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“停产、倒闭、撤退转行、品牌转售、撤店等，加剧了行业的焦虑和迷失。其实，倒闭、撤店、关闭不只是今年出现的现象，是一个行业的发展产物，是商业发展的必然产物，只是今年轮到了家居建材行业”，是通利大理石瓷砖董事总经理张念超对当前陶瓷行业的看法。过去陶瓷行业依靠成本优势和规模优势，发展迅速，但处于产业价值链的底端。如今面对新的生存发展环境，陶瓷企业需塑造自信，突破自我限制。

房地产行业与陶瓷行业密切相关，随着国家政策的调控，房地产行业将进入比较平稳的时期。陶瓷行业是相对消费频率低的行业，市场低迷使得陶瓷企业获客成本上升。面对进入高质量的市场需求阶段，陶瓷企业需由“价格取胜”转向为“价值取胜”。物竞天择，适者生存，陶瓷消费方式的转变，正逐渐改变陶瓷行业。

品牌自信

从人工到机械自动化，再到信息化、智能化，陶瓷行业一直在向前发展；从拿来主义到自主创新，再到产品创新以消费者需求为导向，陶瓷行业在不断优化转型。在工匠精神的引领下，陶瓷企业注重提高产品品质和产品创新。面对消费者对品质生活的需求变化，陶瓷企业应提高产品品质和完善的服务，提升陶瓷品牌价值，建立陶瓷品牌的自信。

“新中国制造等于品质，一定是一个好东西，第二是一定要打开里面掌握核心技术，好的品质，核心技术，同时只为某一部分消费者人群服务”，是吴晓波对新中国制造的定义。现在是互联网的时代，信息高速交汇，品牌打造的时间大幅度缩短，对于陶瓷企业而言是机会，也是挑战。新兴消费人群对品牌重新进行了定义，新国货正在崛起，陶瓷企业需建立品牌自信，方能在全球化经济背景下，走得更远。

价格自信

由于以往我国传统制造业主要依靠廉价劳动力和低成本优势，使得结构性过剩现象出现在各大行业中。结构性过剩指的是：中低端市场产能过剩，高端市场产品短缺，这也是导致陶瓷行业陷入价格战泥潭的主要原因。随着经济发展，科学技术水平提高，陶瓷品牌意识不断加强，陶瓷企业和消费者对品牌溢价的关注度逐渐提升。从产品到服务，规范化、专业化和个性化的升级，以价值获取消费信心，有利于陶瓷企业建立价格自信。

2018年到2019年，陶瓷企业经历了超乎想象的洗牌浪潮，严重缺乏创新、生产低附加值产品的陶瓷企业被迫出局。“大而强”、“小而美”将是未来陶瓷行业的发展趋势，走高品质、标准化、个性化、差异化路线的陶瓷企业会继续发展。优质产品打造品牌基础，完善服务打造口碑，陶瓷企业从产品到服务的转型升级将建立高价值品牌和价格自信。

正所谓，“千淘万漉虽辛苦，吹尽狂沙始到金”，陶瓷企业需突破自我限制，塑造自信，迎接春天。

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