2010年上半年，建陶市场一片红红火火，整体热度前所未有。因此，各大近年涌现的新兴产区，包括江西高安、湖北当阳、四川夹江、河南鹤壁、内蒙古鄂尔多斯、辽宁法库等，销售成绩同样优异。不少陶瓷企业还看中当地资源、人力、交通等方面的优势，纷纷投资建厂，规划增加生产线的新闻屡见报端。然而，6月一过，大家不约而同地嗅到一股寒意，直到年尾，积压、停窑的阴影纷纷笼罩在产区上空。据了解，某些产区工厂的仓库已经爆满，产品甚至在马路旁边一堆堆叠放着。2010年，就这样在喜忧参半中度过。

    而2011，阴影仍未消散，市场或有风险，新兴产区何去何从仍未明朗。

    良性运作可渡难关

    对于有实力，有底蕴，稳健投资，看清形势的企业来说，2011即使市场有所起伏也不会遭到毁灭性伤害。因为这些企业本身有强大的资金链作为后盾，而且品牌声誉较好，市场竞争力、风险抵御力都比较强，普通的风波不会触及这些企业的根基，相反，如果冬天突然降临，行业面临洗牌，这一类企业反而有机会在其他散兵游勇的退散下，扎根巩固领先地位，枝叶继续生长触及更大范围。

    但对于实力不强，东挪西借，采取四处集资的方法筹措投资资金的企业来说，未来的日子未必好过。市场动荡时没有充足的资金，就相当于隆冬腊月没有棉袄加身，寒气直接深入骨髓，令人难以支撑。所以，那些希望突然扩大规模，爽快决定增加产能的企业，应该要看到市场上的危险信号。

    去年房地产调控政策已经引起行业极度关注，房地产交易的放缓自然而然地引发建材装修材料的销量下降。但调控房地产过热本来也是对上下各相关行业的保护措施。假如房价继续飙升，越来越超出普通老百姓所能接受的水平，建材市场同样会失去最重要的一批消费生力军。房价高企的情况下，就只有社会上的富裕阶层能够消费。他们常常更多把买房视为投资，对建材消费带来的帮助不大。就算买房自住，这部分人群毕竟有限，他们的消费欲再旺盛，也消化不了现在日益膨胀的建陶产能。

    说到产能，2010年仍然出现井喷式增长。据佛山市陶瓷行业协会近日对全国1084家规模以上陶瓷砖制造企业的数据统计，2010年前 11个月陶瓷砖总产量73.6246亿平方米，比2009年同期增长21.5%。估计2010年全年的总产量将接近80亿平方米。这样的产能如何消化呢？按照业内人士估算，今年中国建筑陶瓷出口量约7亿平方米。房地产方面，根据国家统计局数据，2010年全国房地产开发企业房屋施工面积40.55亿平方米。各地相加的一年二手房交易量，难以超过5亿平方米。换言之因房地产而带来的建筑陶瓷消费顶多不超过50亿平方米。把以上数据叠加，今年理论上起码剩余20亿平方米的多余产能。

    这样的形势下，总有竞争者会败下阵来。要判断鹿死谁手，有一个很好的硬指标——经销商。哪些企业经销商队伍庞大、素质过人、实力超群，就可以断定这些企业更优质，品牌更深入人心，更具备更好的市场前景。

    政府规划仍需长远

    产能如此巨大，但从产区常常传出声音，某某企业又将新增多少条生产线，将增加多少平方米。似乎没有人考虑过，当地的产能容量有多大，或许说，考虑到了，但有关方面来者不拒。

    从某些产区的规划方针来看，部分政府还是没有为产区的长期发展完善规划，动辄号称3-5年内达到几百条生产线。但是，几百条生产线对当地资源消耗意味着什么？对环境保护意味着什么？对产品销售意味着什么？盲目过快发展更容易翻车，产区承载的压力越大，翻车后的损害越明显，抗压力稍弱的企业立即倒闭可谓不在话下。

    对产能的不合理规划可能会给产区带来不堪设想的后果，而基础设施建设的不足也很容易拖慢产区发展的脚步。产区的发展需要人才，但产区通常在医疗、娱乐、教育、文化等配套方面的设施有所欠缺，人才却往往来自以上设施比较完善的发达地区。倘若产区不能落实这些设施的建设，如何吸引人才前来助阵？须知金钱报酬并非影响人们作出抉择的唯一标准，他们更加越来越看重未来的发展前景、对自身素质提升的锻炼等等因素。从这一点来看，部分产区的吸引力仍然不足。它们依然对GDP奉若神明，但更多地区却开始讨论幸福感、生活指数等等未必能量化却更容易触动人心灵的新指标。

    伟业非一日之功，要求产区迅速把所有设施完善无疑强人所难，但至少在未来的规划蓝图方面也要给人们呈现出可见的美好前景。不少业内人士认为，未来一年将比去年更加艰难，调整期甚至可能长达两年。因此，产区政府还需因势利导，删除一些可操作性不大的口号，尽可能全方位地安排好基础设施建设，区域品牌打造，营销网络布局，吸引更多精英加盟。这样陶瓷产区才有望可持续地向前迈进，日益壮大。当各有特色的产区在全国各地站稳脚跟，联袂形成强大气场时，相信中国建陶产区已然迈上新一台阶。