始于2004年的“中国500最具价值品牌”排行榜，今年已办到了第八届。4月10日，将是收到通知的品牌企业申报“评选调查表”的最后截止日期，相信众多的陶瓷企业已报名参加。但是，也有企业还在进退两难之间犹豫不决。面对这个诱人的“吊钩”，你不“咬”，就会有诸多品牌知名度远不如你的企业排到你的前面去，甚至将你挤落榜单;你要“咬”，又不甘心交纳不菲的费用，让主办方当“猪仔”狠宰一刀。真是难以取舍。

　　至今仍清晰地记得2004年的榜单出炉之后，8个(惠达、冠军、鹰牌、马可波罗、东鹏、斯米克、四维、江泉)上榜品牌当中，有许多企业的负责人并不知晓这个榜单是怎么产生的，只觉得主办单位头衔很大，又是诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔、又是世界经济论坛，榜单从一公开就迷雾重重，备受质疑，“上榜企业不知晓”、“评选数据不真实”、“评选结果受质疑”，虽然前期的评选结果没有向企业收费，但要出席发布会却要交纳不菲的费用，被认为是巧立名目，向企业变相收费。

　　8年来，世界品牌实验室在各界质疑与争议当中年年坚持如期发布新一轮的榜单。陶瓷企业上榜品牌数量、上榜品牌价值也是一路走高，从2004年首届的8个品牌上榜，品牌(惠达)最高价值24.53亿元到2010年的12个品牌上榜，品牌(东鹏)最高价值36.95亿元。虽然每一届的榜单都会缺席一两个行业内大家公认的知名品牌(如2010年榜单就缺席诺贝尔、箭牌两大知名品牌)，但这个品牌排行榜还是受到了社会各界的广泛关注。尤其是“国家免检产品”和“中国名牌”夭折之后，这个完全由第三方、行业外、貌似带点国际化背景的评选机构评选的品牌排行榜，就更加受到陶瓷企业的重视和喜爱，企业董事长亲临颁奖现场就是对榜单最好的证明，就连政府的工作报告当中，也常常引用这个排行榜的结果以证明地方政府的品牌化建设成就。

　　毫无疑问，品牌是企业市场制胜的关键所在。虽然建筑卫生陶瓷行业缺乏大家公认的全国性知名品牌，但企业对品牌建设依然是不遗余力。这也是为什么市场上形形色色的评选活动，尤其是媒体、协会组织的评选活动中企业爱恨交加，又趋之若文章转载于华夏陶瓷网鹜的原因所在。虽然这类活动太多、太滥，缺乏起码的权威性与公正性，有些甚至流于低俗，只要给钱就可以拿奖，但不可否认，这类活动恰恰满足了企业的需求。企业在品牌建设活动中，太需要第三方的认可了，而且不同的企业、在不同的阶段有着不同层次的需求，A品牌可能不屑一顾，B品牌则可能宠爱有加，这就为那些大大小小的评选活动提供了生存的土壤和空间。虽然大家都知道品牌不是评出来的，或者由哪个机构颁给你一个奖项就可以称之谓品牌，但企业拿到了这些荣誉，却能从消费者那里忽悠来真金白银却是不争的事实。

　　凭心而论，“中国500最具价值品牌”排行榜评选活动在陶瓷行业的公平性、权威性还是高于目前行业内媒体、协会组织的各类评选活动。虽然它也存在着这样那样的问题、虽然它的结果仍然不够公正、权威，如2010年的榜单中竟然没有诺贝尔、箭牌的身影，虽然它的主办机构通过向企业收取高昂的会务费用(2011年三个收费标准，最低6.98万元，最高29.8万元)，难免以此敛财的嫌疑，但这个榜单还是受到了企业乃至市场的高度关注。而且，随着活动影响力的逐年提升，如今这个榜单的评选流程已“不接受企业自己报名”，凡是接到通知的企业，表示该企业的品牌已经被列入候选和跟踪对象，这一点，甚至比当初“中国名牌”的评选还要客观、公正一点。中国名牌虽然参评不收费，但企业私底下所花的公关费用远不至这些，而且你的品牌知名度再高、市场影响力再大，如果你不主动申报，他也不会颁一个奖给你。但最后，“中国名牌”这个由国家最高行政机构组织的评选活动，还是因为内部运作当中的太多猫腻而连根烂掉。相比于“中国名牌”，“中国500最具价值品牌”排行榜含金量自然远远不如前者，但在评选费用的公开收取、评选流程的主动跟踪以及评选结果的客观公正等方面，这个发自于民间的评选活动，恐怕比那些来自于官方的评选活动更加纯洁与公正。

　　因此，当有连续多年蝉联排行榜榜单的一知名品牌企业的高管向笔者征询是否拿钱参加这样一个至今仍然备受争议的“中国500最具价值品牌”排行榜，笔者思虑良久，还是无奈地提出了自己的意见：“参加吧!”