春节营销新趋势:从“老调重弹”到“真诚沟通”

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  从“今年过节不收礼…”的魔性洗脑,到“有钱没钱回家过年”的强行煽情,经过将近20年的发展,每到春节,我们看到的听到的总是“一样的味道、一样的套路”!

  2023年冠珠瓷砖的春节营销,带给我们眼前一亮的惊喜!

  在社交网络不断发展、大众观点沟通更加平权化的传播大背景下,当建材家居领域的传统品牌因为缺乏清晰的品牌与春节的契合点,不敢轻易做春节向营销,只能困在自我表达、老调重弹的同质化泥潭,冠珠瓷砖率先跳出行业桎梏,升级营销策略,让用户成为话题的主角。

  通过品牌与用户的走心沟通,把对消费者的人文关怀表现得更加真诚,从“听我说”到“为你而说”,冠珠瓷砖这次“挚爱相伴 一块过年”主题营销,不只是提供高品质家居解决方案,更为用户提供温暖有爱的情感价值表达,真正做到了品牌资产沉淀、产品价值升维的有效营销,春节未至,曝光已过亿人次!


  聚焦团圆期盼  主题洞察有深度 ✦

  作为一个拥有30年发展历史的品牌,冠珠难能可贵之处在于,它的形象没有变成一个高高在上、老气横秋的“油腻中年”,而是保持民族瓷砖品牌代表的大气沉稳,始终贴近时代、保持与消费者平等而又真诚地沟通。这一次春节营销,冠珠瓷砖抓住了大众情感中最大的“爆发点”——中国人在疫情三年下对过年团圆的期盼。

  深谙中国人家文化的冠珠瓷砖,以#挚爱相伴 一块过年#为主题,通过两大贺岁主题片,将镜头瞄准中国人最重要的节日——春节,从阳康后对“团圆”的期盼这一大众情感切入,引发大众对“在一块团圆”的深切共鸣。在营销立意上站在家国的时代高度,在情感沟通上以小见大、细腻入微。



冠珠瓷砖2023春节主题公益片《挚爱相伴 一块过年》


冠珠瓷砖2023年贺岁微电影《一块过年》

  “在一块”是人们热切期盼,同时也是冠珠瓷砖春节品牌IP,将品牌文化与国民情感互联共融,这是冠珠瓷砖一以贯之的品牌哲学。


  立足家国高度  内容彰显品牌温度 ✦

  “最好的爱,是无声的守护,是细微之处的品质。为孩子打造一个无菌的游乐天地,给年迈的父母一个防滑的浴室,为爱人一方温馨舒适的私享空间。”

  在冠珠瓷砖创作的《一块过年》贺岁微电影中,我们看到了一个普通家庭为了美好生活的点滴坚守,以小见大的故事,展现出品牌对家庭、温暖与爱的深刻理解,同时无缝结合产品解决方案,带动受众群体产生情感共鸣,将这份团圆的温暖与产品相连接,诠释出冠珠产品之于用户美好生活的深厚价值。

  冠珠瓷砖对于春节的洞察还不止于此,每一个小家的美好背后,都是千千万万为我们负重前行的守护者,为此,冠珠瓷砖还携手人民日报一块发声,打造2023春节主题公益片《挚爱相伴 一块过年》。

  通过聚焦守护万家团圆的铁路工作人员、坚守雪域高原的移民管理警察、为爱前行的援青教师、24h待命的消防救援队战士、奋战在抗疫一线的医护人员、留守岗位的自贸港建设运营员工,用“期盼、守护、努力、担当、团聚”等关键词,刻画出众生万象的美好期许和独属于中国人的家国情怀。


  从小家到大国,从人间小爱到国之大爱,两条走心视频讲述的小家和大国的故事,背后融合着冠珠的产品方案、品牌文化,并且巧妙地输出了冠珠2023年年度品牌主张——“为爱,方见美好”:爱是双向奔赴,消费者为爱追求美好、选择最好,冠珠瓷砖回应消费者的爱,不断创新产品与服务,满足用户需求。

  聚合全域资源  传播爆热度 ✦

  在冠珠瓷砖这次春节营销中,我们看到了一个不同以往却事半功倍的传播方式。

  首先是内容沟通的深度,两大视频,两个维度,通过人民日报、腾讯等主流高声量渠道投放,在中产阶级人群中成功引爆,引起共鸣和二次传播,进一步深化ip标签,夯实用户心智认知。同时,视频中种草的产品,通过后续内容发酵进一步深化,实现品宣和销售的有机耦合,实现营销过程中“流量-认知-销量”的闭环。




  其次,是此次营销除了在小红书、微信、微博、腾讯等多元矩阵共同发力,还在春运期间通过覆盖高铁、南航、央广等海陆空硬广投放,拓宽广度,实现品牌高声量、高格调曝光,传递品牌春节主题及主张。



人民日报评论、人民日报文创、人民视频、中国经济周刊微博温情上映!

冠珠瓷砖携手品牌代言人迪丽热巴暖心登陆高铁南航

  为了实现品牌营销成果最大化,冠珠瓷砖在视频发布之前,通过全家福征集送代言人亲笔签名海报、看视频送红包封面等互动方式,推波助澜,拉动代言人粉丝参与,让整个营销活动层层推进,话题热度达到千万级别!


  占位美好心智  品牌见高度 ✦

  冠珠瓷砖春节营销的成功,离不开品牌战略的强力支撑,也得益于产品与服务的雄厚根基。在这次营销中,我们看到冠珠基于传播趋势的分析、消费群体的情感洞察,更有对于品牌自身明确的定位和使命:作为民族瓷砖品牌,冠珠瓷砖连续两年受邀入选人民日报品牌强国计划,与人民日报社一块致力强大中国品牌硬实力,从“美好品牌、美好人居、美好体验”多维发力,打造“中国瓷砖品牌”新名片,以文化传承焕新国潮,以科技创新彰显智造实力,从每一块都很美,到每一块让家更美好,不断刷新美好人居新体验。

  此次春节营销,展现出冠珠瓷砖“聚焦家国团圆,不忘美好初心”的品牌形象,进一步夯实了其国民品牌的消费者认知,彰显了大国品牌的真诚与担当。未来,冠珠瓷砖如何以美好践行者的姿态,与受众沟通,打造更具价值的行业案例?让我们共同期待!

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