观察:岩板材料是陶瓷应用的创新,是文化传播革新的重要表现载体!

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  岩板想象空间很大。2019年下半年,随着岩板市场前景逐渐明朗,一批国内陶企改此前的观望态度;纷纷加码岩板生产制造商。据业内资深媒体不完全统计,截止目前全国已建成、计划筹建或将新建完成的岩板生产线合计已超127条。且经过将近一年时间,在质量、性能等与欧洲岩板的差距拉近;而在产量、性价比则已经超越印度。

  从初期发展阶段,就是2020年岩板发展元年,行业内可以拥抱任何可能的销售模式。迄今为止,纵观业内发展,做家居供应商的比例占多,而真正做岩板家居、以岩板为载体传播美学、文化之类的寥寥无几。这也部分程度上反应定制家居会反超陶瓷行业的原因,就是它们有一整套的售后服务、安装流程、回访等运营体系,包括深加工及中高端专卖店体验应用的展示区。

  新中源陶瓷营销总经理陈勤显认为,陶瓷行业的实力不比定制家居差,我们为何不能沿着这条路解决产能。岩板极具颠覆性与可塑性。就如现在做房地产一样,我们在发展初期可以两条腿,既做它的供应链,又发展自己的东西。步入成熟期后,第二曲线做得更好时第一曲线可以缩;这样,岩板才能给予建陶企业更长远的盈利。

  岩板的替代能力很强,几乎所有板材应用的地方都可以有岩板的身影,可以代替着石材、玻璃行但没必要跟着这个行业走,岩板功能性无毒无害零甲醛,有颜值、有品质、有美学文化、有故事;陶瓷是有文化的,行业要做的就把它这种文化体现出来,还有陶瓷材料与其他的材料相互融合;能被各种场景所使用,在不同的场景有独有的功效和连接。

  在一个完全不确定的环境当中,打开边界,通过共生,你会寻求到非常多的生存空间。而同共生理念就是“顾客”,也就是从顾客价值创造的视角去寻求经营价值。 

  在制造端方面,岩板工艺的提升还不是很成熟前提下,其岩板的配方、烧成、深加工、运输、铺贴等等,是有非常大的潜力可挖的。所以在岩板价格开始下跌的时候,并不是说建陶企业的利润就没了,只是初期的价格战倒逼我们通过技术的进步、工艺的改进,不断的降低我们的成本;岩板市场空间还非常可观的。

  应用端方面,从家居材料、到从冰箱到手机,都可以使用岩板。在消费群体的迭代下,“物美价廉”这个伪命题早已被打破,更多用户倾向于个性化消费,追求产品功能个性化、风格个性化、文化标签化。其实陶瓷行业一直在呼吁提高陶瓷附加值、提高陶瓷品味,但总是难以找到能增量的点。

  一款新产品是如何走进用户的生活,并影响用户生活的?第一,把产品做到极致,打造用户对产品本身的认同;第二,把产品的附加值做到极致,增加产品的功能性;第三,形成特定的产品文化标签,创造产品专属价值。

  岩板高大上形象,它的可塑性,把所应用的空间和维度将美学创意文化融入,目前这些美学效果可以广泛的进入的社会生活,如三国文化、水浒文化、西游记文化各种传统优秀文化,甚至现代文明文化,某些历史文化具有长久性;可以更高程度地提高陶瓷产品附加值。

  比如,目前的文旅项目,它的灵魂就是在于它的的文化。但是这种文化产品,不是闭门造车;再高大上的文化,再悠久的历史,最终都要把故事讲好,落实到具体的运营中,给予用户美好的体验。 除了找到灵魂,文旅产品还要给游客用户震撼感;“震撼感”简而言之就是将小做到极致,包括一片瓦、一堵土墙每个细节都可以做到极致精致。当以岩板为载体赋予文化创意用于旅游景点时一定程度上还能增加旅游景区亮点。这不仅仅是瓷砖板材化应用的创新,也是文化传播的革新,能有力的改变当前社会生活面貌,有力的改变市容、市貌。

  蒙娜丽莎集团副总裁刘一军曾讲述,目前,岩板除了传统的墙地面的应用,外墙和家居类应用以外。蒙娜丽莎也探索在艺术领域的应用,作为艺术创作的载体,比如景德镇有很多瓷板画,以前是用手工制作的,我们现在给很多艺术家提供了工业化的素材,我们现在可以做到最大1.8×4.8,甚至更薄的板材,给他们更多的发挥的空间。

  此外,蒙娜丽莎也成立了文化创意公司来推广,通过与国内艺术家合作,把有价值的艺术作品呈现在陶瓷上面,而且能够很好地保存。其实就是装饰材料,开始最简单的功能就是装饰,然后是瓷砖化,然后就是艺术化,肯定是一步一步进化。“一事精致,足以动人”只要每个地方或每款产品都是用匠人精神打造出来的。不管游人看到建筑、景观、从大到小都能人产生美感,感到震撼。

  想把岩板这条路走的更好,还有多种渠道。某些行业品牌有长期主义思维,就像电器行业为什么会做到几千亿?要解决我们的产能,要拥抱全世界;如果陶瓷企业要真正发展好,这是必需要做的。

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