观察:具有产品化的思维“岩板”,必将在家具材料上占据一席之地!

/ by 美家网综合 浏览次数:1995

  围绕着“装修一个家”泛家居产业链上边界模糊,使企业变得柔性、灵活。

  这种现象在今年疫后复苏的两大展会尤为明显,陶瓷卫浴、建材、装饰、家具、家纺、家电跨界融合。岩板作为一个跨界产品成当红“辣子鸡”,更是品牌高端产品的标配;这背后折射出的是定制产品装饰材料供应链的迭代成熟。

  过去传统建筑陶瓷的市场需求天花板只有4000到5000亿元左右。 若岩板进入大家居领域与家具、家电、定制、未来的整装领域融合。假设占据10%的份额,就增加1000亿远的市场空间。无论是厨具、壁柜、家具,都将逐渐通过终端产品销售信息反馈,会有更多大小家具厂、厨具厂采购岩板板材,做应用设计,未来还有发展空间。

  从家具原材料的角度看,以往卖家具无非卖木材,而今天卖家具则是卖生活方式,未来卖家具就是卖智能。业内人士分析称,岩板产品的机会都是围绕其核心属性进行钻,)岩板进入家具市场核心要抓住自己某一些特质性的东西,在这个点的领域上发扬光大。一是,是个性化需求,包括软装搭配、色彩搭配、灯光搭配会产生什么样的感觉,对家具个性化的需求用户要有一定认知;二是,在制作过程中的培训、售后的维护、安全标准、物流运输安装标准等等,要相互协调。三是,价格,对于岩板未来产能量更大,单个家具企业是很难吃得下去,需要集采,价格是批发、零售价格,针对家具企业的整合度,就是黏度。

  家具的核心竞争力逐渐从依靠资源要素的低成本竞争,向提高产品科技含量和高附加值转变;从单纯的产品单品,向产品+服务转变;从家具制造者向家居系统解决方案服务商转变。而岩板本身只是一种材料,如何去跟定制,跟家具去碰撞成为真的适用于用户家居生活的一种产品,这是我们目前在探索的问题。而从用户的需求来讲,实际并不关心岩板是不是一种新型材料,而更关心的是岩板对于我装修一个家是否实用、美观、健康环保并且性价比高。目前,岩板家具主要的应用范围有:厨房面板、岩板厨柜、洗手间的洗手台、岩板二次加工而成的洗手盆、浴缸,各种餐桌、书桌、会议桌、茶几、电视柜的台面、衣柜、书柜等等。

  在中国岩板趋于白热化阶段,但真正做岩板的企业并不多;更多是做材料商、供应商。岩板最大的瓶颈是于其设备和加工服务,目前还不能形成产业化和标准化。做岩板要考虑清楚几个问题:一是,产品成熟度如何;二是,落地能力怎样、交付能力怎样,不管是家具、卫浴还是橱柜,都需要产品化的思维。

  其次,虽然家具产品的价值感快速提升,但各品牌产品仍然呈现高度的同质化,其背后是供应链系统的高度雷同。没有差异化,产品陷入的都是价格混战,要做一些差异化的产品,与竞争对手直接拉开一个产品同质化的线。岩板跨界进入家具领域获得更多的市场份额,而构建岩板家具定位首先考虑用户的心智,简言之“定位”就是你的产品在用户心智中与众不同;岩板品牌的最终目标是在用户心智中占据差异化概念。

  随着智能化,特别是5G包括国家新基建项目的开展,推动了我们传统陶瓷行业向数字化转型的步伐,但怎么做好智能却鲜有品牌,反观家电行业,手机行业明显要比我们领先一大步。智能,数字化作为一种工具,最后是要真实的落脚在我们的实际空间与生活场景中,而家具作为与用户生活接触最密切的工业产品,在这方面有着巨大的机会。但我们真正要做的是如何把智能融入到家居生活的整体设计上,而不是仅仅是展会之上的展示道具。当今国内市场竞争已经多元化,复杂化,已再是纯粹的产品或者价格竞争,价值竞争和渠道竞争,跨界竞争是这个时期我们建陶行业无法去规避的问题;岩板品牌一定要找准自己的定位,认清自己的核心竞争力,这才是至关重要的。

美家网的微信公众号二维码
推荐本文:
今日热点
更多>>
精彩专题 / Wonderful topic
更多>>
第八届中国(佛山)陶瓷工业发展年会视频
广东陶瓷工业执照大奖
第七届中国(佛山)陶瓷发展年会暨陶瓷总评榜投票专题
  • 专题:第六届中国(佛山)陶瓷发展年会暨陶瓷十强企业授牌仪式

    专题:第六届中国(佛山)陶瓷发展年会暨陶瓷十强企业授牌仪式

  • 专题:2017第二届佛山陶瓷十强企业特别专题

    专题:2017第二届佛山陶瓷十强企业特别专题

  • 专题:中国陶瓷趋势论坛暨中国陶瓷十强企业总评榜

    专题:中国陶瓷趋势论坛暨中国陶瓷十强企业总评榜

  • 现场:第五届中国陶瓷趋势论坛暨第七届陶瓷总评榜颁奖典礼

    现场:第五届中国陶瓷趋势论坛暨第七届陶瓷总评榜颁奖典礼

行业焦点 / Industry focus
更多>>