在2010年收官之际,12月28日,“跳水王子”田亮代言金牌卫浴的的合作正式拉开帷幕,让人们的目光又一次聚焦到“明星代言”这个话题上。提及明星代言,各个行业都在沿用此种营销方式,当然卫浴行业并未免俗。
明星代言不仅可以影响目标群体的购买选择和准确反映企业品牌、产品的市场定位,还能通过其独特的个人魅力和影响力吸引目标群体产生模仿、从众的行为,进而形成忠实的顾客粉丝群。
如果说田亮代言金牌卫浴,精彩正在开始的话,那么在2010年最受注目、堪称完美的明星代言事件李嘉欣代言“中国卫浴十大品牌”阿波罗卫浴,便成为了已经上演炫目精彩的影像。
作为一项非常有影响力的品牌营销方式,代言明星要与企业品牌、产品有很好的契合,需要考虑企业品牌定位与目标消费群体的情况。李嘉欣秀外慧中的甜美形象,与生俱来的冷而不傲、艳而不俗的高贵气质正好与阿波罗卫浴清新雅致、华丽古典、简约灵动等几大风格非常契合。
一句:“我喜欢静静享受沐浴的感觉,好的卫浴空间让人放松心情。阿波罗的淋浴房和电脑蒸汽房让我身心舒畅,它的SPA按摩浴缸也让人心旷神怡”,淋淳尽致地解读了阿波罗卫浴的完美内涵,将阿波罗高端、品味、优雅、时尚的完美卫浴风格发挥得“流光溢彩”。
在2010下半年,从阿波罗卫浴出发诞生的PL族,以其完美、休闲、慢生活的主张,不仅进一步促进了李嘉欣代言阿波罗卫浴事件的发酵,同时拉动了阿波罗按摩浴缸、淋浴房等王牌产品的热销,由此,阿波罗与李嘉欣的代言邂逅被誉为“最给力的卫浴明星代言事件”。