观察:新明珠、顺成、金牌、祥达、中岩等岩板企业冲刺3mm超薄岩板,为何升温比实际想象中还“热”?

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  过了潭州展之后,2020下半年岩板企业似乎都在发力3mm超薄岩板。

  9月,顺成集团3mm超薄岩板高韧性可弯曲正式量产。

  8月,新明珠岩板第四条大规格3mm纤薄板生产线点火投产。

  8月,金牌企业发布3mm纤薄岩板(目前2.5mm产品还在为量产做努力中)

  8月,祥达企业超薄岩板生产线点火上线,该生产线是国内首屈一指的超大、超薄生产线,可生产1600×3900mm、3mm超纤薄岩板产品。

  8月,广东中岩3mm超纤薄岩板智能生产线点火成功。

  7月,LA'BOBO3.3mm超薄岩板亮相广州建博会,据悉,LA'BOBO不仅开创性地推出了3.3mm超薄岩板,更率先提出打造全岩板家居。

  ……

  另外,升华建陶岩板预计今年11月将另外增加1条生产3-6mm岩板生产线,据资深媒体不完全统计,国内有超过12家企业具备3mm岩板的生产能力,规模上超越了国外欧洲等陶瓷产区。未来任何赛道上都是不断创新迭代的,当岩板进入新赛道时,就不能是一种产品思维了,一定是用户思维,甚至是生活者思维。3mm薄岩板具有“大、薄、轻、易、韧”的特性,可弯曲;创造了很大的塑造性。出现为家居材料的配套使用.如橱柜、衣柜、浴室柜的门板以及定制家具带来全新领域的应用。另外,可能3mm以下薄岩板用在家电、游艇等场景的机会也会逐渐显现。

金牌亚洲3MM曲面岩板

  业内相关人士谈岩板如何融入定制家具?它们坦言,之前家具企业不敢用岩板,一是岩板确实比较重;国内岩板加工出材率比较低。而岩板要做到真正的薄而轻,轻而精才能更好的在家具板块应用,而且要的是更深层次,不只是解决简单的通体;所以比较多的家具企业用的还是进口岩板板材。

  随着岩板发展走柔性化定制,岩板生产到加工、运输、安装,家具标准件制作,形成系统化、模块化运作。且岩板企业利用佛山制造业的深厚基础,完善岩板深加工条件,完善的产业链条。对岩板进行定制化、标准化应用,对定制产品进行运输;降低岩板在二次深加工或运输中造成的损耗。

  国产岩板工艺的稳定、售后配套服务完善,产品色差逐渐降低,品附加值高,价格也慢慢的降下来了。在这背景下,定制家具开始认可并选择一些好的国产岩板,因为这样供应会更稳定。特别是一些轻巧的岩板, 用于厨具、吊柜、地柜、抽屉、橱柜、衣柜等的门板,面板,同时变薄以后还减少了重量,满足各种切割的需求。

  据了解,目前岩板台面成新卖点,据了解,从去年开始,成都等地大量浴室柜生产企业开始应用岩板,主要是做浴室柜台面。今年,大部分开发的新品浴室柜都是应用岩板做台面,预计目前岩板台面在中高端浴室柜中的应用比例已经超过30%。

顺成3mm超薄岩板正式量产

  事实上,岩板其实是一个契机。最开始岩板企业担心把薄岩板真正推给消费者,怕它们认为厚的才好,薄的担心质量问题。如今都在讲以“消费者”为中心,究其根本其实消费者是去满足的,不能过多的教育。岩板本身只是一种材料,如何去跟定制,跟家具去碰撞,需要岩板企业翻越一座又一座大山走近家居领域,成为真的适用于消费者家居生活的一种产品。在数十年年前甚至更早,很多消费者并不是那么睿智,或者也许需要教育。但现在更多的是满足和引领,需要一个人思维习惯,很难;同理你要改变消费者的习惯,也是很难的。而从消费者的需求来讲,他实际并不关心你岩板是不是一种新型材料,消费者关心的是这个产品能否解决需求的痛点,用在我的家里是否实用、美观、环保并且经济。

  碧桂园有一个说法是"给消费者更多的美好生活",美好生活并不是让你改变,而是弥补消费者痛点,存在缺陷的东西,给予更多的便利,让你更好的生活。简而言之,企业的价值就是为消费者创造更美好的生活。

事实上,薄的难度越大,而不是厚的,但也有一个临界点,对各方面的要求真才实料。要引领消费者会去感受,“就像羽绒服一样,以前很笨重,现在又暖和又轻,瓷砖又薄又耐用”。薄板才是最大的趋势,可以把所以家具重新打包,重新包裹为一个新的家具。

  应用于餐桌,发热衣柜,鞋柜的抗菌岩板,高定岩板橱柜及岛台,岩板在智控升降办公台、智控岩板移动阳光房……岩板企业用跨界思维去逐渐拓宽家居生活应用场景与装饰美学的提升;3mm薄岩板是一种能打破原有产业壁垒去跨界竞争的新型材料。材料在家居空间、建筑上极其重要,用木、用石材、用不锈钢、用普通板材,每种表达出来的质感是不一样的。材料能直接影响空间的属性和情绪,可以影响设计的思维,同时也能赋予空间更多的内涵。

  3mm超薄岩板市场潜力很大,还有一个重要的信息是,目前老旧小区改造已占15%的装修市场。这是一个十分强烈的信号,明确了2020年新开工改造城镇老旧小区3.9万个,涉及居民近700万户﹔到2022年,基本形成城镇老旧小区改造制度框架、政策体系和工作机制﹔到“十四五”期末,结合各地实际,力争基本完成2000年底前建成的需改造城镇老旧小区改造任务。这对超薄岩板来说无疑是个巨大的市场,尤其是3mm的超薄在运输损耗、安装、乃至价格成本上具备明显优势。

  超薄岩板升温快,从侧面能反映出岩板市场范围逐渐扩大,消费者认知度高;国内建陶转型升级的步伐迭代非常快。超薄岩板最终能否得以广泛应用,其最大阻力营销模式上的推广、宣传;而是在于岩板工艺技术的提升。

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