龙控股股东红星控股发行的可交换债券。如可交换债全部换股后，阿里巴巴将获得相当于红星美凯龙不少于占总股本10%的A股。同时，阿里巴巴在香港市场收购红星美凯龙占总股本3.7%的H股（01528.HK）。这意味着，阿里巴巴或将一举拿下红星美凯龙超过总股本13.7%的股份，跃升为第二大股东。
根据公告显示：红星美凯龙控股集团有限公司（以下简称红星控股）2019年非公开发行可交换公司债券（第一期）发行工作已经完成。该期债券实际发行规模为43.59亿元，第一年至第二年票面利率为3.25%，第三年至第五年票面利率为1%。阿里巴巴（中国）网络技术有限公司（简称“阿里”）已成功认购红星控股发行的本期债券全部份额。
公告还显示，鉴于红星控股及其相关子公司是国内领先的家具建材及家居商场、购物中心等的综合运营服务商，阿里在新零售领域拥有先进的经营理念与技术支持，经双方友好协商，双方同意在家具建材及家居商场、购物中心及其他业务领域开展业务合作，红星控股与阿里已于5月15日签订了业务合作框架协议。为了尽快推动双方业务合作的开展，红星控股承诺将推动和促使其主要控股子公司（包括上市公司美凯龙）与阿里磋商具体合作事宜，并于5月28日前（含）由公司与阿里签署相关协议。
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5月16日一早，红星美凯龙开盘涨停。和腾讯战略合作之后，红星美凯龙又成功搭上阿里巴巴这艘巨轮。
居然之家&阿里巴巴
在红星美凯龙获得阿里巴巴43亿可转债认购之前，阿里巴巴就已经是居然之家的股东了。
☆2018年2月，北京居然之家家居连锁集团有限公司宣布释放36%股权，接受了来自阿里巴巴、泰康集团、云锋基金、加华伟业资本、工商银行等机构高达130亿元的联合投资。其中，阿里巴巴以及关联投资方向居然之家投资54.53亿元人民币，持有其15%的股份。
☆2019年1月，A股上市公司武汉中商发布公告称，拟向居然控股、阿里巴巴等北京居然之家家居新零售连锁集团有限公司（以下简称“居然新零售”）全体24名股东发行股份，购买居然新零售100%股权。居然新零售前身即为北京居然之家家居连锁集团有限公司。本次交易之后，交易对方阿里巴巴及其一致行动人瀚云新领将分别持有6.04亿股和3.02亿股，两者持股比例共计达14.4%。
根据新闻公告中的规划，居然之家将在阿里的助力下，2022年之前，居然之家将建设线上线下一体的新零售经营格局，届时实体店数量将超过600家，市场年销售额超过1000亿元，成为中国家居行业第一品牌;2027年之前，居然之家力争完成从“大家居”向“大消费”的转型升级，走出国门，实体店数量超过1200家，市场年销售额超过2000亿元。
阿里红星对阵阿里居然？
在阿里巴巴大手笔认购之后，现在的家居零售市场已经开始呈现“阿里+苏宁+居然之家”对垒“阿里+腾讯+红星美凯龙”的局面，手握两方股份的阿里巴巴无疑成为最大赢家。按照美凯龙公布的数据，目前阿里巴巴或将拿到红星美凯龙13.7%的股份，而此前阿里巴巴领投居然之时，阿里巴巴就拥有了居然之家15%的股份。
根据美凯龙公开财报数据显示：2018年，美凯龙实现营业收入142.4亿元，同比增长29.9%；实现扣非净利润25.7亿元，同比增长11.3%。居然之家虽启动借壳上市，但是还未有具体审计数据进行比对。但是在2019年1月居然之家的新春招待会上，居然之家董事长汪林朋曾透露，居然之家在2018年实现销售750亿，同比增长23.4%。
