陶瓷行业第五次浪潮中的”万亿级“市场变局

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  陶瓷行业一致公认,岩板浪潮——陶瓷行业第五次浪潮已经形成,由此引发了陶瓷行业的系列变局。知名陶瓷人,佛山市格立菲斯建材有限公司总经理罗新家向我们阐述了行业的系列变局,其中一大变局就是陶瓷行业第五次浪潮中的市场变局。

图源祥达创展·岩板(南斯拉夫白洗手台)
图源祥达创展·岩板(南斯拉夫白洗手台)

  自2018年,岩板的横空出世,使中国陶瓷行业的市场热度、市场规模和市场维度悄然发生了变化,2020年以来,岩板市场的异常火红令行业始料不及,让人们没有想到的是岩板居然撬动了一块“万亿级“的家居市场,罗新家坦言,岩板市场的变局着实有点吓人。

  首先,市场热度上,岩板的出现令逐渐冷却的陶瓷市场重新变得火热。近年来,陶瓷产业进入萧条阶段,陶瓷行业面临产能严重过剩的问题。2018年中国陶瓷行业寒冬到来,一年内有137家陶瓷企业退出市场。中国产业信息网2018年中国瓷砖行业发展现状及2019年中国建材行业产品发展趋势分析资料披露,我国2018年陶瓷砖产量大幅回落至2012年的水平。一石激起千层浪,岩板的出现,整个行业如沐春风,可以说是岩板激活了整个陶瓷市场,牵动了整个家居行业,包括石材、木材、铝材、玻璃等,以及家居产业供应链,包括生产、加工、搬运、安装等。2020年即使受到疫情影响,岩板赛道依然是人头涌涌不缺有新人入局,从中我们可以看到岩板为陶瓷行业经济复苏带来了新的希望。

  其次,岩板的入局,扩大了整个陶瓷行业的市场规模。原来陶瓷行业的市场容量顶多只是千亿级别,过百亿的单个企业屈指难数,岩板的出现使陶瓷行业的市场容量一下子扩大到了数十倍。佛山陶瓷协会秘书长尹虹博士预测:未来几年岩板可达到20亿平米的市场。还有专家预测,仅欧派一家企业一年就有200万平米的岩板需求,更何况是整个家居领域。除了家装家居领域,岩板还有一个广阔的潜在市场——公装领域(包括交通、卫生、教育、科研、商业等)。中国建筑学会室内设计分会秘书长陈亮表示:2020年中国公装市场已经达2.4万亿元。毋庸置疑,岩板的注入,传统的陶瓷行业规模将从千亿级别一下跨入到万亿级别。

  第三,岩板的出现丰富了陶瓷市场的营销维度,陶瓷从过去的建材单维度营销,逐渐向建材、家具、家居多维度营销发展。岩板重新定义了陶瓷行业,原来的陶瓷行业更多地是作为一种装修材料,出现在墙、地面的装修使用中,岩板的出现拓宽了传统瓷砖的应用边界,令陶瓷不仅仅是一种建筑材料,还可以应用到家具、家居定制和家电领域。岩板强化了瓷砖的装饰功能,令陶瓷可以360°全方位覆盖家居生活的每个方面,既可以作为墙、地面的装修材料使用,也可以出现在卫浴的洗手盆、浴缸、厨房的橱柜台面、餐桌、高端厨具、客厅背景墙、电视柜、衣柜等中,岩板真真正正实现了陶瓷的跨界应用,可定制整个空间。此外,岩板已经向高端家具领域发起了进攻,未来,岩板更有望走进全屋定制的领域,将陶瓷行业的发展带到一个全新的高度。

  机遇与挑战并存,如何面对陶瓷行业第五次浪潮中的市场变局,罗新家给出了应对的建议: 与其“临渊羡鱼,不如退而织网”,有志之士一定要抓住此次20年一遇的产业变革带来的创业和创富机遇,与时俱进,大上快上岩板生产以及与岩板关联的项目。岩板市场营销的多维变化,将使市场竞争日趋激烈,不要期望岩板项目“一招鲜吃遍天”,要有打持久战心态,才能决胜市场。

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