2021年,750x1500(mm)产品会迎来“大爆发”吗?

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  自2018年750×1500mm迎来第一次发展,这个规格就早已被大部份陶企看好。其仓储成本占优势,符合建筑模数能减少后期加工,运输、搬运方便,铺贴易操作,直线铺、工字错位铺、人字错位铺、混合规格间隔铺等应用多元……在家装领域,更容易被业主应用。业内人士曾预测,2021年750×1500mm产品将全面爆发。

  实际上,早前18年,终端市场的认可程度就开始逐渐提升;但那时候最大阻力在于价格较高,出厂价比常规产品高出50-60元/片。淄博产区某业内人士曾透露,“虽然750×1500mm一箱两片,基本不需要打托(除了特殊规定),在运输上比较方便;其经销商的利润基本上也可以得到保证;不过终端售价相比常规产品比较高,所以发货量不会很大。”  

  在经过几年铺垫的同时,不少陶瓷品牌作为重点来推广。2019年部分二线品牌更侧重于都重点展示750×1500(mm)系列产品。进入2020年,一线品牌如马可波罗、东鹏、冠珠等纷纷将其作为明星规格进行推广;最终 750×1500(mm)产品开始在终端大卖;尤其在北方市场占有率逐渐扩大。在家装用户、设计公司、工程等渠道的占比均有所提升。据悉,部分企业的销售占比高达20%。

  前段时间,据悉某经销商向业内媒体透露,“广东750×1500mm规格处于严重缺货状态,被催货催到不敢回办公室”。部分厂家透露,今年750×1500mm产品产量起码增加了50%,供不应求。预计明年增量将达到100%,过两年其销量甚至会超过600×1200mm规格。

  很明显,目前750×1500mm规格的产品被终端消费者高度认可。某陶企市场总监举例透露:“尤其在县级市场,很多消费者看到真实铺贴效果后就直接下单了;特别是750×1500mm规格的无限连纹。”他还表示,750×1500mm在浙江、江苏等沿海地区,尤其是乡镇、农村市场需求量还是挺大的;尤其是用作背景墙时,承载不同的纹理元素;让整体空间更具有层次感。当然还有应用在客厅地面、厨卫空间墙面等,乡镇市场的应用还有很多增长空间的。

  这或许也是陶企们纷纷渠道下沉的原因之一,县级市场/新农村具有很大发展优势,正如章氏企业董事长章云树所强调的:“一是政府支持,体量巨大;二是面积大,用砖量多;三是关系网,组团购买;四是易攀比,追求性价比;五是新农村建设,需求面广。”

  当然,750×1500mm产品大热,除性能优势、性价比也开始普及开来外,今年750×1500mm还在工艺方面做足了文章;做精做细做优;包括其表面处理上的亮光、柔光、干粒半抛,模具等各种工艺全覆盖。

  当然,每一款产品,都有爆单到销量大过产能;也有愁销路的 市场就是如此直接。究其本质就是陶企在于生产出更精美的瓷砖产品,其次是性价比以及为用户提供更便捷的空间解决方案。

  对于企业来讲,不论行业怎么变,做好产品才是根本。产品品质不是靠吹出来的,任何炒作和夸张的宣传,在终端消费体验面前都会原形毕露。而做一款好产品,就需要“用心”,其程度囊括着精良的装备、高超工艺技术、高品质的供应链、匠心精神的产业工人、科学的管理流程与苛刻的品质控制。越是传统的制造陶瓷工业,就越需要利用现金的工艺技术进行改造和迭代,实现产品品质、品类、功能、花色、纹理、规格和应用空间美学的不断迭代。

  要知道的是,一款产品能不能热销,受不受喜爱,最终是用户说了算,并非厂家和经销商。今天我们谈论的产品是附加在产品本身价值上的新价值。过去是供给决定需求,现在是需求决定供给。言之,产品存在的价值一定是能够满足消费者的某种需求,也就是消费者价值,并带给他们超出预期的体验,最终才能体现出陶企的价值。

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