根据咨询公司Frost & Sullivan（弗若斯特沙利文）统计数据，2016 年国内前五大连锁家居装饰及家具零售商(红星美凯龙、居然之家、金盛集团、月星集团及武汉欧亚达)零售销售额为 1,705 亿元，占连锁家居装饰及家具商场总市场份额的28.53%。红星美凯龙、居然之家合计的市场份额达到近20%，处于绝对领先。如果说，在经过三年之后的今天，红星美凯龙与居然之家两大巨头仍旧可以共同占有家居流通市场20%的市场份额，也就是说，阿里巴巴通过资本的杠杆已经深入了号称拥有4万亿市场体量的家居行业。
居然之家与红星美凯龙之间的比较从来没有停止。
截至2019年3月31日，根据全景投资者互动平台红星美凯龙的公开数据：红星美凯龙有33家筹备中的自营商场(其中自有23家、租赁10家)，计划建筑面积约418万平方米(最终以政府许可文件批准的建筑面积为准)；筹备的委管商场中，有357个委管签约项目已取得土地使用权证或已获得地块。公司明确表示，未来将继续侧重在一线、二线城市的核心区域，对自营商场予以战略布局。同样，就在5月16日，居然之后副总裁李韶芳在接受新浪家居采访时表示，截至2019年5月16日，居然之家签约门店570家，开业310家。
而阿里巴巴对于流通行业两大巨头的投资及合作，都与打通家居行业线上线下一体化及新零售相关。
阿里巴巴在投资居然之家时，居然之家董事长汪林朋曾表示：未来居然之家所有商品的生产、销售、存储、物流、支付、送货安装将全部打通，建立一个强大的“居然”云数据库，还将在改造现有商场之外建立符合新零售特征的家居新零售商场。此次阿里巴巴全额认购红星控股发行的可转债的同时还签署了双方开展业务领域合作的框架协议。双方同意在家具建材及家居商场、购物中心及其他业务领域开展业务合作。为了尽快推动双方业务合作的开展，红星控股承诺将推动和促使其主要控股子公司（包括上市公司美凯龙）与阿里磋商具体合作事宜，并于5月28日前（含）由公司与阿里签署相关协议。这合作是建立在阿里在新零售领域拥有的先进经营理念和技术支持之上。同样是“新零售”与“技术支持”。
前不久，阿里巴巴公布其2019财年数据。数据显示阿里巴巴2019年全年营收达3768.44亿元，第四季度收入达934.98亿元，同比增速均达到51%。其中，支付宝在2019财年给阿里巴巴分润5.17亿元，并在用户规模及活跃度上都实现了快速发展。根据调研公司Trustdata的调查显示，支付宝已经成为国内社交第二大APP，而仅天猫移动月度活跃用户便达7.21亿。阿里旗下的阿里巴巴、天猫、支付宝的流量已经占据当下中国流量市场的大半壁江山。
一方是中国家居领域绝对的排头企业，拥有A+H上市身份的红星美凯龙，终端布局遍布中国大江南北，另一边是线上流量市场的幕后之王。红星美凯龙与阿里巴巴之间的合作，其实更多的是一种开启。无论如何，叫嚣了快10年的的O2O在家居流通流域，理论上实现了。随着阿里分别与红星美凯龙和居然之家的牵手，中国家居连锁零售领域的格局也将会发生巨大的转变。垄断甚至寡头企业的诞生的可能性也越发清晰了。
无论是红星美凯龙还是居然之家，其实都在从传统卖场向新零售市场迈进的转变时期。这场战役早在2018年的双十一就已经有了苗头。红星美凯龙与腾讯共同推出的IMP平台、居然之家与阿里巴巴在2018年双十一试水的阿里巴巴后台流量支持，都很明显的表达出了实体企业对于互联网的不断接受以及阿里巴巴对于实体企业的互联网思维再教育。
本次，红星之所以能卖掉13.7%的股权，除了资本运作的原因，更在于其也需要换取新零售以外的更大的筹码。早前红星美凯龙已经斥巨资构建工程销售架构，布局零售外的业务体系，直接服务于地产领域的集团下属拎包入住公司、集采公司，以及整合设计&材料&施工的家装公司。
从现在开始，无论是红星美凯龙还是居然之家，都不再单一的是家居流通企业亦或是零售商、服务商。他们，逐渐成为具备多元化业务组织能力的赋能型平台型公司，未来的竞争是一场属于平台的战役。
