还记得回力图行天下，飞跃，解放鞋吗?三年前,一个法国人在上海街头看到“飞跃鞋”，对其简约的设计惊为天人。已被记忆尘封的品牌“飞跃”、“回力”、解放鞋，如今在法国比匡威还要红。国内售价28元，在法国竟然可以售价到50欧元/双。

　　记得06年时，作为国产卫浴第一品牌——“箭牌”的掌门人谢岳荣，对中国卫浴企业大量靠oem做出口的现象深感焦虑。在一次陶瓷卫浴会议上，包括谢岳荣在内的众多业内大腕集体呼吁，多做自有品牌的出口，少做低价格贴牌产品的出口!谢岳荣比喻，现在卫浴行业的出口，就如同温水煮青蛙，不知不觉中会丧失行业的竞争力和生命力。

　　目前，我国卫浴企业的出口业务，主要包括两种：一是给国外厂商贴牌生产（也就是oem），二是生产中国企业自有品牌。两者的比例相差悬殊，中国卫浴企业出口额的70％以上来自于贴牌生产，只有不到30％来自于企业自有品牌。

　　通过oem来做出口，带来的负面作用

　　一、引发行业价格战。出口oem产品的利润额相对低，带来的价格战不可避免，直接降低整个行业的竞争力。国外很多厂商来中国集体采购，压低采购成本，实际上掀起中国工厂的价格战。有的国外厂商甚至把中国生产的产品当作垃圾来采购。
　　
　　二、陶瓷卫浴是资源性行业，大量采掘不可再生资源，低价卖出，就等于是在卖血!实际上国际上很多企业出于对环境的保护和资源的珍惜，已经关闭了很多工厂，在当地只剩下研发机构和销售渠道，生产环节都放在中国。这样中国的企业就更不应该低价牺牲资源。

　　谢岳荣认为，要改变目前的局面，只能从企业自身做起，必须扭转企业急功近利的心态。目前国际市场对低端产品的需求强劲，国内很多工厂就拼命扩大产能，大量作oem的出口。而这个行业最大的问题是，有实力做自有品牌的企业不多。这样会加速低价竞争的恶性循环。

　　小小一双球鞋的华丽变身天龙八部，陶瓷行业是否应该深思呢?
　　
　　飞跃神话:中国20元欧洲50欧元

　　几乎没有人能想到，已被记忆尘封的品牌“飞跃”、“回力”、解放鞋，如今在法国比匡威还要红。价格也从国内的20-30元，瞬间翻升到50欧元一对。一些观众还关注到，在奥运开幕式上打太极拳的那班孩子都穿了飞跃鞋。

　　陶企单做oem单带来的负面作用

　　有人说这是中国风回流，也有人说这是国内品牌的又一堂营销课。但在这些品牌的生产厂商看来，神话背后全是苦涩。重新打造国内影响，尚是一场难于登天的恶仗。