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随着市场经济和互联网的发展，营销方式在不断进化。从传统的叫卖式销售，到广播、杂志、报纸、电视等传统媒体广告营销，再到基于互联网背景的新媒体营销，营销迭代体现了消费群体的变化。现在正处于网络时代，消费者接收信息的渠道发生了巨大的改变，陶瓷企业需根据品牌定位和目标消费人群的特征，调整企业营销宣传方式。

互联网的高速发展，打破地域和空间的限制，提高人们信息交流的速度。“酒香不怕巷子深”的思想在信息时代背景下发生改变，营销与宣传成为了陶瓷企业提高品牌知名度和影响力的重要方式。随着各行各业营销、宣传数量大幅度增加，消费者对营销、广告的免疫性和抗拒心理逐渐增强。为了达到预期的宣传效果，陶瓷企业在投放渠道和营销方式上进行更新和优化。

投放渠道的变化

科学技术与信息技术的发展，进一步拓宽了陶瓷企业营销和宣传信息的投放渠道。当陶瓷消费市场的主力大军成为了80后、90后，陶瓷企业的营销模式出现了创新和升级，以网络为背景的新媒体营销成为了众多陶瓷企业进行营销和宣传的重要方式之一。不同渠道特征不同，其传播的人群也有所不同，投放渠道的增加为陶瓷企业进行精准营销和宣传提供了更多的选择。

网络成为人们生活不可缺少的重要部分，陶瓷企业需对消费者接收信息的主要渠道有清晰的了解，以制定准确有效的营销策略。据CNNIC发布的第43次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2018年12月，我国网民规模为8.29亿，全年新增网民5653万，互联网普及率达59.6%，较2017年底提升3.8%。我国手机网民规模达8.17亿，全年新增手机网民6433万；网民中使用手机上网的比例由2017年底的97.5%提升至2018年底的98.6%，手机上网已成为网民最常用的上网渠道之一。

营销方式的变化

回顾近几年陶瓷企业的营销模式，可以发现越来越多的陶瓷企业加大了营销宣传的投入，尝试制作有内涵、有质感、有感情的微电影、宣传片和抖音视频等。与以往电视、高铁、户外广告等带有强迫性说教的硬广告相比，更注重以“走心”的形式引起消费者注意。低频消费、关注度相对较低是陶瓷产品的主要特征，但陶瓷产品是家居装修的重要组成部分，突出情感需求能够更加容易抓获消费的心。

网络时代背景下，消费人群的特征愈加明显，营销方式随着市场细分也逐渐变得多样。跨界、联合营销的方式具有新奇性和反差性，能够引起众多消费者的注意，有利于提高陶瓷品牌的知名度和关注度。如诺贝尔瓷砖828超级品牌日又换了新的玩联合即将播出的电视剧《小欢喜》做一场品牌联合营销，把剧中主角家的客厅从荧幕带到线下实体店，为消费者带来更多新鲜的玩法。

一切事物向前发展，适时而变，成功就在前方。

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