陶瓷企业买地也疯狂。3月8日，经过激烈竞价后，广东佛山陶瓷龙头企业新明珠陶瓷集团旗下的冠珠陶瓷有限公司以1.4亿元的价格，成功竞得佛山市禅城区一宗地块。这是该公司继3月2日和4日砸钱拿地后竞得的第三宗地块。

    由于成本上涨、产能过剩等多重原因，佛山陶瓷企业从去年下半年开始普遍过起了紧巴日子。进军房地产成为部分陶瓷企业  “多条腿走路”的途径。不过，也有人担心，眼下房地产调控严厉，此路能行得通吗？

　　4个月18亿拿地

    上周三（3月2日），新明珠陶瓷旗下的冠珠陶瓷以2.2亿元竞得一宗净用地面积约3.9万平方米的地块。两天之后，冠珠陶瓷再以1.84亿元拿到净用地面积约为7558平方米的地块，每亩1600万元的单价使其成为禅城新地王。没有松一口气，4天之后，冠珠陶瓷再次拿地。

    事实上，新明珠疯狂拿地的意图去年底就显露无遗。2010年底，新明珠拍得佛山三水约340亩土地，豪掷9.77亿元。今年年初，新明珠又拿到南海区西樵镇一商住地块，耗资3.7亿元。根据《每日经济新闻》记者粗略估算，4个月内，新明珠至少斥资18亿元拿地。

    据了解，新明珠地产项目主要开发中大规模商业及中高端住宅。记者在佛山市禅城区国土城建和水务局网站上查阅发现，新明珠最近3块地以商业服务业用地为主，部分地块可兼容居住。

    除了新明珠之外，其他不少陶瓷企业在房地产市场上动静也不小。据不完全统计，2010年以来，佛山先后有宏宇、新中源、新明珠、卓远等陶瓷企业奔走于土地拍卖市场。中国陶瓷工业协会佛山办事处主任蓝卫兵在接受  《每日经济新闻》记者采访时表示，2010年佛山陶瓷企业在房地产方面的投资比10年前至少增长了60%，而今年，陶企进军房地产的势头更猛。

    新明珠集团副总经理李重光昨天（3月9日）在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，公司发力房地产业务主要是为了整合产业链资源。他认为，房地产是建陶业的下游，发展到一定程度介入该行业也是自然的事情。

　　“多条腿”未必“好走路”

    陶瓷行业成本不断上涨，以及全国性的产能过剩，或许是新明珠加码房地产的重要原因。

    建陶是典型的高投入、高能耗行业。目前，建陶行业已经步入高成本时代。

    而全国性的产能过剩也是建陶业挥之不去的阴影。目前除西藏外，全国各省、市、自治区几乎都上马了陶瓷生产线，江西、湖南、湖北、河南、河北、辽宁等地新兴产区的规模不断扩大，而传统陶瓷产品的总量并未明显减少。

    据佛山市陶瓷行业协会去年年底对全国1084家规模以上陶瓷砖制造企业的数据统计，2010年前11个月，陶瓷砖总产量73.6246亿平方米，比2009年同期增长21.5%。估计2010年全年总产量将接近80亿平方米，占全球总产量的64%左右。而国内实际年需求量仅约40亿平方米。

    早在去年10月底，广东金意陶陶瓷有限公司市场部刘晗私下告诉记者，当时大多数企业已经出现库存积压，10月份的“黄金周”竟沦落为“冷清周”。

    蓝卫兵也表示，现在建陶行业面对的国内外形势不容乐观。新明珠大举进入房地产行业，或许能为公司业绩带来新的希望。

    另一方面，在蓝卫兵看来，新明珠作为佛山本地企业，比较熟悉当地环境，切入房地产项目还是有明显优势。

    不过，外界对新明珠现在大规模拿地不乏担忧。在房地产调控力度日益加大的当下，新明珠能捡到便宜吗？一个可以佐证的例子是，受累于2008年的市场行情，当时初入地产业的新明珠业绩惨淡，以至于拖累了陶瓷本业的正常开展。“从一个行业到另外一个行业，需要一个熟悉的过程。”蓝卫兵说。

    不过，李重光对未来充满了信心。或许跟利润稀薄的陶瓷业相比，房地产即使是“瘦死的骆驼”，也要比马大。