陶瓷行业遇到历史性大风向大风口!

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  2020年,陶业江湖人士对岩板的看法众说纷纭,有说岩板是风口,在这个风口上猪也会飞上天;亦有人说岩板是个坑,踩下去很容易壮烈牺牲。言之,“当行业出现新风向时,做好了是先驱,做不好就成了“先烈”。

  近期,不少陶卫企业在举办年会上发布新品之余又传达出不少有关岩板方面的消息。

  冠星陶瓷发布了2021年新品设计亮点,并围绕产品特点、销售卖点、工艺应用、技术突破等角度展开深入解读,并针对先进的岩板技术进行一系列干货分享,赋能经销商提升战斗力,持续赢战终端。

  宏陶陶瓷在全国经销商年会中表示,2021年,宏陶岩板将立足全规格、全厚度、全工艺的定位需求,布局国产和进口智能整线的生产线。产品工艺覆盖模具、干粒、厚抛、数码釉、细砂,并充分发挥集团全产业链布局优势,利用无锆超白坯和对位通体等独家坯釉工艺技术建立竞争壁垒。

  浪鲸卫浴2021年聚焦经营品牌营销峰会暨全球新品发布会上,推出多款厨卫新产品;其中不少是岩板+金属+玻璃+木的结合;岩板开始成体系化。

浪鲸卫浴新品

  岩板借助其两大法宝,一是是可塑性、二是板材化,已经成功重构了陶瓷行业的生态。以往是固定的产业模式,溢价空间窄。尤其传统瓷砖没有什么黏性。因为瓷砖行业不包铺贴,卖完了就算了,不像定制行业,他们有一整套的售后服务、安装流程、回访等等,等运营体系,包括加工厂以及中高端专卖店体验应用的展示区;某程度上这也是定制行业能反超陶瓷业的原因。而如果过渡到成品制造,拓宽岩板应用展现形式、增加服务方面,再加上对岩板的塑造,里面的一系列环节,都可以在成本价上按自己的定位来增加售价、塑造定价体系,那么陶企就有了更大的利润空间。

岩板烟灰缸

  不过,另有行业内人士分析,其实陶企也可以整合资源踏入,如泛家居的两大巨头欧派、索菲亚;原本他们自己的产业很少,80%以上都是利用外部的资源进行整合。所以,陶企也可以大胆跨行,整合资源,但跨界之后,你需要与其他行业,其它材料去匹配,如果这种匹配不吻合,再好的材料,也只能丢在一边。如果岩板要占据代替更多,要考虑是否足够优异,更省钱、省事,省心、还美观。所以,材料和家居两条路都可以走,而且可以把两条路整合成一条路走就更好了。

  这貌似从侧面反衬出陶企似乎把“去品牌化”搞混了。部分陶企去品牌化一昧的只顾拼价格、无序竞争、无底线竞争,最终将岩板搞成恶性循环。而真正的去品牌化,实际上也应该是一种品牌打造的方式。指的是去掉原有的复杂的、繁琐的、投入成本过高的品牌营销和包装手段之后的品牌极简化的处理方法。最终呈现的是极简的、原生态的朴素本真的消费者感知价值的一种品牌观念。

  品牌其实最重要的并不是logo,而是商誉及品牌价值,是囊括着产品性能、功能、款式、质量、服务等的价值体现,说到底,品牌凝聚着陶企的综合素质和实力,是陶企竞争优势和地域形象的体现。

  曾听闻“无大板、不大牌”,“无品牌、不岩板”。目前而言,岩板前途很光明,道路很曲折;一是岩板市场大,应用范围更广,一个全增量的市场。二是岩板无界,几乎有板材应用的领域,都可以有岩板的身影。三是它打破了传统陶瓷砖应用的天花板,引发瓷砖行业基本生态的改变,在给行业制造了很多亟待解决的痛点、难点的同时,创造了新的生态。

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