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　　“人生之路，本身就布满荆棘和坎坷，充满困难与挫折;要取得胜利，到达胜利的巅峰，最重要的就在于：要直面困难并且踢开这些前进的绊脚石”。陶瓷行业市场下行，陶企生产成本上升，销量下滑，生存环境恶化。陶企切勿幻想绊脚石会自己让道或是等待同行者将其搬开，要直面生存难题，正视前进道路上的阻碍，才能柳暗花明又一村。

　　90后成为主要消费人群，对产品的要求更高，追求高品质和个性化，对产品有自己的见解和看法。面对主要消费人群的年轻化和消费需求的变化，许多陶企调整自身定位，重新规划发展方向，让产品、品牌贴近年轻消费者，以占取年轻消费者的心智。

　　陶企应90后成为消费主力军的变化而调整自身，无可厚非。但陶企也可换个思路，将目光投向老年消费人群。

　　2018年全国60岁以上人口2.49亿，占总人口的18%。到2050年中国将有35%的人口超过60岁，大概有4亿人将占亚洲老年人口的2/5。十年后所有的60后都将步入老年人口序列，再过十年，全部的70后将步入老年人口系列。老年人口的消费潜力非常大。

　　在尚品宅配第二代全屋定制发布会上，著名财经作家吴晓波说到，“今天的市场上只与成本挂钩的商品和企业将会被淘汰，只提供没有人格商品的企业将会被淘汰，只能满足人们某种短缺需求的商品和企业将会被淘汰。最后留下是柔性的、有温度的企业”。

　　老年人口数量不断上升，市场上针对老年人需求而研发的产品会越来越多，老年市场开发潜力巨大。陶企作为传统的制造企业，在互联网的冲击下进行智能化升级改造。老年市场的空白份额较多，陶企需加快寻找到老年市场的切入点，推出贴合老年人实际需求的产品。

　　就如金意陶推出的阳光健康砖，虽不是针对老年人居住习惯推出的产品，但是也十分符合老年人的健康需求。老年人各项身体机能下降，行动不便，阳光健康砖所释放的远红外线，让老年人在家里也能享受“阳光”，有效提高生活质量。

　　陶企陷入生存困境，行业竞争由价格战转为品牌战。陶企转换思维，加快进驻年轻消费者市场和老年市场，速度出击，形成自己的市场格局，才能从现今的竞争红海进入到生存蓝海中。

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